上海家化复活百年“双妹”定位高端(图)

　　诞生于1898年的“双妹”品牌，自上世纪80年代初逐渐淡出上海市场。

　　上海家化联合股份有限公司（600315，下称上海家化）重新激活老品牌“双妹”。12月27日，在上海家化成立110周年庆典上，“双妹”化妆品品牌再次亮相沪上。此外，上海家化董事长葛文耀对早报记者透露，公司现金充足，正在寻找下一个合适的并购目标。

　　一块香皂300元

　　“双妹”是一个诞生于1898年的上海品牌，由上海家化前身———广生行创始人冯福田所创建，在彼时的上海滩备受名媛追崇。1915年在美国旧金山举行的巴拿马世博会上，“双妹”的子品牌“粉嫩膏”摘得金奖，曾得到当时大总统黎元洪的亲笔题词——“尽态极妍，材美工巧”，而当时的巴黎时尚界亦用VIVE（意为极致）一词，来形容这一来自上海的化妆品。但30多年前“双妹”逐渐淡出上海，绘有两位旗袍淑女的知名广告画也成为回忆。

　　此次“复活”的“双妹”外文名字为“SHANGHAIVIVE”，暗合当年辉煌。新“双妹”的展示样品中，一块香皂标价300元，一瓶香水价格千元以上。其产品开发负责人表示，该品牌欲打造国内第一个化妆品奢侈品品牌。上海家化副总经理王茁称，“双妹”价位要高于“佰草集”，计划在明年春天在上海开出第一家专卖店。

　　考虑到经济大环境的因素，王茁表示，高档化妆品销售可能会受到影响，因此“双妹”的市场扩张不急在一时，而是“边做边看”，短期内没有将“双妹”推向海外市场的计划。

　　上海家化资金充裕

　　王茁接受早报记者采访时透露，继收购可采之后，公司仍然有收购计划，目前考察了一些目标企业，也与一些企业进行了初步接触。王茁坦言，自小护士、丝宝、大宝等品牌相继被外资收购之后，已经基本没有全国性的本土日化企业可供收购。上海家化倾向于选择一些突出的区域品牌。

　　他表示，将更多考虑与上海家化成互补之势的企业。一方面，上海家化的强势市场在华东，而在华南、东北等区域相对弱势；另一方面，上海家化在某些品类上还有缺口，此前收购四川可采就填补了面膜这个空白点，而头发用品也是上海家化没有涉足的领域。

　　而连续4年以两位数速度增长，也让上海家化拥有充裕的现金以供收购。葛文耀表示，预期2008年全年化妆品销售额增速在25%左右，并且公司没有贷款。