出口环境受打击 空调价格指数难现V型反弹

　　“现在大多空调产品的价格已调回至五一前的水平,但不排除空调厂家还有新一轮的优惠措施出台。”五一黄金周过后,记者在走访广州各大家电卖场发现,面临着空调传统销售旺季的到临,空调产品价格回升之势正日渐抬头。

　　对此,家电产业观察家刘步尘在接受记者采访时则指出,由于空调行业并未摆脱出口下滑和内销不畅等困境,加上各大空调厂商竞争压力日益增大,空调价格短期内难以形成触底反弹的趋势。

　　记者跑腿:空调产品回升近20%

　　五一黄金周期间,以低价促销的空调产品赢来了销量的“盆满钵满”,广州苏宁营销总监顾伟在接受记者采访时指出,三天期间,广州苏宁空调销量的增幅超过70%,“这很大程度上得益于卖场促销举措。”

　　不仅如此,来自格力广州分公司的统计数据也显示,五一期间,整个格力渠道供货量超过52000套,2级以上能效机占到45%,而15赫兹超低变频占到39%；专卖店贡献率达79%。“低价促销是引爆此次五一空调销量大增的原因之一。”广州格力市场部负责人向记者如是说。

　　不过,五一黄金周刚过,记者在走访广州各大家电卖场发现,不少空调品牌在五一期间所打出的优惠价格已纷纷上调,“小黄金周的低价空调大多是限量销售,目前这些空调产品已回升至价格下调前的水平。”在国美、苏宁、广百等家电卖场,销售人员对空调产品价格回升给出了相同的理由。

　　记者跑腿发现,以1匹5级能效定速空调为例,某品牌在五一期间的促销价格为1188元,而五一过后价格则回调至1399元,价格上涨了近18%,“对于广大消费者而言,刚刚过去的五一小黄金周无疑是最佳的购机时段,空调价格创下了历史的新低。”海信科龙广州分公司总经理黄新华在接受记者采访时坦言。

　　厂商调查:成本上涨带动整机价格上扬

　　来自苏宁方面的数据显示,2009年3月份以来,国际铜价不断上升,已经从2.6万元/吨上升到目前4.5万元/吨,而原油价格也重返50美元的价格平台。原材料价格的上涨,使得空调产品的成本也将顺势上涨。

　　顾伟透露,早在去年10月份,松下万宝、海尔、东芝、三菱空调四大压缩机主要生产厂商就纷纷采取减产,其各厂每月的平均产量从原来为80万～90万台,缩水到现在的40万台都不到。“随着各家电厂商的计划库存与消费井喷五一旺季大量出货之间的平衡被打破,空调等传统家电价格触底反弹趋势将在五一中后期开始显现。”

　　广州国美广宣部经理王勇宏在接受记者采访时也指出,由于五一期间拿出了大量的资源进行产品促销,在09冷冻年结束之前,已经很难再出现类似今年五一的促销力度,“目前能够保持现在的价位已经相当不错了。”

　　在记者采访过程中,多家空调厂商纷纷向记者表示,由于原材料成本的进一步上涨,接下来空调产品的整体价格可能会出现反弹的趋势。与此同时,随着高能耗特价机数量的减少,将会影响到下一阶段空调的整体价格。

　　“随着铜和钢材等原材料的相继上涨,加上空调销售旺季的到来,空调价格出现小幅回升在所难免。”黄新华指出。

　　专家分析:V型反弹短期或难实现

　　不过,即便空调旺季来临,但在金融危机阴霾的笼罩下,大多受访空调厂商对于今年的空调行情依然相当谨慎。“预计今年整个空调行业萎缩幅度在10%左右。”志高空调董事长李兴浩日前在接受记者采访时如是说,其表示,由于受金融海啸影响,今年整个空调行业的前景并不容乐观,部分未能及时进行调整的空调企业将会在激烈竞争中遭遇淘汰。

　　来自统计数据显示,2009年1-3月空调行业整体销量1570万台,同比下滑24%,其中内销同比下降17%,出口同比下降28%。其中,3月份出口量为386.4万台,同比下降27%,相比2月份的12.8%出口跌幅下滑进一步扩大。

　　从国内一线空调厂商反映的数据显示,除了格力保持主营业务利润增长外,包括美的、海尔的利润都出现了下滑。其中,格力一季度营收为90.33亿元,净利润为5.54亿,增长25.07%；美的营收为88.24亿元,净利润为1.87亿元,下滑43.15%；海尔营收为68.01亿元,净利润为1.04亿元,降幅达39.8%。

　　联合证券研究员陈伟彦表示,虽然09年以来空调行业产销降幅较大,但比市场之前悲观的预期已有所好转,库存也创历史新低,在整体价格相对稳定情况下,库存清理取得阶段性成果。不过,其同时指出,受金融危机影响,目前部分二线空调品牌的出口业务已处于亏损状态,如果后期海外市场需求持续疲软,竞争的加剧将使得一线空调厂商也面临着出口价格下调的压力。

　　刘步尘也表示,在出口环境受打击的情况下,国内空调行业短期内也难以实现V型反弹,“在随后的5～8月份,空调厂家还会有这样那样的降价活动,只是降价幅度可能不会像"五一"那么大。”

　　市场观察

　　空调价格是W型的?

　　“6.5折降价促销”、“1匹空调跌破千元”,在五一前夕,各式各样的空调促销信息淹没了广州大街小巷的空调卖场,如今,繁华尽过,空调卖场的促销价格也陆续回升。按照空调经销商的说法,针对“五一”促销的超低价和抄底价,均属于非常规销售,“五一”后便按计划调整到常规价格。

　　那么,空调价格是否就能够正如厂商所说的将会触底反弹呢?其实不然,打个简单比方,某空调品牌的1匹变频空调在促销期间的价格为2699元,但活动结束后,则将价格调回至2899元,看上去虽然是价格上涨了,但这并不意味着这样的价格不会再次“触底”。

　　当然,在商言商,对于空调厂商而言,更多的是希望营造一个相当优惠的消费环境,希望消费者能够为这些促销价格所吸引,完成购买过程。另一方面,考虑到产品的实惠性,对于消费者而言,也倾向于购买一些看上去比平时来得便宜的产品,例如“降幅30%”、“优惠近千元”等,乐此不疲。

　　为此,一年下来,在空调卖场降幅20%的次数达3～5次并不见外,毕竟大多是在降价前已经将价格先进行回调,这样一来,今天降20%是1200元,下个月降20%也是1200元,半年后依然是这个价,如此看来,空调价格不是V型的反弹,而是W型的趋势。