劳双恩：香港广告是快餐 欧美做得好 大陆优势正成气候

　　香港广告是快餐，欧美做得好，大陆优势正成气候

　　主持人：您是从香港到大陆发展的资深广告人，经常在国际广告界穿梭，国际上关于最新的广告营销等先进的东西也比较了解，您认为中国大陆的广告营销，比如说和香港地区相比差距在哪里？有哪些优势和劣势？

　　劳双恩：香港比大陆的市场小很多，要问差距，现在很多人觉得是香港跟国内市场的差距，已经是反过来讲了。

　　主持人：您所说的是市场规模的差距，那么创意的差距呢？

　　劳双恩：因为毕竟香港的市场反应要快，时间很紧张，给你想东西的时间非常少。

　　主持人：快餐？

　　劳双恩：快餐想做出满汉全席，不可能的嘛。现在说国内很多广告主制作预算低，相比香港现在的制作预算，可能差不多会是更低。说实在，你要看到现在香港很多广告作品，精品更少了，而且很多很多。反而看看我们大陆的市场，精品都是在这一边了。但是无论是台湾、还是香港，很多整个广告生态的营运环境都比中国大陆要差。营运环境差的时候，很难很多东西配合你做好东西，这是天生环境的欠缺。

　　但是如果看看欧美，欧美做得挺好，美国、欧洲，特别美国已经开始形成这样的一个环境，网络一枝独秀，但是他们很多时候都是几个方面，他们是虚拟世界跟真实世界的互动，真实世界搞一个活动，然后让这个活动上网，让更多人参与，参与人评论反馈到真实世界，实际上网上、网下两边这样子的跨越，让这个创意做得更丰富，参与性更高，要么在真实世界参与，要么在虚拟世界参与，这是他们现在很多人喜欢的流行。

　　再比如，你们搜狐可能赞助一个电视连续剧，可能这个电视连续剧的那个爱情故事就是发生在搜狐的财经频道，让你们的总编跟主编可能谈恋爱，然后那个故事发生在搜狐网站上面，最后变成了大家对搜狐这个品牌的更深入认识了。我们大陆这边也有冯大导演的贺岁片很多插进去的广告案例的嘛，看到一个手机，看到一个茶，看到穿着西服是什么，但是还没有把哪个品牌更深层次的插到哪个电视节目中去。

　　再比如说您们的“上搜狐，知天下”这个广告，如果可能，应该作为一个电视节目，专门是去讲说世界很多不为人知的一些知识，慢慢带你去发掘，实际上这个电视节目的内容就跟你们搜狐品牌的遗传因子，两者之间的DNA相吻合了，这样子广告营销才有意思。所以在这一方面，我们国内要向国外学习了，怎么样真实、虚拟世界两边走，还都很轻松，让一个本来小小的点变得更大，参与人更多，现实参与是一种经验，网上参与是另外一种经验，但是同时忠于这个品牌的经验。