陈永：中国互联网营销价值被低估的五条原因

　　第十五届中国国际广告节于2008年10月20日—23日在合肥国际会展中心举行，充分展示了代表中国广告创意和制作水平的作品；中国广告协会互动网络协会秘书长陈永在论坛致辞中指出：

　　根据08年上半年美国互联网广告的情况，据美国（IAB）统计，美国互联网广告达到了115亿美金，同比增长15.2%，通过这些数据大家能看出中国互联网和世界互联网之间的差距，也能够发现中国互联网广告增长的空间，存在着巨大的增长空间。

　　第一、互联网广告的特点没有根本发挥出来。什么特点呢？互联网广告的特性是互动性，但是现在互联网广告在收买的时候，更多的还是采用传统的方式，广告主最追捧的还是把它当做一个版面去买，根本没有买互联网的特性，所以这点是大大制约了互联网广告的发展。

　　第二、互联网的精准性没有发挥出来，如果说再生它的精准性可以分区分消费者，但是也没有发挥出来。几个老总都清楚，你们的广告哪里最好卖？首业。那是一种展示行为，并没有追求营销效果，这是第二点。

　　第三、互联网本身的营销观念和营销方法相对落后，没有按照我们新媒体，没有按照我们互联网特点的方法去营销，所以在这一点我们更多的沿用的是老模式，我们在卖广告的时候，更过采取的是我们卖的是什么，是时间。比如说界面我们就像卖版面一样去做。

　　以上这三点大大制约了中国互联网广告的发展速度，使我们的工作越来越难做，越来越难开展。

　　第四、行业标准严重缺失和第三方数据体系的不标准。这点很重要，大家千万别小看这点，当一个行业发展到一定的程度时候一定要有第三方数据出来，这一点很重要。

　　第五、互联网广告的投放策略上。互联网是一个高技术媒体，在它的投放策略上应该有非常强大的投放策略人员在支撑，我们由于人才的严重缺失，互联网发展的速度太快了，在这块是严重缺位的。

　　以上这几点制约了中国广告的发展，它的互联网的位置和互联网营销的价值形成一个比较大的落差，这是目前的现状。