北京奥运会高级顾问黄为

　　2008年体育经济盛典暨奥运营销案例评选，由21世纪报系联合北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会等专业机构联合举办，客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就。搜狐财经作为本次评选的独家门户网站支持，从颁奖典礼现场发回如下精彩报道：

　　黄为（北京奥运会高级顾问）：

　　大家下午好。今天我演讲的主题，不是歌功颂德的主题。大家都知道，奥运会过去之后，每个企业都特别兴奋，每个中国人都特别兴奋，所有人都认为中国人这次举办了一次（用罗格先生的话说）无与伦比的奥运会。从84年的奥运会开始，大家认为84年的奥运会简直太棒了，然后看88年奥运会，一届一届奥运会，一直到雅典奥运会，我相信大家很多人都记得雅典奥运会的开幕式，非常令人震撼的开幕式，北京奥运会也是一届无与伦比的奥运会。

我认为奥运会还给我们留下了很多的遗憾，所有企业回过头再看他们走过的路之后，我认为他们还可以做得更好，还有更多的空间。今年7月份我在日本开过一个会，要申请2016年奥运会的四个主办城市在一起开了一个会，要吸取北京奥运会举办的经验、教训，就是不要给国际奥运会太多的承诺。当时我们申办奥运会的时候，给了国际奥委会太多的承诺，以至于我们有太多的工作要做，有太多沉重的负担。芝加哥、马德里、东京、里约热内卢四个国家一致达成协议，不要像北京一样给国际奥委会太多的承诺。

　　2001年开始大家有一个新的概念，就是奥运营销。在座很多精英都是奥运营销的高手，包括很多企业都是利用奥运会这个机会在营销自己。可口可乐、麦当劳他们营销自己的产品、营销自己的品牌。但是我觉得奥运营销一个最高的境界是营销国家、营销城市。在这一点上，从我自己来看，站在一个中立的角度来看，北京奥运会有一些遗憾。比如说我们提的口号“新北京、新奥运”，“新北京”没有太多的内容。我举一个例子，06年德国世界杯的时候，德国提出的口号非常有意思，大家认为德国是一个很死板的国家，但是06年世界杯的时候德国提出的口号是“创意德国”，就是说德国人是非常有创意的，在过去的历史上，他们所有为世界做出的贡献都是出于他们思想的火花。我们这次奥运会提出“新北京”，没有把真正的北京展示给世界，没有把北京现在的发展、北京的活力、北京的潜力展示给大家。包括我们认为一个无与伦比的开幕式，有很多的元素都是中国古老的元素。我认为五千年前中国的四大发明和我们在座的人没有一点关系，那是祖先的东西，我们没有任何一点值得骄傲的。所以我说这次奥运会上我们有很多的成就，包括51块金牌，包括我们中国的企业走向世界，包括像刚才李宁等中国企业在世界的舞台上崭露头角。我们回过头来沉下心来看看我们办的奥运会，我们还应该做得更好，如果再给我们一次机会，前两天我看到网上一条消息，也可能是一个谣言，伦敦现在不准备办奥运会了，准备让中国再举办2012年奥运会。我想如果北京再举办2012年奥运会，我们一定会比08年办得更好，因为我们第一次办奥运会没有什么经验。

　　下面我们有一个论坛，谈一下我们08年北京奥运会的得失。我们会邀请更多的专家一起和大家分享自己的经验、自己的想法。不要光是为奥运会唱赞歌，不要老是听罗格忽悠我们说“无比论语”的奥运会。

　　谢谢大家！