手机营销：经济危机中广告业希望所在？

　　| 亚历山大•马斯（Alexandre Mars）

　　| CEO Phonevalley & Head of Mobile Publicis Groupe

　　经济危机让我回想起了多年前的场景。

　　如今的经济危机让我们又回到了从前，只不过收音机换成了手机。

　　即使面对经济危机，即使不好的消息很多，手机铃声仍然到处响闹。在地铁、商场、电影院里，手机铃声从每个人的包里传出来。商务人士更是依赖于自己的手机了，他们每分每秒都通过手机获得更新的信息。

　　可以说经济危机冲击了所有的行业，广告业也不例外。虽然如此，整个行业还是必须往前走，大家必须迎难而上。移动平台面临挑战，但是不断上升的手机覆盖率却表明了移动平台的巨大影响力。拿搅咖啡打个比方，每次搅动过后咖啡的味道都会有点变化。而当前经济危机就像一把勺子搅动着整个广告市场，导致了市场趋势的变化。IDC的专家就曾预测过，当前的经济状况会促使市场投入从电视、广播、纸媒等传统媒体转移到手机、网络这样的新媒体。

　　这样在数字广告上的支出会增加，预计2012年会增长到2008年的8倍。届时，数字媒体会升至第二位，仅次于有线电视，报纸和广播电视。

　　我相信，随着裁员和缩减开支越演越烈，市场人员选择媒体的时候会更期望立竿见影的回报。数字媒体就像量体裁衣一样能更好地针对目标受众精准控制效果。这在现在的经济环境下更让人放心。手机为品牌和受众之间搭起了很好的桥梁。

　　手机市场好像永远不会不景气，众所周知，手机用户的数量一直在上升。

　　2009年全球将会有超过40亿的手机用户。目前，有30个国家手机覆盖率都超过了100%；印度每个月有900万新增手机用户，这相当于整个伦敦的人口；而中国每月的新增用户也是600万，这和迈阿密的人口差不多了。

　　手机给了大家划定市场活动范围的能力，小到一所大学，大到全国。没有时间和地域的限制，手机给广告和受众提供了一对一的连接。

　　处于沟通和社交的需要，越来越多的人开始购买可以上网的手机。手机已经跨越了所有的技术障碍，可以让用户在手机上做以前只能在电脑上做的事情。而且很多手机的屏幕都带有鼠标的指针和键盘的功能。现在，在如何把品牌推广给客户方面，市场人员有了非常多的选择。

　　用户们也发现手机应用程序可以带来新的体验。这些程序由市场人员设计，提供品牌相关的服务，并且不需要一直连在网上。一个典型的例子是和品牌相关的游戏，用户只需下载一次就可以随时随地玩。这些应用程序还可以结合手机的各种功能，例如帮助用户定位到最近的零售商的功能，地图搜索功能等。这些应用程序也可以结合移动搜索的功能，帮助用户够搜索到产品有关的信息。

　　手机应用程序将在2009年成为市场人员眼中的一大亮点。毫无疑问的，手机会是联系客户的一条“聪明”之路，给品牌带来很大的价值。

　　作为总结，我认为手机市场的发展刚刚开始，在今年最大的经济危机浪潮中，手机将迎着波浪一步步向前发展。作为手机市场中的一分子，我经历了这个市场的繁荣，并坚信手机营销会给广告行业带来振兴。