三亚市副市长李柏青

　　2008年体育经济盛典暨奥运营销案例评选，由21世纪报系联合北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会等专业机构联合举办，客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就。搜狐财经作为本次评选的独家门户网站支持，从颁奖典礼现场发回如下精彩报道：

　　李柏青（三亚市副市长）：

　　谢谢各位。非常高兴能够代表三亚来参加我们这次关于奥运和体育的专题论坛。作为三亚这个城市，我们接到21世纪经济报道的邀请，事先通知我们说会获得一个专署三亚的城市营销奖项，我们非常高兴，尽管这个奖项还要到下午才能颁给我们。

　　08年一切事情皆有可能。刚才各位朋友介绍了很多，特别是站在企业家的角度介绍了奥运营销非常好的经验和做法。三亚作为一个小城市，一个刚刚起步专业化的旅游城市，是如何借助奥运来打造自己城市的形象，以及做市场推广的。

其实了解三亚的朋友都知道，我们早在2000年前后就已经率先提出“注意力经济”。那时候我们和新丝路模特机构结合，率先在中国进行大众化的模特的选取，后来又引进了世界小姐机构，打造了“美丽经济”。我们需要找一个新的平台或者一个新的机遇来重塑自己，这时候奥运来到了中国，奥运也让三亚找到了一个机会，也让三亚这样一个“国家有女初长成”的城市有了一个展示自我的机会。

　　三亚借助奥运打造自己的品牌，实际上是有我们一些独特的角度或者思考。因为很多朋友经常会问我们，三亚凭什么争取到了奥运火炬首传这样一个地位和机会的呢？其实我也经常反问他们，大家再想一想，首传又是一个什么概念呢？用营销学的概念，我们认为是我们自己创造的一个能够为大家所接受的概念，这应该说是营销策划的结果。并不是说三亚的优势条件真的就超过了其他的兄弟城市，比起上海的繁荣，比起深圳的发达，比起很多其他的城市，我们的劣势非常明显，但是三亚看到了我们自己的一些机会。我们觉得奥运会平等、共赢的理念，和中国的渊源博大，再加上三亚超越自我和梦想的精神，都使得在三亚形成了首传这样一个概念，好在这个概念深入了中国的民心。体育只要跟中国有关系，就会激发我们的爱国热情，就会激发我们的想象力和创造力。

　　我们也清醒地知道，三亚具备一些非常强势的条件。首先是我们的地理位置，我们号称祖国南大门，我们在跟奥组委对接的时候，也非常主动地打了这样一张牌，我们想让全中国人都感受到火炬进入中国的那一瞬间应该是一个历史性的时刻，应该由像中国南大门这样一个地理概念和文化概念来承托它。第二，我们也倡导了“天涯海角”和人文的一些概念，这种精神在三亚有最好的体现，我们的天涯海角都是最好的载体。况且这种精神和我们“人文”奥运也是非常完美的结合，我们认为它是一种非常中国化的契合。第三，自然生态上天人合一的环境，和“绿色”奥运之间的契合，这也是我们能争取到火炬首传的优势。第四，和我们三亚面朝大海、胸怀天下的精神相关，这些都是奥运所追求、所弘扬的精神。第五，我们追求卓越、敢为人先的精神，这也是一种很重要的契合。奥运的核心理念和我们三亚的城市精神，最近三亚刚刚颁布了城市精神“极力争取”，这样一种精神其实在三亚得到了充分的发挥。有媒体的朋友也称赞我们在争办奥运首传这件事情上，充分发扬奥运、抓住奥运契机、打造奥运经济，全力推动三亚的旅游和国际化进程，这句话深刻阐释了三亚争办奥运首传的目的和意义所在。

　　我非常愿意和大家共同分享一下我们争办奥运火炬首传的过程。我们06年8月份开始介入这件事情，因为当时三亚处在很被动的角色，我们既不是奥运的承办城市，过去和奥运也没有什么关联，我们花了大量的功夫，我们甚至到新加坡，几十次到北京，和一些奥运界的元老们紧密地沟通和联系，还跟奥组委做了非常深入的沟通，做了几十版本的方案。包括我们最伟大的一个梦想，就是用豪华油轮把奥运圣火从香港传到三亚，最后被公安部的领导没废一枪子弹就枪毙了，当然这也是为了安全。三亚通过奥运首传获取了很多很多东西，最重要的一点，也是广受大家认可的一点，就是我们的奥运火炬手，像联想等很多企业的火炬手。我曾经提到一个观点，过去人们群众是你们的粉丝，从今天开始，你们都成为三亚最忠实的粉丝。我们还有“四个度”的收获，一个是知名度，那一段时间，我们的书记频频上《新闻联播》、上各种大的栏目。第二个是美誉度，第三个是开放度，海南现在正在推动国际旅游岛建设，这就源自于我们三亚的旅游国际化进程，在整个进程中，我们从资本、人力、管理、市场方方面面都在全面地进行自我提升和改造，我觉得这都是奥运带给我们的精神财富。第四个是文明度，三亚通过奥运首传，通过借助我们火凤凰的形象和文化理念找到了和自己结合的一点，就是在三亚由杭远黎先生做了一个68米高的火凤凰，成为我们城市一个新的标志，成为我们城市文化的一个新的标志。我们通过奥运火炬首传，又给三亚的城市精神做了一个全新的阐释“极力争取”。还有一个最大的收获，国际奥委会将授权中国奥委会在三亚建设一个占地2500亩左右的庞大的奥林匹克国际村，这将是国际奥委会在世界建设的第一个基地，这将是我们延续奥运营销的一个更高层次的平台，我相信在这个平台上，未来三亚会带给大家更多的启示。

　　谢谢大家！