21世纪经济报道创办人、主编刘洲伟致开幕词

　　2008年体育经济盛典暨奥运营销案例评选，由21世纪报系联合北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会等专业机构联合举办，客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就。搜狐财经作为本次评选的独家门户网站支持，从颁奖典礼现场发回如下精彩报道：

　　刘洲伟（21世纪经济报道创办人、主编）：

　　各位尊敬的嘉宾，各位朋友，上午好。首先请允许我跟大家分享一个刚得到的消息，同样是在今天，颇具影响力的欧莱雅丰盛大典正在上海举行，21世纪经济报道的《大国对视》获得了最佳奥运报道奖。我想有人把一届体育盛会的报道奖颁发给一个政经、财经媒体，一定是对“商业推动奥运”的认同。从07年3月到08年9月，我们用了数百个奥运版面不断地探寻这场体育盛世和商业盛宴之间的逻辑互动，通过大量具有艺术美感的体育营销案例的技术记录，当奥林匹克运动诞生在自己的宪章里写下“友好、平等、尊重、理解、宽容、无私和奉献”的时候，它同样是对商业教学最高教义的指引。

正因为如此，我们决定在这个隆冬发起一场对这个夏天的表彰。我们希望这次活动不仅仅是一场追忆，更是一次眺望。因为中国体育经济产业方兴未艾，尤其是在传统的竞技体育和群众体育之外蓬勃兴起的商业体育成为推动中国经济的一个产业。200年以后，中国的商业体育也终于起步，1980年广州举办的万宝路网球赛为始，不久国家出让了1983年到1985年三届全运赛冠名权的决定，1994年作为职业化改革试验田的足球联赛正式登场，有人乐观地判断，中国已经迎来了商业体育的全盛时期。中国体育界的元老魏纪中说，体育商业和体育产业最大的区别在于，体育产业看重项目的长期发展，用这个观点来衡量，中国目前只有体育商业，没有体育产业。或许这两种说法在当下都显得有些偏颇。中国商业体育的力量成长得让人惊喜，以姚明为榜样的一批国际体育明星的出现，以中网为典型的中国本土赛事的兴起都让人看到了希望，但中国赛事产权等制度依然如梗在喉。

　　我们希望通过今天的讨论和表彰，为中国商业的三股主导力量，即赛事主办机构、赞助商以及投资方、有志打造体育名片的地方政府提供一个互动的平台。我们也决定将这一有意义的事情继续推动下去。有人说从各方面传递的消息看，奥运会未必是西方原来所担心的中国崛起的加冕礼，但绝对是中国体育产业化的重要起点。

　　最后让我由衷地感谢本次活动的协办单位，北大中国体育产业研究中心以及北京奥运体育经济研究会无私的学术和资源支持，也感谢各位评委会成员的辛勤工作。再次感谢各位嘉宾的光临。谢谢！