三军开拔，旗帜先行”，这句话可以恰如其分地用在商标境外注册上。２００７年至今，在国内手机市场名不见经传的深圳市凯迪亚通信科技有限公司斥资超过２００万元在全球１００余个国家和地区申请注册了ＫＤＩ、ＫＩＮＧＢＯＮＤ、ＡＮＹＣＯＯＬ等手机商标，并迅速占领意大利、埃及、土耳其等欧、亚、非等市场。

　　在市工商局刚刚公布的《２００８年度商标工作报告》中，记者首次了解到我市商标国际注册情况。２００８年，深圳企业在境外申请注册商标４３７０件，涉及７５个国家和地区，主要集中在电子、服装、皮具等类别，注册费用超过２０００万元。其中美国等１０多个国家和香港、台湾地区的商标注册量均超过１００件，香港以６４２件居于首位。

　　采访中，深圳市精英商标事务所国际部部长李晓兰表示，近年来，做大做强的深圳企业积极拓展海外市场的同时，由于缺乏境外保护意识，商标屡遭恶意抢注，失去“粮草”的军队再勇猛也难免要打败仗。据不完全统计，２００８年，涉及深圳企业的境外商标异议、争议案件超过４５宗。

　　以凯迪亚为例，其“ＡＮＹＣＯＯＬ”品牌手机从２００５年后开始逐步占领欧洲、美洲、非洲、中东等地区市场，在意大利和埃及甚至名列手机销量榜首。当凯迪亚进军土耳其时，因未及时实施商标注册保护，其主要品牌“ＡＮＹＣＯＯＬ”和“ＫＤＩ”在２００７年底遭到合作伙伴、土耳其当地经销商恶意抢注，并最终痛失该品牌在土耳其的市场。遭遇“滑铁卢”之后，凯迪亚痛定思痛，先后斥资２００多万元在全球１００余个国家和地区申请商标注册。

　　来自深圳市商标预警服务系统的统计数据显示，该系统２００８年共发出商标国际申请预警通知７６３件，６３３家企业积极应对，申请商标国际注册，占预警总量的８３％，深圳企业的国际商标保护意识正逐步增强。如今年２月中旬到３月底，研祥先后在印度、沙特、加拿大等５０多个国家申请注册商标“ＥＶＯＣ ｉｎｓｉｄｅ＋图”，深圳市岁孚服装有限公司在过去的４年间将其品牌安奈儿“ＡＮＮＩＬ”在美国、英国等３５个国家和地区注册商标，康佳集团在２７个国家申请注册了“ＫＯＮＫＡ”商标等。