文化产业牵手资本市场

　　本报记者 唐蓓茗 蒋娅娅 郭艺珺

　　上海文化产权交易所暨上海版权交易中心昨天正式揭牌，开启了国内首个文化产权交易市场平台。通过这一平台，如何促成文化产业牵手资本市场，打开文化产业发展的巨大空间？本报记者专访了三位业内专家。

　　上海市文化广播影视管理局党委书记、

　　上海博物馆馆长陈燮君：

　　为公共文化体系搭落地平台

　　上海文化产权交易所的成立，将有利于联动公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系建设的发展，促进全国性的文化大发展、大繁荣，必将为文化融资提供更为广阔的成长空间。

　　近年来，各级政府加大了对公共文化服务体系建设的力度，并陆续出台了一系列有关政策，实施了行之有效的具体措施。公共文化服务体系的建设不但取得了突飞猛进的发展，也日益成为群众关注的热点，广大群众的基本文化权益进一步得到了保障。公共文化服务体系的核心是服务，是通过这些手段加强公共文化体系的服务功能，更好地为广大群众服务。

　　公共文化服务体系建设已成为今天上海城市文化发展中的重要命题。然而，文化产业的发展是全国性的、全球性的。上海文化产权交易所的成立，使公共文化服务体系有了较大的落地平台。

　　中国社会科学院近期发布的文化蓝皮书《2009年中国文化产业发展报告》显示，与国民经济其他部门相比，文化产业受到金融危机的影响不大，2008年总体发展态势平稳，一些领域出现了高增长，维持以往3年的增速，总量增加值大约7600亿元。中国文化产业将不仅仅是在短期内“逆势而上”，而且会以此为起点，进入一个更为健康的高速增长周期。上海文化产业也正处于蓬勃发展时期。

　　在全球遭遇金融危机的时下，文化产业的发展更需兼顾理性和激情的前瞻性眼光。当前，我们的电影、电视等文化项目创作还缺乏理想资本的支持，上海文化产权交易所“生逢其时”地成立，是应对危机的“高招”，能将消极因素转化为积极因素。从当前情况来看，金融资本可能还不太了解文化。但是资本是有觉悟的，文化产权交易平台的搭建，对于文化的繁荣和资本的成长是一种双赢。

　　走过改革开放30周年，今年又是新中国成立60周年，上海文化产权交易所成立后，应当具有全国性和全球性的视野，在思考中实践，理性探索规律发展。

　　首先，作为公共文化服务平台，在资本与文化彼此还了解不深的时候，上海文化产权交易所应主动地、积极地去了解金融资本。一旦实现对接，其产物可能就是最具有生命力的新生体。

　　其次，上海文化产权交易所这样的全国性、全球性的公共服务平台，将整体涵盖文化产业的思考和文化市场的服务。成立之后，应进一步解放思想、驾驭文化市场规律，并致力于破解公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系建设之题。这过程中，我们既要发扬文化发展的中国特色，也要借鉴西方文化产业与资本市场对接的成功经验。

　　上海市新闻出版局局长、

　　上海市版权局局长焦扬：

　　激发版权业巨大活力

　　上海文化产权交易所暨上海版权交易中心揭牌，是上海文化产业发展史上具有标志性里程碑意义的事件。

　　版权是文化产权交易的核心内容之一。从欧美发达国家来看，版权已经成为增长最快、最具活力的行业。1996年，美国核心版权产业首次超过汽车制造、农业、飞机制造业等部类，成为美国出口份额最大的经济部类。2005年，美国核心版权产业的增加值为8191亿美元，占GDP的6.56%。

　　去年6月，国务院正式颁布《国家知识产权战略纲要》，明确指出“知识产权日益成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素，成为建设创新型国家的重要支撑和掌握发展主动权的关键”，对版权重要性的认识已提到战略的高度。

　　上海版权相关产业已有较快发展，2008年，文化服务业营业收入为436.80亿元，从业人员约30万人，加上文化相关产业246.45亿元，全年达到683.25亿元，约占当年上海国内生产总值的5.61%。但是，从总体来看，版权业规模还是偏小，与理论预期、社会需求、国外发达国家相比都有很大差距。这也意味着版权产业的发展空间巨大。

　　上海文化产权交易所和上海版权交易中心挂牌，正式运行交易，可以鼓励发展，繁荣创作。一切优秀作品的版权包括网络新媒体的作品版权都可吸收到这个交易平台上进行交易，高质量的版权园地和高素质版权队伍得以形成，能给版权业引入更多竞争机制，有利于刺激和保护作者创作欲望，繁荣创作。

　　可以促进新媒体产业科学发展。新媒体的出现改变了传统媒体在作品传播方面一家独揽的局面，由于传播特点不同，新媒体面临的版权经营和保护问题难以得到有效解决。而文化产权交易和版权交易中心这一平台，可以让新媒体获得合法的身份，同传统媒体享有平等的市场竞争地位。新媒体企业可以放心、踊跃、合法地参与版权业，以获得应有的荣誉和合法经济利益。

　　可以赋予作品投资功能，激发创作活力。传统模式下，作者通过把作品发表在媒体上获得版税，版税的获得只有一次；而通过不断进行的投资活动，则可以带来源源不断的收入。各种文化产业投资机构通过各种形式参与到版权经营活动中，各种要素汇集，可以形成一个更加完整的产业链，作品的投资功能得以发展，作品创作也能得到鼓励。

　　可以低成本地促进中外文化交流。过去国外买家在购买国内版权时，需要通过繁琐的途径和方式进行搜索、筛选、调查、评估，消耗人力、物力、财力和时间成本。加上语言的障碍，搜索结果也并不理想。有了交易平台，买家可以很方便地锁定资质、信誉和能力可靠又符合要求的文化产品，大大降低买家的搜索成本，交易安全和权益也有保障。

　　可以促进科技繁荣。交易平台可以吸引国外优秀软件进来，也可以促进民族软件业的发展壮大。

　　上海联合产权交易所总裁蔡敏勇：

　　发挥市场主导作用

　　“资源资产化、资产资本化、资本产权化、产权金融化”，是上海产权市场10多年实践总结出的基本运作规律。上海文化产权交易所的成立，正是这一运作规律向更广范围、更大领域的延伸。

　　文化是一种特殊的资源，与一般意义上的生产资料和生活资料不同，它包括历史资源、民俗资源、知识资源、信息资源等。一个区域，也会形成其所特有的文化现象和文化要素资源。这些资源仅仅只是存在状态，就不会产生价值，更不可能实现优化配置。搭设文化产权交易市场平台，就是要发挥市场在文化资源配置中的主导作用。通过市场营造的“三公”环境，规范地组织、集聚和发布市场信息，有效降低买卖双方搜索成本、调查成本、谈判成本以及保障履约成本等一系列交易成本，最大限度地发现买主，促进要素向掌握信息最充分、最能客观判断其真实价值的经济主体流动，从而发现其合理的市场价格。基于合理价格的交易，也将推动市场内各类文化要素流动、组合和重新配置，从而形成新的更加高效的生产力，推动文化产业进一步发展。

　　产权市场具有资本“蓄水池”功能，引导不同资本进行多层次、多样化的平衡投资，从而起到调节行业景气、调控经济布局功能。因此，上海文化产权交易所市场平台的搭建，也将成为各级政府投资文化产业的风向标，成为引导政府文化产业投资的重要平台。同时，也会吸引包括文化产业投资基金在内的各类资本向这一平台集聚。

　　当前全球经济大环境的不乐观，令不少产业、行业发展陷入困境。但是，文化产业却仍延续增长，具有较大发展潜力。如上世纪90年代以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业，成为第一大出口创汇产业；日本的文化产业规模比电子业和汽车业还要大，2005年动漫产业已成为日本第三大产业；韩国文化产业中的创意产业产值，已经超过了传统的汽车业；英国文化创意产业产值则仅次于金融业。目前，以发达国家为主的全球文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%左右的速度递增。

　　在我国，同样如此。当前，我国文化创意产业规模虽不大，但处于快速发展的过程中，而且未来市场空间巨大。据统计，2005年中国创意产业的市场规模约1000亿元。到2010年，全球创意产业总规模将接近10万亿美元，考虑到影响我国创意产业未来5年发展的经济环境、政策因素、技术因素等，届时我国创意产业总规模将达到2000亿元人民币。这样一个持续快速发展的产业，也将为文化产权交易所带来巨大的发展空间。