嘉宾白长虹点评

　　11月18日，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会将在梅地亚中心如约开幕。

　　15年来，作为中国广告业每年最为重大的事件之一，招标凝聚了太多企业的期望，也成就了一个又一个的梦想，面对2009，对未来的期许依然在延续，而黄金资源广告招标的平台，将成为新征程的起点。

　　白长虹：我很赞同黄老师和田的判断，以前判断是经济晴雨表，今天可以加一个新的标签，信心晴雨表。另外，我们想解读出几个东西来，一个是竞争非常激烈，都是用标牌举牌，后面是什么企业，这些企业非常进取，国际大的经济环境摆在那里，大家有种种的疑虑，甚至有各种各样不同评价和看法。目前来看，国际上总的评价，负面的评价更浓的，然而大家有一个评价是相对一致的，就是把眼光投向中国。在全球都很有危机的情况之下，中国的发展是不是能给，不仅是中国企业带来机会，也给国际全球的经济的扭转、成长带来信心。所以叫做全球危机中国信心，因此我们从今天招标现场看到，很多企业这么激烈地，这么来争取到央视这样一个黄金的资源，来发展，那么实际上背后也不知道是怎么样一些企业在投，这个方面的判断应该是有。同样反映这些企业的性格，因为我是研究企业管理的，这些企业可以说共同的一个性格就是非常的进取。因为在这样一个情况之下，光是信心还不够，每个企业在对于资源的判断，对于市场环境之下所采取的策略的选择，可以有很多个性化的表现，今天到现场的有不同的，今天获得优势资源的企业，表现出了非常进取，非常有远见的考虑。

　　因为招标至少是，不光是明年的梦想，我们可以设想一下，年度的广告策略、品牌策略的安排，事实上现在越来越不是短期的安排，这个举动实际上透射着长期，不仅对09年，甚至更为长期的一种考虑，体现出一种进取的性格来。第三个观察，这些年对于央视广告，从一个传播的媒体，更多识别和认识它的价值方面，企业看得更清晰，更深刻。央视的价值实际上大家看中的很多，首先是传播价值，覆盖广、入户率高，这种传播成本应该说更为便宜，非常宽，非常广，非常大，同时受众的结构也是比较有些自己的特质。同时，央视的价值其实不仅体现在传播价值上，它本身作为国家电视台，这些年张扬着一种非常强的社会的责任，舆论的导向，战略的引领等等一些功能。特别是央视已经确定自己在奥运背景之下，我要进入世界国际的电视媒体的第一方阵，意味着它迈开了国际的步伐，现在经济一体，企业也在寻求国际发展。一个媒体，当自己国际化的品牌力，频道落地，媒体资源，事实上的扩展，包括多个国际频道的落地，包括新的栏目，新的一些节目的出现，事实上使得这样一个资源能够在我们的企业，它的战略发展，特别是国际化发展方面，可以和央视的品牌实现一种交融、联动和互动。

　　马斌：媒体、央视发展，企业牵引着往前走。

　　白长虹：这样一个价值都是央视媒体所具有的社会的责任，文明程度，文化引导，现在电视上媒体不仅是一个传播的工具，在文化的引导方面也能够产生很好的作用，因此企业选择媒体，就看到它这些价值，它从传播的价值，到绿色的，文化的，文明的，责任的价值的利用，可以把这样一些价值加载在自己的品牌头上。当然特定栏目还有更多的考虑，像新闻栏目，往往跟重大事件有关，这些重大事件，有可能是政治事件，经济事件，体育事件，文化事件，这样一些事件呈现的价值，有可能通过我们的广告传播跟自己的品牌也能够产生一种共享和联动。像这样一种价值的挖掘和认识，恐怕也是今天我们的企业对央视招标的时候，对一些资源的价值判断上，投标所花的代价，跟这样的价值的认识的一种增长，这样一种判断是有关的。

　　马斌：不是简单的在所不惜，是经过周密市场和成本的核算以后。

　　白长虹：现在招标企业这么多年逐渐在成熟。当年的策略，电视是我做广告的地方，现在不光是这样想的，既是我的品牌传播的地方，也是一种战略意图实现的地方，甚至你的价值我能够加以不光传播，还能够进行价值的转移、联动的一个好的平台。

　　马斌：刚才您说，央视作为国家级媒体，它有社会价值，文化价值，舆论传播新闻的价值，这些价值经过企业一联合以后，媒体本身具备的特质，会转换成市场的价值。

　　白长虹：这些价值，因为企业归根到底是通过营销，各种各样的经营努力，营销努力成长自己的成长，现在包括网络营销，多种营销方法，能不能在一个媒体平台之上，有些是直接去实现，有些是借用这样的媒体平台，有助于自己多种营销战略和模式的实现。抓事件，一个事件只有在媒体上放大，才足够有影响力，观众群，关注度的事件，如果跟媒体的联动性连在一起，将会是更好的效应。