周佩莲：跨媒体整合营销提升品牌价值

　　第十五届中国国际广告节于2008年10月20日—23日在合肥国际会展中心举行，充分展示了代表中国广告创意和制作水平的作品，以下是搜狐财经在现场的报道：

　　周佩莲（盛世长城国际广告公司CEO）：如何用多媒体提升品牌的价值。通过一些我们去嘎纳的中国广告的活动，也包括2008年奥运会之后，中国的广告节已经蜕变成了全球的黄金标准，全球的注意力。

　　这种变化是我们自己要求自己一定要做到全球最好，这是一个方向，一个目标。对于全球其他的我们的营销伙伴来说，客户来说，中国不但是一个国家，而是比欧洲、美洲相同一个地区性的市场，因为人口的分部非常大，没有一个单一的国家可以提供这么大的点击率，因为13亿的人口。如果单是拿美国做标准的话，纽约一个城市，中国超过10个这么大的城市，我们在全球的影响力非常的大。

　　在城市以外的香港的分部超过是70%，互联网跟其他媒体的进步对于我们的接班人会带来很大的改变。

所有媒体、客户都在思想上蛮波动的环境下要求变得中国广告投放不断的增长，未来三年是非常可观的。我们再看不同的媒体，（PPT）可以看到互联网在广告越来越多的收入之下增长越来越好。我们生活在新的媒体环境，作为消费者未来十年的变化会更大，从1920年到2020年，可以看到，互联网数字电视、手机、游戏、数字、广播都会在我们生活上的重要性越来越高。

　　这是最近在一本杂志上看到的关于每个人其实是需要43个小时，由于对科技的紧密练习，令我们的生活可更好的管理及掌握。科技与媒体的融合，现在已经不是单一的媒体，现在已经做了很多的别的工作。可以在手机上看电视，杂志也可以上网去看。现在所有的媒体已经本身发生了很重大的改变，已经没有什么是春秋媒体，没有什么是新媒体，非常的融合的电子课题加上媒体，我们已经进入了非常新的媒体景观，融汇“媒体及科技”，为消费者带来更多的互动，更多的选择，更多的变化。看全球电视未来的趋势，明天的消费者可以在数码电视上订看他喜欢的节目。为什么电视也要改变，因为跟他的收入有关系，他要追上世界的潮流。

　　（PPT）现在你看到是欧洲市场一个电视台收入的来源，其实包括了投票、比赛、游戏，还有赌博也占了比较重要的部分，电视也需要互动，不然的话没有上升互动的空间。其中电视也会有一个电视交易，不但是在电视上面看到电影，你还关注他穿的外套是什么品牌，价钱是什么，在什么地方可以买，那样的话电视已经变成了一个商店，不一定要去商店才可以买东西。

　　Facebook创出了互动及分享的广告。原来你在社区互动的时候，送礼物也是网上的行为，不一定要用真正的钱，我的一个员工就收到了很多名牌的包，还有不同品位的一些新巴克的咖啡，他们还会在这个社区用这些不同品牌的东西去给他的朋友看，你看我有多少的朋友送我多少的东西，这些东西是虚拟的，但是对于他们来说是非常有意义的。这是完全虚拟的汽车（PPT）。

　　广告迅速渗入互动游戏。丰田的Scion已经成为了虚拟的人生。奥巴马为扩大票源，也在X-box360推广网络游戏。手机科技改变了我们的生活，现在包括将来的手机，除了提供娱乐、游戏，电影，我们可以很多生活的部分，工作的部分都能运用手机去运作，包括上网购物、电邮、银行的投资都可以在手机上做到。为什么有这样的感觉，从05年开始日本用移动上网的人已经超过54%，超出了用电脑上网。看中国手机上网的发展也是进展的越来越快。

　　（PPT）这是目前中国手机两个网络可以提供不同的广告，这也会很快的改变。

　　（PPT）香港已经有3G了，这是麦当劳利用手机做的广告。

　　（PPT）手机已经可以提出电影的服务，如果你看新加坡MI一个主要的网络，其实已经推出了第一步3G的电视剧，有人会说手机的屏幕这么小，看电影舒服吗？因为他拍的过程当中完全是手机屏幕的内容，去设计这部电影，而不是在电视上播放。

　　科技的剧变，令我们需要重新的考虑，应该怎样与消费者沟通，他一天43个小时怎么样吸引他的注意力。以往电视广告在传统的广告模式已经重新深思，因为收视率不再重要，最重要的是广告商和跟群众参与，如何跟消费者参与。

　　所以可以说是媒体不是传统不传统，大家在变，而变的越来越科技化，越来越互动，由多媒体运作进化成为媒体跨领域，扮演多种的角色去改变消费者的行为。传统的媒体大家可以看到，通过一些活动，比如超女，已经变成非常互动的投票节目。

　　平面的媒体大家都知道在网上已经能看得到了，下面分享的一个案例是在香港。在杂志上面可以看到有一个嘟嘟玛，如果你都了之后可以上网看到，一个年轻人木村拓哉的广告，这种广告不是在传统的电视媒体看到，而是通过科技的融合，在新媒体里面看到。不是一次性的。

　　麦当劳也是在香港做的一个新产品，猪肉包的新产品。也是用了跨媒体的网站，平面电台、终端各方面的完成它的任务。这是非常成功的。

　　刚才看见的两个是比较有名的电台的主持人，也是年轻人，除了电视之外，当然还有杂志的广告告诉人家这个汉堡包味道怎么好。有一些杂志的广告，软文，包括在杂志里面是送了一个模型，可以贴出来做一个立体的模型。

　　FACEBOOK它的联网的速度是非常的快，比如说你喜欢这个广告，它的电视平面广告，你要发给你的朋友，它就马上知道你的网址，然后弹出来说你的密码然后你可以发给你的朋友分享。当然他们也在网站上有它的游戏，还有BBS的论坛，关于这个活动的。

　　对于我们媒体广告人的启示是消费者不断的在变，我们不可以再从人口的统计去跟消费者沟通，我们需要更认真的了解消费者的需求，他们生活的模式。所以作为广告公司，我们需要掌握和领航新媒体的年代。电视将来会变成数码的录像，改变消费者的行为，报纸现在已经是互联网，纸邮现在变成电邮，消费者的习惯不断的在改变。

　　之后我会分享盛世长城广告公司做的一个推广活动，这个推广活动是在台湾做的，我们要先做一个测试，我们打算在国内也搞这个活动。怎么样整合“科技+媒体”，增加品牌的冲击力。

　　海飞丝利用名人利用了很多年，大家觉得很闷，在电视上看都是名人的广告，他们希望利用新媒体看新东西。蔡依林是这次的女主角，蔡依林在台湾一直都是名人，大家都知道她原来代言的品牌是力士，而不是海飞丝，通过这么高的知名度我们做了一个60秒的电视广告，介绍说她有一个男朋友，说你现在的头发变的更漂亮，你做了什么样的改变？一开始的时候，没有说她已经转换用了海飞丝，而是通过游戏看一下她到底做了什么样的改变。（广告片播放）

　　谢谢各位。