杜骏飞：新媒体如何推动媒介革命

　　杜骏飞：新媒体如何推动媒介革命

　　南京大学新闻传播学院院长助理 教授 博士生导师 新媒体研究专家

　　语录

　　“网民大国不等于网络强国。”

　　“如果说新媒体技术还是一个孩子，那博客简直就是一个婴儿，父亲是技术人员,母亲则是大众的需求。

　　2000年以来，网络媒体的发展波澜壮阔，宽带革命、无线互联、博客门户化，伴随着3G、网格、个众等学理概念的日渐深入人心，使得新媒体传媒业的传播属性和市场属性呈现出不同的景观。展望将来的发展趋势，我认为以下6组重要的矛盾冲突及其解决，会成为新媒体传媒业发展的主要脉络；与此同时，新媒体发展的6种冲突类型也对整个媒介产业的观念革命具有重要的启迪效用：

　　1、 媒介融合——媒体分化的矛盾。

　　媒介融合：跨媒体，或复合媒体；媒介合作，或合作媒介。媒介分化：新的新媒介属性的强化，或高度发展某单一媒介的独特优势；媒介的市场定位与区隔竞争。

　　2、 自由出版——媒介把关的矛盾。

　　网络发表的自由化（以“拉取”传播和个人出版为代表）与把关人化（以“推出”传播和传播控制为传播特征）的矛盾。

　　3、 丰富要求——简单需求的矛盾。

　　要求信息丰富供给的驱动力：外在驱动——信息的复杂性（技术、内容、表现）；内在驱动——对信息短缺、信息不对称、信息垄断的恐惧（本质：生存竞争）。

　　需求极简性的可能与必然：媒介资源的有限——议程设置的零和博弈；受众注意力资源的有限，fewnewslism；对信息深度的本质需求。

　　4、 隐匿生存——社群聚集的矛盾。

　　隐匿生存：自由；独立；匿名；多变。导向——个性化服务：定制、一对一服务。

　　社群聚集：外在社会化的要求：政府管理；社区管理；阶层交往。内在社会化的要求——交流与交往。

　　5、 自由交往——社会控制的矛盾。

　　社会控制的形态：信息控制——媒体控制——社会控制的演进。

　　6、 精英导向——大众导向的矛盾。

　　观点或意见：精英观点作为内容的重要性与稀缺性，以及大众观点作为内容的意见市场价值。它们的潜在危害。