海外订单减半 玩具企业艰难迎接寒冷圣诞节

　　圣诞节即将来临，以往每年这个时候都是国内玩具企业最忙的时候，海外订单也源源不断。然而今年，由于受到全球金融海啸的影响，玩具企业将度过一个艰难的圣诞节，同时由于整体经济形势低迷，中国消费者也变得更加谨慎。

　　国内消费者谨慎消费

　　昨日，记者发现，和以往的圣诞节前热闹景象相比，商场的玩具柜台前明显冷清了很多。只有很少的顾客在挑选和购买。

　　一名玩具柜台的导购告诉记者：“和往年相比，今年购买玩具的顾客数量明显少了很多。由于整体形势都不好，很多家长控制了对玩具的支出，且更青睐于价格便宜一些的玩具。我们现在都不敢备太多的货。”

　　而义乌仙飞玩具有限公司王先生昨日的回应也印证了导购的说法。王先生说：“在国外订单大幅减少的同时，由于原材料价格上涨等因素，今年玩具行业在国内市场上也受到了不小的影响。”

　　“以往这个时候我们很多的渠道商都是积极备货，然而今年他们很多都是非要把以前进的货全都卖完才进新货。所以我现在不得不努力地铺更多国内的渠道。”王先生无奈地说。

　　国外订单销量打对折

　　除了上述现象外，对玩具企业而言，更坏的消息是，沃尔玛、塔吉特等大卖场也暂停了全球采购，除非是必须的产品才会进货。它们取消了很多从今年10月份到明年3月份的订单。

　　“2008年欧美客人的圣诞订单减少了50%，而我们的下一个订单还没有着落。”一位毛绒玩具出口商昨日告诉记者，“现在的行情很不好。”

　　广州迪士嘉玩具有限公司国外出口部的林小姐也表示：“今年和往年相比国外的订单几乎减少了一半，客户全都变得更加挑剔，对价格更加敏感。所以我们只有加强与老客户的关系，希望可以挺过这段最艰难的时期。”

　　此前香港上市公司合俊集团由于资金链的断裂，导致其在东莞的两家玩具厂倒闭更是引起行业内外的广泛关注。合俊是全球最大的玩具代工厂之一。自2007年中以来，全球玩具业规模已萎缩了20%-40%，这种现象大多出现在中国。2008年的圣诞节对于玩具行业来说似乎的确很“冷”。

　　困难时期苦练内功是关键

　　来自海关数据：1-7月份，中国玩具出口比2007年同期增长2.1%，增幅回落22.7%。玩具出口企业3507家，比2007年同期减少了52.7%。其中出口不到10万美元的小企业的减少占到玩具出口企业净减少量的93.1%。

　　有关人士预测，玩具行业的困境时期恐怕还将持续一段时间。一位美国大零售商的采购人员表示：“由于公司对明年的销售预期比较悲观、保守，以及去年的销售不理想造成库存积压，所以我们预期明年底之前市场都将看不到反弹。”

　　对此，扬州市玩具协会秘书长王彬昨日表示：“玩具企业要在市场上保持竞争力，在政府扶持的同时，更要苦练内功，靠质量和自主研发奠定国际市场中的地位。”同时有关业内人士建议，政府除了调高退税外，更多应该拿出部分资金鼓励企业做自主品牌，进行产品创新、提高产品档次等。只有这样我国玩具业才能走出长期停留在低层次代加工、贴牌生产等受制于国外市场的不利局面。