张琳为自己在舍得网上疯狂地追赶一款越来越贵的单反相机，而深感懊恼。

　　按照以舍得网的“以物换物”原则，她已经连续半个多月“舍”出了自己的各种旧物，但是，她积攒的舍得券依旧够不到她所热望的这款单反相机的价格。

　　半个多月前，张琳在舍得网上看到了一则广告：5000多块钱的单反佳能相机只卖2999元，外加一张舍得网铂金券！

　　舍得网的铂金券是用钱买不到的，根据网站的规则，只要把自己不用的闲置物品“赠送”给别人，每一次赠送就可以获得一张级别不同的舍得券。而一张铂金券等于5张金券、25张银券、125张铜券。

　　所以张琳开始盘算把自己没用的旧物“舍”出去，只要换得一张铂金券，就可以用2999元的便宜价格购买到佳能相机，这的确很划算。

　　但是，就在张琳疯狂“舍出”旧物的几天后，第一批2999元的单反相机已经卖完；新到货的另一款功能相当的佳能相机，标价则达到了4599元加一张铂金券，比原来贵了1600元！

　　“通货膨胀!”张琳哀叹说，她突然发现自己前些天有点儿傻。

　　现实世界的通胀，开始弥漫到虚拟世界里——经济学家弗里德曼说：通货膨胀只不过是一种货币现象——有趣的是，以解决物物交换而生的“舍得网”，也开始为货币问题所困挠。

　　虚拟世界里的“中央银行”

　　“任何人都有闲置物品”——这是建立舍得网的基点，CEO马健说。

　　“中国已经进入了过剩经济，许多人看到了新的电脑还想买，但家里旧的还没有处理掉。”马健说，国内缺乏可以清理旧物的渠道。

　　此前，的确有一些提倡物物交换的网站，但是马健发现，这些物物交换网站存在着几大问题：一是换不到喜欢的商品，比如，有的人想用自行车去换电视机，但拥有电视机的人却想用来换家具。二是换东西缺乏自主性，比如现在把过剩物品处理掉换成钱，等需求来的时候再购买。

　　要解决以上两个问题，一个物物交换网站必须开发出一种类似于货币的虚拟中介品，在其中起润滑流通的作用，用户在没有购买需求时可以暂时持有这些中介品。

　　2008年1月，马健推出了舍得网，其核心就是一种叫做舍得券的虚拟货币。

　　在马健设计的复杂的舍得券体系中，分为铜券、银券、金券、铂金券和钻石券。采取的商品定价方式也是模糊定价制，每件价值20到100元的商品可以换得一张铜券，其余各券的价值依次为100到500元、500到2000元、2000到10000元，以及10000元以上。

　　另外，为了规避虚拟货币的管制风险，舍得券被严格限制在了网站内部使用，不能兑换现金，在网站内部形成了封闭的货币系统。在这个封闭的系统中，舍得网官方具有了中央银行的功能，负责发行舍得券。

　　显然，虚拟货币——舍得券的产生，加快了交易的流通量。“在舍得网出现之前，国内物物交换网站上，二手商品交易的成功率不足10%，而舍得网的交易成功率长期稳定在90%以上。”马健说，同时由于网站富有特色，很快在北京、上海、广州等地形成了一批长期泡在上面的用户。

　　如何控制虚拟货币滥发？

　　张琳就是北京用户群中的一个。

　　她现在开始反思：把舍得网等同于现实世界，舍得券就相当于货币，舍得券过量发行，也会导致通货膨胀。

　　来看看舍得券获得的几个途径：

　　一是靠“舍”出去的旧物换取的不同级别的舍得券；

　　二是由注册免费获得的一张铜券。通过了身份验证之后，就可以获得一张铜券，该铜券可以向其他网友索取一件价值20到100元的物品；

　　三是通过积分也可以获得舍得券。兑换标准是每1000分兑换一张铜券，积分获取方式是参与舍得网的一些增值服务，通过舍得网注册中国移动飞信和手机邮箱并下载客户端，推广，只要通过舍得网的路径注册飞信、下载客户端，并保持一定的在线量，就可以获得积分。舍得网也可以从中国移动处获得每个用户至少4元的收入。

　　由于后两种非“物换物”渠道获得舍得券的方式，这给舍得网的虚拟货币管理带来难题，因为，如果货币量增加，而实际供给货物不足，势必会带来舍得券的快速贬值。

　　比如，如果流通中只有1000元的物品，却有5000元的舍得券，那么一定会出现物品被抢购一空的局面。

　　张琳发现的问题也引起了舍得网“中央银行”的重视。马健说，他一直也在思考如何保持舍得网的健康购物生态问题。

　　在此前，舍得网已经出现过一次货币危机。那一次，是因为舍得币的定价机制引起的。“由于铜券的规则是从20元到100元，用户为了占便宜，舍出的商品价值都在20元上下，贴近底线”，这就导致了一个问题，舍得网发出铜券换来的商品，大都品质较低。

　　此外，用户注册无偿得到的舍得券，马建粗略估计，这部分舍得券总的数量大约在60万上下，加之用户可以通过挣积分获得舍得券，近百万虚拟货币，和舍得网上每天2000多件的交易量比起来，求与供之间的关系，还是有些失衡了。

　　“从今年5月开始，为了控制舍得券的数量，我们加大了获得舍得券的难度。”马健表示，首要的措施就是停掉了注册用户免费获得的那张铜券。另外，用户通过活动获得积分的难度也在加大。

　　马健甚至专门找了金融学教授设计了简单的模型，期望未来根据商品和交易的数量来调节舍得券的数量。

　　然而，市场规则与金融杠杆的使用，对虚拟世界而言，还有很多新东西要探讨。

　　通胀！通胀！

　　扮演“中央银行”的舍得网，最后也发现仅仅作为货币发行者，以及市场监管者，是不够的。

　　“在实践中，我们发现高端用户在逐渐流失。”马健向记者表示。而原因在于商品的供给与需求之间开始失调：前期大量“舍"出商品的用户，在积累了大量“货币”后，发现，网上能够激发购买欲的商品却很少。原因很简单，大家换上来的都是旧物，高品质的旧物是稀缺品。

　　“从去年底我们发现了这样的情况，但直到最近，我们才找到了解决的办法。”马健表示。他的办法是舍得网角色的多重化，一是既要做一个中立的货币发行平台，又要成为舍得网市场上的商人，也就是说，既要做中央银行，也要做供应商。

　　具体做法是，马健在网站上增加了超值换购栏目，拥有舍得券的人们只需要加上一定的现金就可以获得全新的商品。张琳看上的单反相机就是马健新的尝试，最初，一张舍得铂金券抵了近3000元人民币，这对高端用户充满了吸引力。

　　这样，积压在用户手上的舍得券又回到了“中央银行”手中，再通过宽松的货币政策发给新的用户，市场流动性建立起来了。

　　但是新的问题又来了，以张琳的案例为例：由于流通货币过多，需求旺盛，商品的市面价格开始快速抬高，那款佳能相机的原价5998元，优惠价为4599元，差价为1399元，这个远远小于铂金券的价值(2000元)。也就是说，用户用2000元价值的东西换来了购买商品的货币——铂金券，但是却只能得到低于2000元价值的东西，铂金券就已经贬值了。

　　 虚拟“税”收公平性求解

　　运行一个虚拟世界里的商业王国，要想、要做的事越来越多。

　　比如，超值换购，“超值”这部分的成本谁来承担？对此，马健的点子是：“兑换费”，按照舍得网交易“一物一券”的规则，在购买高值货品时，用户必须首先把手中的低值券(比如铜券)兑换成高值券(比如银券)，兑换过程，就必须向舍得网交纳费用。例如五张铜券兑换成一张银券，要交5元的兑换费。

　　通过这样的收费，马健估算，如果用户要把铜券积攒起来兑换成钻石券，缴纳的现金就高达2500元人民币。这部分钱成为了网站营收的一部分。

　　这也招致了交易各方的争议。

　　比如张琳发现，要购买那款佳能相机，她如果从铜券开始积攒，需要375元现金支付兑换费。而通胀一来，舍出了价值两千多的物品，最后换得的优惠只有1000元。

　　“舍得券正在被边缘化，真实的货币交易也许最终会走上前台。”张琳认。

　　但马健认为：“用户最初有很大的抱怨，但最后都接受了抽税。这说明，在用户的心目中，一个银券的价值是高于5张铜券的，他们宁肯支付一定的溢价。”

　　眼下的情形是，争议声中，舍得网的“GDP”却飞速成长起来。根据马健给记者的数据，“去年初上线后，9月份注册用户数已经达到60万，12月中旬超过了100万。现在已经接近200万。每天的用户数还在以5000人的速度增加，交易量和新登记物品每天接近3000。迄今为止，网站上的闲置物品已经超过了130万。”

　　马健透露说，“接下来，我们要进行第三次融资，这笔钱将用于明年建立实体店和校园推广。”

　　虚拟世界正在快速侵入现实空间，这给舍得券的金融管控，带来更为艰巨的考验，它必然要遭遇实际货币遇到的更多问题，通胀还是紧缩？税收等财政手段管控，甚至于汇率问题。

　　一系列问题将会拷问CEO马健的角色：商人？互联网工作者？金融家？