上半年国内彩电零售量达到1511万台，同比下降20%，销量好于预期。这一数据是工信部联合中国电子视像行业协会、奥维咨询公司22日联合发布的。同时，行业协会也上调了全年平板电视销量，预计全年平板电视销量增长50%以上，达到2100万台规模。

　　平板电视是亮点

　　22日发布的《2009年上半年中国彩电市场透视及展望》专题报告显示，在金融危机冲击下，上半年国内彩电销售规模为1511.4万台，同比下降20%，其中CRT彩电销量为533.5万台，同比下降58%。而平板电视则继续保持逆势增长态势，销售量达到977.8万台，同比增长58.3%。

　　工信部运行监测协调局副局长高素梅指出，从国内市场来看，增长势头在明显好转，产业发展后劲也日益增强。

　　奥维公司副总经理文建平则认为，虽然上半年总量规模呈下滑态势，但以液晶电视为首的平板电视快速普及的步伐依然强劲，这从一定程度上表明主力彩电企业加快了平板化转型速度，CRT产能被进一步压缩。

　　创维中国区营销总部总经理刘棠枝认为，上半年国内彩电市场没有出现大幅下滑的恶劣局面，一个重要因素是政府出台的“家电下乡”、“以旧换新”等政策起到很好的扶持作用。“液晶电视在农村市场正处于普及阶段，而得益于家电下乡等政策的带动，国内彩电企业在三四级市场的销售有迅猛增长。”

　　奥维的数据显示，今年上半年，国内彩电下乡零售规模达到141.09万台，占三四级市场销售总量的21%。文建平称，“家电下乡在一定程度上减少了金融危机对彩电企业的不利影响，推动了产业升级，提升了本土企业竞争力，加速平板电视在三四级市场的普及。”

　　企业上调销售计划

　　奥维公司预计，由于下半年进入传统销售高峰，国内液晶电视全年销量有望达到2100万台，比去年同期增长70%以上。但是，海信电器销售公司副总经理王云利则认为这一数据过于保守，“随着平板电视在三四级市场的进一步普及，我们认为今年国内市场销量有望同比增长100%以上。”海信电器21日披露的半年报显示，公司上半年电视业务收入达到68.66亿元，同比增长23.79%，平板电视销量增长高达141%，其中内销平板电视销量增幅更是接近200%。

　　创维中国区营销总部总经理刘棠枝则预计，全年平板电视销量有望达到2800万台。“去年下半年的时候，欧美市场的液晶电视销量下滑非常厉害，当时国内企业也多少有些悲观，但从今年上半年情况来看，国内企业已经普遍上调了今年的销售计划。”

　　但出口市场形势依然严峻。中国电子视像行业协会预计，全年彩电出口总量将同比下降10%-15%，而考虑到平板电视销售价格的快速下降，全年出口额的下滑幅度会更大。

　　而在等离子市场，则预计全年销售规模基本持平，在155万台左右。CRT的快速衰退已无法避免，全年销量预计为1089万台，占整体市场的比重将下滑至33%。