虽然酷夏尚未来临，但是饮料市场已经硝烟渐浓。日前，在百分百果汁和中果汁市场独领风骚的汇源集团果断“亮剑”，高调推出了一款以“更多果汁、更多Vc、更多Sweet”为主打卖点的低果汁“柠檬me”果汁饮料。该款产品不仅是汇源投向低果汁市场的“深水炸弹”，更是汇源“亮剑行动”强势出击的第一枪，目前已在全国市场迅速铺开。
“柠檬Me”：或掀柠檬Vc大战
市场调查数据显示，以补充维生素C的柠檬饮料产品已经成为低果汁饮料的新宠。
对于所有人特别是对时尚女士而言，适量补充维生素C是保持年轻活力、美容与增强免疫力的重要手段。而“柠檬Me”在目前市场上据有独特的产品优势。
据了解，“柠檬me”为柠檬复合果汁饮料，果汁含量为15%，而其他低果汁饮料的果汁含量多为12%左右；再加上500ml的最大瓶装容量，“柠檬me”的维生素C含量相应也更高。与此同时，由于加入蜂蜜，中和柠檬酸性，这款饮料的口味更清爽。
“这款产品的定位非常明确，无论是口味、包装，或是价格，我们的市场竞争力不容置疑。”汇源一位促销员对这款产品的市场前景比较乐观，寄予很大期望。“我们的原料、配料以及生产工艺绝对是行业首屈一指的，每一瓶"柠檬me"均出自国内少有的PET瓶无菌冷灌装线，采用超高温瞬时灭菌技术，从受热、杀菌到冷却到常温，整个过程在15秒内完成，营养保持得最好。而一般的热灌装设备，同样的过程则需要37分钟左右，营养流失是肯定的。”
记者在市场上发现，“柠檬Me”尽管刚刚上市，但街上已经有不少消费者喝起了“柠檬Me”。有业内专家认为，这款饮料不仅拥有时尚的外观，新潮的中英结合饮料名称，再加上补充维C的功能特点和清爽口感，无疑将极大激发时尚都市白领、学生们的消费兴奋点，一经推出受到各方热捧，皆在意料之中。
更有专家指出，这款产品充分显示了汇源欲争夺低果汁饮料市场主导权的决心，今年的低果汁饮料市场的“柠檬Vc大战”恐难避免。
汇源“亮剑”：一切向一线倾斜
消息人士透露，“柠檬Me”只是汇源“亮剑行动”的一部分。据了解，汇源已经暂停上游部分果蔬基地建设,并于近日召开了隆重的“亮剑行动动员大会”，而其主旨是将企业工作重心“一切向一线倾斜，加强一线力量”。不过，更多评论人士判断，“汇源战略调整只是阶段性调整，从长期讲，汇源依然会关注并投身上游产业，因为汇源深知上游资源是整个产业链的核心制高点。”
据悉，汇源已经对现有业务线进行了重新布局，各地经销商也开始强化演练，以求尽快提升“战斗力”与此同时，汇源“进城下乡”的市场战略也在全国市场拉开帷幕。据介绍，“进城下乡”在强化大中城市市场销售的同时，通过“果汁下乡”惠及县乡消费者，加大、加快对县乡果汁市场的抢攻步伐，从而最大限度地拓展市场销售空间。这种战略调整更让人看到了汇源的雄心壮志和清晰营销思路。从2月份以来，汇源“真系列”果汁在全国350多个县乡市场举行“汇源果汁让利下乡，喝出营养喝出健康”的行动，引发市场销售热潮。据了解，汇源的“果汁下乡”行动让利幅度巨大，接近成本价销售。相关人士透露，“越来越注重健康的县乡消费者对营养高的果汁饮料需求量很大，汇源的巨额让利销售真正将健康果汁以优惠价送下乡。这是给县乡市场果汁市场发出强烈信号，其战略思路非常清晰。”
对于汇源此次战略调整，很多媒体和业内人士认为，这是企业在当前市场环境中的必然行为。很明显，汇源出售果汁下游灌装部分的初衷就是为了投身果汁产业链上游，打造上游产业集团。 (来源：中国经济网)
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