曾经在国内响当当的洋酒品牌 “人头马”，面临强大的市场竞争，开始“求变”。

　　记者了解到，法国第二大葡萄酒烈酒集团人头马君度集团（Remy－Cointreau）已经做出了一项重大全球战略调整：终止与代理商环盛洋酒公司（Maxxium）在全球范围内的合作，目前将开始独立运营旗下人头马等所有洋酒品牌。

　　在金融危机的背景下，全球高端洋酒市场出现了萎缩，而中国作为增长最快的地区之一，市场争夺将更加激烈。人头马君度集团大中华区董事总经理陈仁汉日前透露，本年度还将对中国市场增加30%的投资，希望在未来3到5年内重回中国市场第一的位置。

　　与Maxxium终止合作

　　昨日，记者了解到，人头马君度集团做出了一项重大全球战略调整，目前人头马君度集团已终止与 代 理 商 环 盛 洋 酒 公 司（Maxxium）在全球范围内共38个国家的合作，包括人头马VSOP、人头马XO、路易十三、白雪香槟和君度等旗下所有洋酒产品将全部由人头马君度独立进行市场运营。人头马君度集团CEOJean－MarieLaborde在接受《每日经济新闻》专访时表示，解除此合约共向环盛支付了赔偿金约3亿美元。

　　人头马君度集团自1999年起由代理商环盛经营旗下洋酒品牌。在人头马君度看来，环盛集团内部各品牌之间的激烈竞争以及分销渠道的分散等导致了人头马品牌在一些重要市场出现下滑。Jean－MarieLaborde坦承，“在市场增长比较快的状况下，环盛代理我们品牌的时候，人头马的增长率远远低于我们的竞争品牌，从商业角度来讲是不可以接受的。”

　　Jean－MarieLaborde向记者表示，“由于要给对方两年的通知时间，与环盛接解除合约是两年半前做的决定。”他表示，与目前的金融危机是一个“巧合”。

　　欲夺回国内市场“老大”

　　自2009年4月，人头马君度正式开始自主运营旗下品牌。据介绍，在销售比较低的地区仍然会寻找当地的代理商等合作伙伴，而在中国、美国等地将成立100%全资公司来运营。

　　据了解，人头马作为最早进入中国的高端洋酒品牌，曾牢牢占据国内市场第一的位置。随后轩尼诗、马爹利等品牌涌入，凭借强大的品牌推广迅速抢占市场，加剧了国内高端洋酒市场的竞争。

　　陈仁汉接受 《每日经济新闻》采访时表示，“事实上，当初做出和环盛解除合约这个决定，主要就是在中国没有达到预期的目标，整个销售量在下降。我们曾经是中国销售量第一的企业，希望重新做到这个位置。”他预计，这个过程需要3到5年的时间。

　　在金融危机的大背景下，全球高端洋酒市场整体出现了萎缩，但亚太地区的高端洋酒市场却处于相对增长的态势。陈仁汉表示，今年将对中国市场增加投资30%，而中国是该集团在全球市场上唯一一个今年计划增加投资的国家。陈仁汉坦言，金融危机以来，公司销量有所下滑，但他表示随着自主运营及经济的转暖，预计今年4月到明年3月整个财年销售额将增长37%。