8月1日起，白酒消费税新政策开始正式实施，引发国内白酒市场上涨声一片。8月18日，白酒行业的“风向标”五粮液集团对两款畅销产品的零售价上调了40元，岛城市场开始执行新的价格。记者了解到，虽然受消费税新政策及原材料价格上涨等因素的影响，部分白酒品牌已经将供货价格上调，但由于各品牌白酒在岛城的市场占有率不同，因此五粮液涨价能否引发涨价跟风潮，尚不明朗。

　　-涨价

　　两款五粮液均涨了40元

　　8月18日上午，位于台东一路的五粮液酒专卖店按厂家通知，对两款五粮液产品的零售价格做了上调。其中，52°新五粮液的价格上调到638元/瓶，单价上涨了40元，五粮液1618上调到698元/瓶，每瓶同样上调了40元。据该专卖店经理姚滨介绍，高端白酒调价一般是先调整畅销货的价格，五粮液其他产品是否会相继涨价目前还不好说。

　　岛城的部分商场也将上述两款产品的价格做了上调。据了解，家乐福、麦德龙、沃尔玛等外资超市调价的动作要稍快一些，部分内资超市目前仍维持原价。

　　“随着中秋节白酒销售旺季的临近，茅台涨价是迟早的事情。”姚滨称，五粮液和茅台素有白酒行业的“风向标”之说，此次五粮液涨价标志着高端白酒的涨价传闻成为事实，尽管目前尚未接到茅台厂家的涨价通知，但市场对茅台酒的涨价预期很浓，茅台酒的畅销产品已经严重断货，迫使部分零售将终端价格进行了上调。

　　事实上，在五粮液正式调高终端零售价格之前，国内一些二线品牌的白酒已经将旗下产品的价格进行了上调。先是沱牌高调提价，接着金种子对部分产品做出提价，随后衡水老白干也将高中低档产品全线调价。

　　8月19日下午，琅琊台销售公司负责青岛地区销售的杨忠军告诉记者，琅琊台目前尚无涨价打算，但会积极关注市场反应。

　　-溯源

　　谁是涨价的“带头大哥”

　　白酒消费有着明显的季节性差别，每年中秋节销售旺季到来之前，几乎都会进行一次价格调整。“但从来没有像今年这样备受关注。”青岛海之健商贸有限公司的业务经理杨言霞告诉记者。

　　今年5月8日，国家税务总局提出，要加强白酒消费税税基管理，核定大酒厂白酒消费税最低计税价格，增收消费税。消息一出，国内白酒市场出现涨价传闻。6月27日，山西汾酒率先发布公告称，公司部分产品的销售价格将上调10%左右。

　　8月19日至21日，记者多次致电青岛琅琊台集团的财务部门，试图了解消费税上调对白酒企业的影响，但均未能联系上有关负责人。该部门一位工作人员称，据他了解，白酒消费税新政策目前尚处于试行阶段，企业一时还无法对此做出评价，具体影响尚不明朗。

　　白酒涨价究竟是厂家行为还是经销商私自抬价？作为五粮液在青岛的四家代理商之一，青岛大有酒业有限公司业务经理刘彦宏称，此次涨价的两款五粮液是因厂家供货价格上涨所致，涨价额度均为39元/瓶。摆上货柜时，每瓶价格又上涨了1元。

　　 -影响

　　涨价会加速市场洗牌

　　尽管岛城市场上二线品牌的白酒并未悉数跟风涨价，部分产品甚至还在进行“买一赠一”的促销，但青岛琅琊台销售公司的杨忠军认为，高端白酒的涨价对二线品牌来说是个机会。

　　“琅琊台暂时还不能与茅台、五粮液这些一线品牌竞争，但我们在中档消费市场很有优势。”杨忠军说，五粮液等高端白酒一涨价，白酒市场上相应的价格区间会产生空档，包括琅琊台在内的二线品牌在营销策略上都会做出相应调整。这样一来，二线白酒品牌之间的竞争会更加激烈，一些占有市场份额较少、厂家支持力度不大的白酒品牌就面临退出青岛的危险。

　　“很多白酒的价格都会上调，我们已接到一些厂家的口头涨价通知。”青岛中誉酒业有限公司的经理孙建认为，五粮液的涨价会引发白酒行业的跟风潮，所有品牌的白酒零售价上调已不可避免。但也有经销商持有不同观点。青岛大有酒业有限公司另一位业务经理认为，高端白酒涨价对销量产生不了太大影响，而二线品牌之间的竞争就很激烈，可替代性很强，贸然跟风涨价可能得不偿失。

　　8月20日下午，记者在台东一路的茅台酒专卖店里遇到了前来买酒的李先生。他说，因为听说白酒要涨价，所以准备买两瓶先放家里，过节时再送人。“那些真正喝得起高档酒的人，不会在乎涨个三十五十；买酒送人的，也不会因为涨价了就不送，该买还是得买。”李先生说。

　　餐饮业是白酒销售的一个重要渠道，但白酒涨价目前尚未波及至此。小绍兴、摸错门等餐饮连锁均向记者表示，暂无调高白酒价格的打算。位于香港中路上的香港97酒店的郭方友经理说：“白酒涨价对我们酒店基本没什么影响，白酒的消费量基本上没有变化。”

　　8月20日上午，记者致电青岛华东葡萄酒有限公司，市场部一位姓王的工作人员说，目前青岛葡萄酒消费人群逐步扩大，葡萄酒销量日益攀升。目前，该公司已在多个销售渠道展开了促销活动，白酒的涨价风波也许会拉动葡萄酒的销量上升。

　　-调查

　　岛城白酒销量稳中有升

　　多位经销商证实，目前白酒消售总量稳步上升，岛城市民白酒消费的层次也越来越高。据了解，琅琊台酒和金六福酒占据了青岛大部分的中档白酒市场。青岛琅琊台销售有限公司的杨忠军经理介绍，近几年来，青岛琅琊台的销售总额逐年增加，尤其是今年上半年，琅琊台的销售额同比增长10%左右。杨忠军介绍，据他了解，市民白酒消费的层次越来越高，琅琊台开发的一款400多元的产品经过近一年的市场培育，目前已在青岛市场取得了不俗业绩。

　　青岛海之健商贸有限公司是金六福酒的代理商，业务经理杨言霞也证实，青岛白酒消费总量在增加，市民的消费层次也越来越高。“以前婚宴用金六福四星的较多，近两年来用金六福五星的越来越多，而五星的价格几乎是四星的三倍。”“白酒的销售量确实在增长，每月的销售总额在80万元左右。”大润发超市烟酒饮料课课长李峰说，到了中秋及春节两个销售旺季，白酒卖场每月的营业额高达8000万元，“具体的数字我没法告诉你，但白酒消费在增加是个事实”。

　　贵华糖酒商贸公司经理刘力告诉记者，目前每瓶50元至200元之间的中档白酒，占据着青岛白酒消费的主流市场，婚宴用酒目前也基本在这个价格区间内。由于婚宴需求量大，价格会成为消费者考虑的主要因素，这也迫使白酒厂家之间展开促销大战。其中，最主要的方式就是“买一赠一”。

　　 岛城近期白酒涨价情况

　　品名 涨价前 涨价后

　　52°新五粮液598 638

　　五粮液1618 658 698

　　金六福金五星180 208

　　53°郎酒1956(白盒) 115 138

　　泸州老窖头曲118 125

　　衡水老白干(10年) 170 185

　　(规格：500ML/瓶，单位：元 。仅供参考。据采访资料整理)

　　-探因

　　四大原因拉升白酒价格

　　究竟是什么原因导致了白酒涨价？记者经多方了解，综合各方说法后得知此轮白酒涨价受四个方面因素的影响。

　　1.白酒消费税新政影响

　　尽管提高白酒出厂价的几家企业都一致宣称，涨价与白酒消费税新政无关。但岛城多位白酒经销商都认为，对于一些白酒生产企业来说，消费税计税价格调整以后，企业所产生的消费税相对较高，通过涨价来弥补利润损失是酒企必然的选择。

　　2.供求失衡引起涨价

　　刘彦宏说，五粮液厂家发给经销商的通知中提到，“五粮液产品的市场需求已远远超出生产能力，发货期已滞后3个月以上。五粮液集团在进行生产技术攻坚的同时，为更好调配市场供需矛盾，决定调价”。茅台、五粮液等高端白酒短时期内的产能是一定的，而市场需求在不断扩大，因此价格几乎年年都在上涨。此说法也得到了其他几家代理商的证实。

　　3.白酒市场产销两旺

　　据国家统计局发布的数据，今年二季度，我国规模以上的白酒企业共销售白酒171万吨，同比增长42%，增速创近3年的新高。此外，本市经济形势的回暖，也刺激了市民的消费需求。青岛市统计局7月30日发布的数据显示，全市上半年社会消费品零售额822.8亿元，增长18%，比一季度提高0.4个百分点。“由于成本加大，金六福早在今年4月份就上调了70元以上产品的价格，五粮液宣布涨价以后，金六福酒的价格又上调了一次，但销量仍然在上升。”杨言霞说。

　　4.白酒原材料价格上涨

　　据媒体报道，衡水老白干的有关负责人在接受采访时表示，“白酒原材料价格上涨”是该公司产品全线涨价的原因之一。

　　青岛琅琊台销售公司市南区办事处主任安建明介绍，最近以来，随着国际糖价和粮价的持续走高，白酒原材料的进价也随之升高，企业的生产成本开始加大，这也是导致白酒涨价的原因之一。同时，全国各地水价上涨的声音不绝于耳，酒企涨价也成为不得已的选择。(马正拓)