朱伟幸：互联网比电视更能拉动消费者情感

　　互联网比电视更能拉动消费者情感

　　主持人：今天请您来搜狐网聊天访谈，主要是谈网络新媒体、手机新媒体等广告营销新技术和新手段，如今是互联网时代，有线互联网和无线互联网已经覆盖了我们工作、生活、商务往来、市场营销等的方方面面，传统媒体的广告营销虽然仍然占据主要份额，但已经开始走下坡路了，这个新技术驱动的新的营销趋势，作为广告营销人，都必须正视、重视并顺应，因此，作为资深广告营销人，您觉得广告营销在网络新媒体和手机新媒体这两个新兴媒体上未来发展趋势会怎样？

　　朱伟幸：网络媒体其实已经是主流媒体了，还说新媒体其实已经不合适了，因为大家很容易观察到，我们在家里面是看电视的时间多、还是上网时间多？这个很容易看出，上网或看电视现在在大家的生活里面占的比例了，看出时间到底是占在哪里了。

我们都说只要拉动你的消费者多花一秒钟在你的品牌上面，你就赢了。多花一秒钟在你的品牌上面，到底他是坐在那看你的电视广告，还是他上你的网站，把注意力投入在你的产品讯息上面，投入在你的品牌里面。对于电视和网络来说，但是对于同样的一秒钟，一秒钟的含量是不一样的，网站网络互动很丰富，它有它的特性，而且它对情感的拉动力度更大。这与电视上的一秒钟意义是不一样的。

　　我刚才其实讲了一点，传统的广告是一个推动的方法，它是单向的，把一个广告要说的讯息，很单向的推给你，推完之后其实他没有一个方法去知道那个受众，他的反应是什么样，只能在产品卖得好不好的时候，才知道他的广告有没有效，受众看了广告，心情怎么样，对你品牌反映怎么样，还是不知道。反过来说，互联网上面可以准确一点知道，所拉动的人群上我这个网站的时候心情怎么样？工作怎么样？他花了多少时间在这个品牌上面，如果花的多，等于说对这个品牌情感就多，这些都可以计算出来的。这一部分我觉得就是一个拉动的关系，拉动他的情感，拉动他互动的部分。

　　回到刚才那个部分，网络媒体的互动已经变成一个主流，不会变成一个所谓的另类媒体，或者变成一个比较二线的，我觉得以后互联网就是电视台，它就是中央台，已经是这样一个情况了。虽然从广告商他们预算整体来看，还是把很大预算放在主流的传统媒体上，比较少的预算放在网络媒体上面，但情况肯定会很快改变。今天大家还是说网络新媒体，这样讲已经不合适，其实看我们整天生活习惯来讲的话，根本的主流都是在网站上面。你起床、上班，第一件事就是开动电脑，而不是开动电视机。以前是一看新闻要看新闻联播，去看看那天的新闻，现在不是。现在是上网搜索一些信息。