商报讯(记者吴文治)昨日,记者走访发现,位于双井富力广场的晨曦百货正改装为奥特莱斯(Outlets),专营打折名品。如今百货商家打折日益常态化,为了抓住淘便宜货的顾客又不影响商场本身定位,在京城原有多家折扣店的基础上,继燕莎奥特莱斯之后,赛特、晨曦等高端百货相继开出了折扣店。
但专家建议,国内折扣店业态应突破销售下架产品的概念,必须建立专门的供货系统。
晨曦百货富力广场店昨日已将宣传口号改为“百姓身边的奥特莱斯”。3-5折的探路者、低于5折的暇步士以及鳄鱼恤等新专柜刚刚落户晨曦百货富力广场店。
在零售商业中,奥特莱斯专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。上世纪末,供货商从过去单一的工厂直销店发展为工厂直销店、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。
记者昨日连线晨曦百货市场部经理张洁了解到,奥特莱斯是晨曦百货新增的业态,以后晨曦百货的社区店将采用奥特莱斯形式,而在中心商圈仍将保持原来的高端百货模式。张洁介绍,公司调查发现,富力广场背靠社区,部分市民习惯下班后出来淘货,社区折扣店会满足部分市民的购物需求。在新的晨曦奥特莱斯店中,将引进PRADA、GUCCI、ARMANIJEANS、FA:GE等畅销品牌。
在消费紧缩的情况下,商家体会到了商品打折、低价的聚客能力,但长期打折也会影响商场本身定位,造成原有客流的流失。因此,一些商家开始辟打折专区,或增加打折业态。
上周,
新世界百货望京店将5层辟为品牌折扣馆,计划常年开设固定的品牌折扣馆。7月底,赛特集团在朝阳区香江北路开出了赛特奥特莱斯,汇聚了DKNY、COACH、BALLY等众多名品折扣店。这是继定位高端百货的燕莎集团开出燕莎奥特莱斯后,京内又一高端百货步入折扣店业态。尽管昨日是周一,但是该折扣广场内的顾客并不比市区内的某些百货商场顾客少。记者注意到,尽管多数品牌的商品是一两年前的款式,但耐克、BALLY等折扣店内的部分商品甚至是今年夏季下架的款式。
除了上述提到的三家高端百货新增的奥特莱斯外,京内的名品折扣还有上品折扣、365折扣广场、爱家奥特莱斯、活力东方奥特莱斯等,但是这些折扣店内的名品款式比较陈旧,而且部分商品的折扣力度与百货店的换季打折力度相当。在经历过开店初期的火爆之后,大部分原有折扣店的客流在降低。
专家观点 无专有供货系统成折扣店发展瓶颈 一位不愿透露姓名的业内人士指出,目前折扣店的供货渠道主要是百货商场的下架商品,因此在款式和价格上没有太大优势,这也是国内折扣店发展的瓶颈。而国外的奥特莱斯业态,其有专门的供货系统,既有百货店的下架商品,同时还有专门为折扣店系统设计的新品,顾客可以真正享受到折扣店的实惠。
另外,该人士建议,国内百货商家可以利用目前外贸转内销的机会,引入部分外贸品进店,增加商品的独特性以及价格优势。
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