金融危机来了 《滚石》变小了(图)

　　张颖

　　《滚石》杂志40年坚持的特大型开本和即将改版的小开本对比。IC 图

　　金融危机的阴影下，享誉世界的《滚石》杂志也不得不屈服——被迫缩小版面，变成与普通杂志一样大小。而在过去40多年里，这本著名的杂志一直以比其他杂志更大著称。

　　从10月30日开始，新《滚石》将采用标准版面。该杂志辩称，即使成本得到节约，也会被更多的页数所抵消——杂志会变得更厚，并采用更好的蜡光纸。《滚石》表示，将增加足够的页数来抵充由缩版带来的内容空间的减少。例如，下次《滚石》将刊发148页的内容，这相当于旧版的100页。更小的版式可以让杂志更多使用全页照片。

　　同样，整页广告也会变小——尽管广告价格将不会下降。“情况就像，有人会为在50英寸或20英寸的电视屏幕花一样的钱做电视广告吗？”，出版商维尔·谢克表示。

　　新的杂志会让图片显得更有光泽，较小的版式也使得杂志更容易携带和阅读。胶合而非装订的方式使得广告插页更容易生产。新的版式也使得杂志能够更好地摆放在杂志架上，并有助于提高零售量。“我们希望杂志能被摆到更好的位置。”谢克说，“现在由于大小的原因，我们的杂志往往是摆放在地上。”

　　《滚石》杂志支持以“改变”为竞选主题的奥巴马。奥巴马也会是10月30日杂志缩版后的封面人物。值得一提的是，最后一份大版面杂志刊登了麦凯恩的漫画。“和这位7个月内三次登上封面的先生一样，我们拥有改变的思维，”滚石主编杰恩·温勒在新杂志中写道，“我们并不是为了改变而改变，而是一种进化、一种成长和一种革新。”

　　事实上，《滚石》已经历过两次改版。它首版于1967年，由于预算限制，当时采用的是一种小报版式。1973年，它开始变为四色报纸印刷出版。1981年开始以杂志纸张发行，也就在那时，它开始采用10乘12英寸的版式大小，并形成了一种杂志-报纸混搭的风格。

　　该杂志的执政总编辑丹娜说，编辑现在可以放进更多的内容，也能更好地使用带有照片的文章，但对文章的长度和类型的坚持不会改变。