国产品牌突然缺位 洋品牌冲击奶粉市场

　　惠正一 刘琼

　　国产奶粉的危机正造成国内奶粉需求出现缺口。

　　“现在这种情况下，进口奶粉的确会在一定时间内成为替代选择。”一位国产乳制品行业的资深人士告诉《第一财经日报》。三鹿事件，是否会成为改变中国奶粉市场格局的拐点？

　　“广东将考虑从国外进口婴幼儿奶粉，以填补目前市场的不足。

”广东省质监局副局长任小铁在该省“处置‘三鹿牌’婴幼儿奶粉事件工作情况新闻发布会”上表示。

　　而在“三鹿奶粉”事件发生后，内地消费者过境香港购买婴幼儿奶粉的情况激增，特别是中秋节假期前后，赴香港购买奶粉的旅客由过去深圳、广州为主扩大到湛江、佛山等珠江三角洲地区，而且旅客携带奶粉的数量也明显上升，从以前的人均携带一箱（6罐）到现在的两箱不等。为了稳定市场，香港开始采取限购措施。

　　国金证券乳业行业研究员陈钢表示，在经济不发达的地区，消费者可能无法承担进口奶粉价格，他们或者会减少奶粉的消费，或者转而使用豆奶等代替品及国内其他检验合格的奶粉。

　　“但高端市场格局在短期内可能会发生一定的变化。”陈钢认为，“因为高端奶粉的价格弹性不是很强，对质量要求更高，所以进口奶粉填补国产高端奶粉市场空缺的可能性更大。”他分析说，进口奶粉可能对像伊利等主要生产高端产品的企业影响较大，但像三鹿这样主打中低端市场的奶粉品牌，可能更多的是受到事件本身影响。

　　“国内乳制品行业将进入深度调整期。”国信证券食品饮料行业分析师黄茂在报告中指出，虽然本次公布的仅是婴幼儿奶粉，但消费者可能会将怀疑扩散到液态乳等其他乳制品。同时伊利、蒙牛等主要企业的上榜也打击了消费者对国产品牌的信任度。短期内整个乳制品行业的消费有可能会出现一定的负增长，这个效应估计在半年左右。而奶粉方面，黄茂预计国内品牌需要3～5年才能恢复元气。

　　据行业专家预测，2007年的整个配方奶粉市场容量约为150亿元左右。自2008年起，我国婴幼儿奶粉市场仍将保持快速的增长势头。依照目前的增长速度，预计到2010年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场的规模可达到300亿元。

　　但是在这个庞大的市场中，国产奶粉企业却主要集中在中低端市场，高端奶粉领域则一直是外资品牌的天下。根据CTR　2007年的统计，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣以25％的市场占有率高居第一；惠氏、多美滋分别以20％和12％的份额紧随其后。广东省奶业协会副会长王丁棉也曾估算，80％左右的高端奶粉市场都掌握在雀巢、惠氏、多美滋、雅培等洋品牌手中。

　　所以陈钢认为，即使进口奶粉近期销量会激增，但“三鹿事件”并不会让进口奶粉冲击到整体奶粉市场格局。

　　

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