品牌之所以重要，就是因为品牌做出了郑重承诺：我是某一人群的利益代言人，我是他们的标志，我将矢志不渝地为之服务。这是品牌的核心要义所在。

　　品牌的背后是细分市场。市场蛋糕再大，众所周知，即便世界500强也只服务于有限的客户。

　　市场实践反复证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得胜利的必然选择。消费者有不同类型、不同消费层次、不同消费习惯和偏好，企业要寻找属于自己的目标消费者，要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于其它产品，从而形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，最终得到消费者的认可，让顾客获得价值收益。

　　有效的品牌定位是企业成功通向潜在顾客内心的一条捷径。品牌有效定位后，品牌就有了一定数量的追随者，在这种情况下，品牌建设的使命就是捍卫追随者的利益。一个品牌无论高端还是低端，都代表了背后某一消费群体的生活方式和审美情趣。当一个高端品牌成为大路货以后，其原有的消费群体就不能通过消费该产品获得其渴望的荣耀尊贵，这个时候产品注定会被原有顾客抛弃。

　　在我看来，影尚“玩转”正价店与折扣店这两种业态本身，就是企业过于功利化和利益短期化的表现。做企业品牌不能奢望会出现所谓的尺蠖效应，定位高端自然无法获得低端的广大人群青睐，同样定位低端也无法获得社会精英阶层的认可。种瓜渴望得豆本身就是荒谬的，关键问题是你的定位到底在哪里？当鱼与熊掌不可兼得的时候，作为企业家必须做出取舍。