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王昕:领衔奥运超越奥运 变革中的门户升级网络营销

  第十五届中国国际广告节于2008年10月20日—23日在合肥国际会展中心举行,充分展示了代表中国广告创意和制作水平的作品,以下是搜狐财经在现场的报道:

  王昕(搜狐公司联席总裁兼首席营销官):尊敬的张副秘书长,各位领导,各位同行,各位嘉宾,大家上午好。很高兴在这里跟大家共同守望08,共同展望未来,共同分享2008年经典的营销案例,我今天演讲的主题是《领衔奥运超越奥运,变革中的门户升级网络营销》,在我开始演讲之前,我想请大家跟我一起看一个短片。


  (短片播放)

  这个短片把我们都带回了刚刚过去的8月,奥运的机会拓展了互联网的舞台,搜狐作为奥运的赞助商我们也一直发挥我们的品牌驱动、技术驱动、媒体驱动三大驱动力,对整个的奥运进行了权威、专业、快速、海量和互动性的报道。首先我想以官网记者的身份和大家共同回顾奥运现场的经典时刻,作为互联网门户的角色在报道的内容、技术以后承载方式上的创新。

  8月8日奥运开幕式千人击缶,开幕式世界惊艳。而搜狐的总编室也在第一时间发布了独家网论,让世界记住这个闪亮的日子。

我想这也让众多的网民深深的体验到了作为互联网独立价值观的原创内容和力量。菲尔普斯八金神话震惊世界。在菲尔普斯每次精彩展现的瞬间我们的PXP流媒体视频技术再次经受住了海量的视频流量的考验,在实现清晰流畅的直播观赏的同时实现了方式快捷的回顾点播。

  我想中美大战,中国男篮对战美国男篮,作为NBA官网、CBA网站、姚明官网的合作伙伴,我们也为在万人篮球馆外的众多的篮球秘们提供了在篮球场外的聚会,同时可以通过博客抒发自己的观赛感受。

  刘翔建设在搜狐平台上的官方博客,成了刘翔退赛后与公众进行沟通、交流的唯一途径。在这里刘翔发布了自己对于未来的决心,大家也充分表示了对刘翔的理解和关心。男子百米飞人大战,与奥委会INFO系统对接的系统,就是搜狐的奥运赛事信息系统,让大家认识到,同时赛场信息的重要价值。我想一场无与伦比的奥运会,因为互联网的加入更加丰富多彩,也借着奥运提供的契机,互联网与众多企业上演了一场非常完满的营销风暴。

  下面我想与大家分享的第二部分,以互联网营销人的身份,共同回顾搜狐的三个选择,如何成就奥运营销的案例。

  第一个案例是搜狐与联想的合作。从2005年到2008年我们与联想进行了长达三年的奥运身份的长期品牌捆绑。根据第三方的奥运营销的用户调查,90%以上的网民,对于联想在搜狐网页上的奥运印象深刻。

  这里列出的是从2007年开始搜狐与联想在奥运世界上的营销的历史,可以看到在2007年中旬到网络火炬手的选拔以及到奥运赛事期间,重大奥运历史的时刻,联想与搜狐营销的紧密结合。

  我们可以看到2007年的中旬我们展开了奥运千县活动(PPT展示)。

  中国的互联网事业以及中国的互联网网民以及标志性的官方事件的结合。5月8日,奥运圣火登上最高点珠峰,搜狐也在现场进行了关于火炬的全程报道,在此同时,搜狐的报道团体在珠峰大本营实现了最大的营销活动。

  第二个案例是可口可乐在奥运上的营销创新。可口可乐与搜狐在这次奥运的应上所达成的合作,充分体现了技术驱动的互联网营销在整合与营销上的独特魅力,在此次的合作当中搜狗等扮演了主角,双方在火炬的传递过程中,技术传统视频的合作,与搜狐共建线上线下的合作,可口可乐理念在网络平台上得到了充分发挥。

  这里展示的是可口可乐与搜狐在圣火传递中,传递了奥运圣火到我家的活动,全球乃至全球的网络可以在这个平台上实施看到火炬传递的过程。另外网民可以在自己所处的地点上传自己的图片。所有这些都是基于电子地图平台与地理位置相结合,在传统的博客、社区的空间基础上给予了用户新鲜的参与大事件的体验,这个活动最终我们收集到了近三百万张的奥运火炬图片。

  我想与大家分享的第三个案例是与互联网的媒体原创内容相关联。搜狐以官方网站的身份出击的原创报告,门户网站具有自身的强大的生产能力和跨越自身平台的能力,终结了门户网站有媒无体的时代。在传统意义上的门户网站的应用中,咨询来自于门户媒体,我们借此借助与官方的身份,深入奥运赛场的发出了很多第一现场的内容,我们实现了内容和品牌上的两方面的方向输出。我们在规模化的输出品牌原创节目的同时,也会以内容为载体,将客户的品牌在搜狐以外的跨媒体上进行传播,这也是我们在跨媒体营销模式上的新探索,搜狐与华奥星空共同合作的冠军面对面的访谈当中,我们邀请了60多名奥运冠军作客了奥运冠军面的访谈,节目在搜狐平台,包括北京电视电视台在内的电视台进行了转播,向互联网网民展示了体育代表团的风采。同时冠军面对面也吸引了传统电视客户的积极参与,包括王老吉。

  刚才大家都看到大事件推波助澜,我想任何理性大事件都会使互联网得到了新一轮的发展,奥运为互联网在内容、技术和产品营销的创新上,留下了宝贵的经验和资产。下面我想与大家共同分享搜狐的心得和体会。

  我们认为后奥运时代趋势之一:互联网形神兼备的成熟媒体特征已经形成,业已成为中国的主流媒体。作为全球最大的互联网市场,经过了2008年2月的冰雪,3月的境外火炬传递,8月的奥运会,中国互联网正式进入了主流媒体的行业。

  互联网在承载媒体价值观内涵上的进一步拓展,由于实现了对互联网的转载和网络媒体原创三大信息来源的充分整合,互联网为传统媒体所承载的传统媒体价值观,以及网络总编室网络媒体独立的价值观,三元价值观进行充分的融合,互联网也就承载了传播沟通中国多元价值观的特殊使命。同时我们也说形神兼备中的成熟形也表现在由于互联网事件流量的高速规模化的发展,与传统的,海量的服务一起组织了互联网的成熟立体媒体的形势,所以我们讲互联网“形神兼备”已成主流。

  后奥运时代趋势之二:网络视频经过奥运筹诸多08大事件的吸力,成为互联网媒体的主流表现形式。我们同时也关注到上网不仅是看分享内容,上网看精品网民的浏览习惯已经形成。我们以媒体角色自产的节目也受到欢迎。我们认为在版权视频内容上为众多的客户提供可靠的营销平台,规避了隐性的品牌伤害。

  后奥运时代的趋势之三:Web3.0基于用户需求的应用开放平台与信息聚合分享平台的高度统一。这一开放的平台与

  在品牌的建设合作领域,我们会根据营销活动的不同的发展阶段,我们在每一个阶段都为客户准备了适合的营销产品,同时在公关策略营销领域,我们设计出双管齐下从传媒的舆论监控和观点引导的下行力量到草根口碑营销的上行托举两个方向共同作为公关宣传的策略合作模型。同时在产品的行销策略领域,我们通过持续的客户营销,树立合作信心和忠诚度,另一方面我们充分运用我们的每影响力和用户影响力,从媒体的渗透到用户的分享两方向,影响最终消费者的消费决策。

  商业营销策略的三个要素,产品建设、公关宣传、产品行销三位一体的营销层面的合作平台上进行更加顺畅的运转。我们将因为08年的进步而更加进步!谢谢大家。

(责任编辑:丁潇)

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