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空调业降价清理库存 品牌企业角逐变频市场

  近日,正在装修的陈女士来到北京苏宁电器准备购买几台空调,在选择的时候却犯了难。卖场的空调都已经贴上了统一的、崭新的“空调能效标识”,但不同能效产品的价格却相差颇多。以某国产品牌1P的挂机为例,最新推出的能效是2~3级变频产品,售价是2500~3000元,而能效是5级的定速空调产品最便宜的售价则在1000元左右。


  据卖场促销员介绍,延迟到2009年9月份的中国变频能效标识将被强制执行,许多能效为4~5级的产品将不再生产,目前主要是库存机型,所以价格较低。陈女士还被告知,3月中旬苏宁将在全国启动“空调节”,届时空调价格有可能下跌到往年的三成左右,接近2004年的空调价格水平。

  苏宁华北地区执行总裁范志军在接受《中国经营报》记者采访时表示,2009年空调市场正处在行业发展的十字路口,在产品转型、成本下降、经济危机等因素综合影响下,空调品牌格局生变,外资品牌正瞄准变频市场准备做新一轮的冲击。

  高能耗产品面临退市

  像陈女士这样选择低价产品的机会显然已经不多了,因为4~5级能效空调正面临退市的境地。据国家信息中心的监测数据显示,截至2008年年底,空调行业库存总量高达1500万台,并且80%以上库存为4~5级能效产品。此前的一种推测是,今年3月,随着中国变频能效标识强制执行,国家将强制停产3级以下能效等级的空调,9月将强制停销,这意味着有1200万台库存需要在尽可能短的时间内消化。

  事实上,目前这个时间表并没有最终确定。2008年6月,国家标准化管理委员会下属的中国标准化研究院修订的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》曾公布征求意见稿,提出2009年将家用空调能效限定值(市场准入门槛)从目前的五级(2.6)提高到二级。该意见稿在网上公布后遭到多数国内整机企业强烈反对,中国家电协会在去年底也曾代表企业上书国标委,明确提出希望将家用空调能效标准入门等级先升至三级(3.0)而不是直接到二级(3.2)。至今,中国家用空调能效标准升级方案仍没有正式的征求意见稿。

  但对国内空调企业而言,这就像悬在头上的一把剑,必须早做打算。坊间传闻,正式意见方案继续执行原修订标准(即2级)的可能性很大。今年家电下乡对中标空调的硬性指标要求:“空调能效等级3级以上、限价2500元”。这明确表明4、5级能效空调的退市已经进入倒计时,那1200万台空调库存必须在年内消失,必将成为此轮空调降价的“急先锋”。

  范志军表示,苏宁举办“空调节”的目的是希望在苏宁和众多品牌的共同推动下,誓将4、5级能效空调半年内清理出北京市场。

  催生变频市场

  一边是清理库存,一边是产品转型。目前,美的、格力、海尔、海信科龙、志高等几大国内空调品牌都加大了对变频空调产品的推广力度,在变频技术上占有优势的日本大金、三菱也瞄准中国市场准备分一杯羹。

  2月18日,日本大金和格力宣布了二者的全球战略合作方案:双方将在精密模具、变频压缩机等一系列项目上展开全面合作,实现在空调变频技术开发方面的合作升级。美的则打出变频空调服务牌和品质牌,以化解消费者对变频空调质量的种种担忧。美的日前宣布,在今年3月期间购买美的直流变频空调的消费者,均享有“安装后1个月内无条件退换”的服务承诺。

  但在业界资深人士看来,在变频领域,国内品牌更多是市场层面的运作,而不是产品层面的运作。

  与此同时,在日本本土陷入经营困难的一些日资空调品牌正摩拳擦掌,希望以低价产品切入中国市场,从而缓解其在本土的经营压力。据日本媒体报道,日本东芝开利公司董事长公开表示:“如果不在2010年生产出低价变频机,企业就无法生存。”目前,大金、三菱重工、东芝都在积极开发针对中国市场的低价变频空调产品。

  日本变频空调市场占有率几乎是100%,而中国还刚刚起步,因而被这些日资品牌寄予厚望。

  此前,大多数日本厂商无法与非常便宜的中国定速空调展开正面竞争。

  对中国企业来说,尽快补足在变频技术上的短板是非常重要且迫切的选择。

  名词解释

  能效标准:按照国家推出的家用电器有关标准规定,把空调、电冰箱、洗衣机分成1、2、3、4、5五个等级,其中1级表示产品达到国际先进水平,最节电;2级表示比较节电;3级表示产品的能源效率为市场的平均水平;4级表示产品能源效率低于市场平均水平;5级表示耗能高,是市场准入指标,低于该等级的产品不允许生产和销售。(侯雪莲) (来源:《中国经营报》)
(责任编辑:钟慧)

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