刘光明：企业应再造商业价值观

　　受国际金融市场急剧动荡、世界经济增长明显放缓的影响，国际油价大幅下跌。我国石油石化行业呈现增速明显放缓、价格急剧回落、效益大幅滑坡、经营逐渐困难的局面，未来行业发展形势不容乐观。在5月22-23日首届石油石化产业发展国际论坛上，来自行业内的专家学者纵论石油石化行业发展走向，为今后行业发展探路引航，以下是来自搜狐财经的现场报道。

　　刘光明：企业应再造商业价值观

　　刘光明：中国社科院工业经济研究所教授 博导

　　刘光明：各位领导，各位企业家，我刚才听说还有很多老部长，上午好！今天很高兴来参加咱们《中国石油石化》杂志举办的十周年的庆典及理事会的年会。同时非常感谢杂志社，杂志社各位同仁，特别是耿社长为我们大家提供一个很好的机会，来探讨金融危机下面，我们的石化企业，我们的石油企业，我们的能源企业怎么来应对我们当前金融危机，所以我今天演讲的主题就是：能源企业如何积极应对金融危机？

　　关于金融危机的成因，现在在学术界里面有很多各种各样不同的观点，德国有一个非常著名的思想家叫玛斯韦伯，曾经有一个非常著名的断言，他提出一个很重要的命题，任何经济现象其背后都有经济伦理因素，经济和伦理文化是因果链的两个侧面。我们当前的金融危机，经济危机这是这个层面，绕到它后面来看，同样还是这根链条，是背后的伦理文化。所以他说经济和伦理文化是因果链的两个侧面，根据这个判断，我们再来看一下当前金融危机它的根源是什么？我记得前段时间巴非特就华尔街金融危机本原做了一个很好的解释，因为我们现在很多投资人，其实他并不是说经过了牛津、剑桥、哈佛大学毕业专门从事研究的人进行投资的，而大量是没有经过专业的训练这些人，华尔街金融巨额他实际上是聘请了哈佛牛津剑桥那些数学博士，物理学博士在帮助他们设计金融衍生产品，结果写的金融衍生产品说明书有800多页，900多页，连巴非特看不懂。这种情况下，很多投资人上了当，连巴非特这一个世界上最厉害的投资人都看不懂，其实人还看得懂吗？所以他搞这些金融衍生产品本身是怀有欺诈投资者那些意愿在里面的。

　　所以我们当前研究金融危机，一定要去从背后的原因找一找，治病要找背后的根源。我的副标题，就是金融危机、经济危机，人文危机，与道德危机的关系，当前金融危机如何来面对，包括我们能源企业如何面对它的问题。08听的时候经济学诺贝尔得奖保罗克鲁格曼说金融危机实际上是人文危机。断言金融危机背后是诚信危机，信心危机，现在为什么非常重视全民信心，提升全民的信心，现在股票市场大家很关注，如果股民没有信心，股票市场是得不到发展的。所以现在提出一个当前经济实际上一个信心危机。克鲁格曼说，金融危机的背后是诚信危机，信心危机。危机下能源企业怎么重建我们节俭的经济伦理，节能减排的经济伦理，和人文精神，因为最近胡锦涛总书记又有一个很重要指示，我们不仅仅要重视经济指标，而要更重视人文指标。

　　刚才国防大学一个教授讲到国家的硬实力，软实力，其实我们认为一个国家的人文精神实际上就是他的一个软实力。原来我们给中国石油一个油田专门做了个项目，能源企业人文指标体系的建设，重新建立经济复苏的信心非常重要的，第二要重建商业伦理和经济伦理。第三，要重视企业社会责任，社会上三鹿奶粉事件，黄光裕事件，都是坑害了消费者，为什么当前中石油，中石化，在企业社会责任方面不断出企业社会责任报告，企业已经开始重视这方面的工作，包括在企业里面实施社会责任的报告一些内容。

　　金融危机下面，咱们能源企业，我们认为一定要重视企业的社会责任，而且最近我从网上也搜到，我们中国石油这些社会责任虽然没有超过英国，在欧洲大家都知道欧洲的绿色理念非常的盛行，美国是一个消耗石油的大国，在能源的消费方面，它是排在前茅的。我们现在要做的工作，如何节能减排我们国家中石油，中石化已经比以前排名大大提升了，这里有一个报告，美国财富杂志，与英国著名的企业社会责任CSR，就是以财富全球500强的前10家企业为对象，针对企业社会责任进行了评估和排名，06年排名中，中国代表企业家，中国电力，中石油排名倒数第一，第二，现在08年排名中中石化，国家电力和中石油分别排名到57、69和80位，说明我们国家能源企业重视节能减排，重视社会责任方面得到大大提升。

　　第一个要点讲一下金融危机下面能源企业如何更好的来重视经济伦理和商业伦理。从去年开始金融危机直到今年上半年我参加了一些国际会议，包括在布拉格，包括在悉尼，纽约，芝加哥，这些国家举办的这些石油战线，石油企业的这些论坛，在这些论坛上面，很多企业就针对金融危机下面这些能源企业怎么来履行企业社会责任？怎么重新建立经济伦理和商业伦理提出了很多他们自己的一些做法。

　　第二点，能源企业如何重塑经济伦理。

　　第三点，金融危机下面能源企业如何更好重视企业社会责任。

　　首先讲第一点金融危机下面能源企业要更好重视经济伦理和商业伦理，刚才讲胡锦涛总书记讲到我们不仅仅要重视经济指标，而且要更重视人文指标，为了刚才前面讲了，经济表象背后肯定有伦理因素在，当前经济危机其背后是有经济伦理的这种背后的因素存在，所以我们在中石油塔里油田做了分析，去年9月份联合国CSR委员会进行评审，我们国家中石油，获得了联合国企业社会资源委员会，颁发了最具企业社会责任的公司，还有几家企业，包括中国青岛港，还有河南金誉公司同时被联合国社会责任委员会颁发了最具企业社会责任的企业家，通过这个评选就是要引导这个社会向健康的、具有社会责任的这些公司看齐，这些公司在节能减排方面做得非常到位，所以我们在这本商业伦理学，由中国社会科学院出版商业伦理学当中系统介绍了这些案例。

　　只有能源可持续发展才有全社会可持续发展，现在党国家领导人特别重视节能减排，这是体现在企业具体的任务，使这个企业能够得到可持续发展，汶川地震以后，由民政部紧急动员中心监督执行企业节能减排的任务，完成了上述企业节能减排成果之后，胡锦涛总书记也参观了这些企业，当时也提了字。主要是参观这些企业怎么来履行企业社会责任，进行节能减排，中国企业报也刊登了这些人获得了终生成就奖这样一些提名，看一下其他国家的公司，像英国壳牌公司，倡导员工不断学习，不断进去的理念。世界排名500强中前10名中有5家是属于石油石化的。包括美国的康非石油公司，也用企业社会责任规范他们公司的行为。

　　实际上提出一个很重要的观点，我们的一切生产最终都是落实到人，实际上我们是为人类的生活质量在进行运作，而不是光是为了生产的产值，一定要把目的和手段搞清楚，我们手段是为了发展生产，我们目的实际上是为了提高我们的人民生活质量，而以前我们很多生产，实际上并不是为了人，而是为了那个指标。这样的话，造成很多不必要的污染，为了生产规模的扩大，把城市污染，把节能减排这个东西放在次要的地位。

　　刚才讲到08年经济学诺贝尔得者克鲁格曼早就预言，华尔街金融危机与商业伦理缺失有关，个人企业成功离不开正确的商业伦理和企业文化，成功学本身也是一种励志，世界上能够保持百年不衰的企业，总是仅仅抓住三条核心价值观，第一条叫人的价值高于物的价值。第二条叫集体价值高于个人价值。第三条叫社会价值高于利润的价值。目前看到乡镇企业也好，或者是经济不发达地区那些企业，就违背了这三个条约，所以企业得不到发展，作为能源企业，怎么样振兴我们自己的企业，也应该抓住这个三条核心价值观。

　　世界上比较著名的500强大公司，像通用电器，实际上它也是把定位，人的价值放在首位，当然人的价值里面又包含了企业运作过程当中如何运用诚信原则，作为一个生活方式来进行推广。

　　为什么在经济危机状况下研究伦理管理呢？我们又要回到前面的那个主题，任何经济现象的背后，一定有伦理文化在支撑，一个企业要做好，像我们能源企业如何达到提升我们企业竞争力？我认为必须要强化它的伦理管理，哈佛商学院，他把MBA当中一项很重要的课伦理管理作为一门主课来上，为什么伦理管理这么重要呢，就是从根本上避免金融危机和经济危机起到一个最核心的作用。

　　当前国际上的企业伦理认识，有那么几条，一条叫交易式一种经济方式，而不是一种斗争，共赢才是共同的目标。

　　第二条原则，公司是一个共同体，而不是一个机器。

　　第三条，管理是一种服务，不是控制。

　　第四条，雇员不是经理的同事，而是他们的孩子。

　　第五条，以理想为动力，而不是用恐吓作为动力。

　　我们在很多大学参观的时候，现在已经把伦理根据作为一个主课来上，像剑桥大学就是把商学院的核心课程作为伦理管理作为一个主修课程。

　　现在强调人文精神的创建，人文精神的实施，其实像很多的著名的管理学家。我记得前联合国秘书长安南，就是非常强调这一点，我们的企业必须履行企业社会责任，最早提出企业社会责任全球协议的就是安南，安南他的老师是沙英，安南上台以后，当时到联合国做秘书长之后，把他的老师沙英和曾经获得经济学诺贝尔得主的两个人请到联合国做每一年伦理发展报告，其实里面有大量篇幅都是强调企业家怎么样进行节能减排，使生活在当地的，生活在那个国家，那个地区的老百姓，人民更能够提高他的生活质量，使他的寿命更加长寿，使他的生活的环境的质量怎么提高，就强调这方面的内容。

　　韩国推出高速公路怎么进行节能减排这方面做了很多科学研究，韩国是一个小国家，历史的辩证法告诉我们韩国实施一整套策略，一方面在微观企业的发展带动国家的腾飞，但是同时也为经济危机埋下伏笔。

　　但是另一个方面又是非常值得深入研究的，在朴正熙时代实施一个TCU计划，就是向世界上最著名500强中的公司，向最著名顶尖商学院，大学和那些公司进行学习，这方面他们确实取得了很好的效果，三星现在以儒家伦理，刚才有一些专家提到中国的文化五千年的历史，是有巨大的、内在的，对于我们管理学，对于我们企业资源竞争是有很深厚的文化底蕴在里面，现在三星也是这样，他用儒家伦理应对现在的金融危机，韩国是一个小国，这个国家像我们现在，各个大学也好，或者各个大企业也好，不对儒家进行崇拜，但是韩国每年都有两次纪孔大学，原来我们国家申请联合国28界的世界遗产大会的时候，把中国的六位世界文化遗产，这个时候有一批韩国人去自焚，证明道光历史是他们的。

　　另一方面，他们国家很有意思，我们很多留学生在韩国留学，这些韩国留学生经常和韩国人在辩论，韩国人认为孔夫子是韩国人，我们中国学生就跟他辩论。他们说即使孔夫子不是韩国人的话，孔夫子的老人是韩国人，而且说我们中国四大发明三大发明是韩国发明的，我们认为韩国经济体和儒商文化也是紧密相关的。

　　他们搞了一套非常深入细致的伦理文化的教育，这张图实际上一个孝子，用实际行动，用鱼和笋孝敬父母。

　　第二个，能源企业如何重塑经济伦理。首先要做的就是节能减排，因为根据媒体和研究机构的研究成果已经表明我们国家石油安全还是存在重大的问题，2006年原油进口量达到1.45亿吨，年增长145%，石油总体依存度已达到47%。节能减排这方面实施非常重要。

　　再一个是重塑节俭的经济伦理。很多我们优秀的传统文化没有真正在国际上得到认可，报道今年美国英国这些主要国家储蓄率接近于零，美国是高消费水平最著名的这些国家，现在美国利用美元作为国际储备货币的特征，实际上他的本意向全世界借钱。如何重塑节俭的经济伦理，关键在于把什么放在第一位的，利润价值和社会价值发生矛盾的时候怎么办？其实我们有很多需要做的事情，前段时间有一个报导说四川发生过一件事情，一个老农辛辛苦苦种了一年，结果颗粒无收，一汽之下准备买两瓶农药灌下去结果没有死，结果孩子很高兴买了两瓶酒准备庆祝一下，结果喝了酒全家死光光，种子是假的，农药是假的，酒也是假的。这些工厂的老板本意并不是真的要毒死人，而实际上为了挣钱，在利润和社会价值之间，到底怎么去平衡？实际上我们刚才讲到就是有的价值什么放在第一位，什么放在第二位。这也是我们重建新时代的经济伦理必须要重视的。

　　再一个能源企业这些骨干的培训是一个非常重要的，还有习俗的培养，网络的建设，资源整合等等。浙江有一家企业西子联控股，这家企业实施得非常好。

　　我们讲能源企业的竞争力培育，当今世界到了产品同质化时代，我们现在经常讲的是国家的富强是靠品牌，品牌的背后是文化，所以一定要强调我们企业软实力的培育问题，关于这个问题，胡锦涛、温家宝也做了指示，我们自己的品牌知识产权是企业市场竞争力的关键。

　　许多国际会议上，很多管理学家也提出，企业节能减排实际上对于我们当前来说，控制大气污染非常重要，大量的案例证明在企业发展不断阶段，理论的再造是关键，很多不重视节能减排，重新再造我们理念这是非常重要的，如何再造，实际上我们能源企业要把握三个方面，一个是表层竞争力，资深平台竞争力，第三个就是最基础，最核心竞争力，把三个层面竞争力塑造好了，我们竞争力就会加强。

　　由于时间关系，最后讲一下企业如何确定正确的价值观的问题，我们能源企业要做到百年不衰，第一就是人的价值高于物的价值。像安然、雷曼公司倒台实际上就是没有把投资人，消费者利益放在首位，所以导致他的垮台。

　　第二就是共有价值观，共同价值高于个体价值，共同协作高于独立单干，集体高于个人。要紧紧把握三条原则。

　　第三条，社会价值高于利润价值，用户价值高于生产价值。把握了这三条原则，我们能源企业才能够得到长足发展，由于时间关系我就讲到这里，谢谢大家！