第十五届中国国际广告节于2008年10月20日—23日在合肥国际会展中心举行,充分展示了代表中国广告创意和制作水平的作品,以下是搜狐财经在现场的报道:
李东生(中国广告协会会长):各位来宾,各位互动营销界的朋友们,大家晚上好。
大家肯定都已经注意到了今年的颁奖晚会与往年有很大的不同,而这不同的原因在于今年是中国互联网媒体的转折年和腾飞年,如今互联网已经是名正言顺的进入了主流媒体。年初雪灾,南北组合,网络缩短了人与人之间的距离。汶川地震牵动了世界的心,网络媒体在这次中得到了升华。其报道水平已经与平面媒体难分伯仲。
互联网媒体注重舆论导向,也具备了造成社会恐慌的能力,已经出现了欣欣向荣的局面。众多网站在不同经营模式当中显示了强大的生命力,今天中国互动网络广告已经进入了企业数量增长,质量提高,竞争更加激烈的发展时期,广告的根本优势在于技术,也不在于服务,而是与其他媒体服务的有效整合能力,许多网站都在努力提高对整个内容的关注,提高综合的整合能力,提升了广告价值。
中国互动网络广告大赛已经成功的举办了五届,每一届都与时俱进的增加了新的创意,2003年首次推出网络广告大赛,并把目光锁定在创意上。2005年大赛推出案例评选,这些都引领和印证了网络广告的发展变化趋势,今年的网络广告大赛新增了跨媒体整合营销奖,设立这个奖项是由于在互动营销产业乐观增长的背后网络广告市场正在发生深刻的变化,媒介的碎片画后又重聚,传播的去中心化,碎片重聚之后的再次碎片化,受众每天都在发生新的变化。
诸如此类的种种变化都促进了互联网络营销跨媒体整合能力的素质和能力的提高。当年广告主有非常强烈的网络广告投放意愿,但是我们也看到,网络广告一方面被大家看好,一方面在增长的趋势上,中国网络广告的发展水平依然低于中国互联网的发展水平,网络广告、互动营销要发挥出自己平台的特色促进自我发展,依然是任重道远。
以互联网为运作媒体的互动营销已经深刻改变了媒介营销的概念和思路,本届广告节上跨媒体整合营销奖的推出正是为了进一步引导和鼓励以互联网为中心的媒体整合营销的前进。中国的互联网中国的网络广告事业已经走出了一条独具中国特色的营销之路,我们很高兴地看到在中国广告协会互动网络营销委员会的组织下,中国的互联网在跟年的嘎纳广告节上成功亮相,希望互动营销委员会继续组织更多的国际国内专家,博国际国内众家之长不断完善中国的互动网络营销体系的建设,在互动网络营销委员会的工作规划当中,对中国的网络广告进行标准化建设,这是中国网络广告迈向新台阶或瓶颈的必经之路,我们希望能够很快地看见这方面出成果。
网络大赛的结果现在还是一个悬念,悬念即将揭晓,在此之前请允许我代表中国广告协会预先向所有获奖的单位和个人表示祝贺,同时对所有参与网络广告,参与评选的评委表示衷心的感谢!谢谢大家!
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