互联网财报出炉 经济回升待定

　　■本报记者 赵明

　　８月３１日，新浪发布２００９年第二季度财报。

　　至此，三大门户、百度、腾讯、阿里巴巴等六大互联网公司的财报全部亮相。

　　与经济形势相呼应，全球金融危机和国内经济减速，会让广告主大幅度减少广告等营销费用支出；反之，随着经济恢复，广告主自然会增加广告等营销费用支出。

　　六大互联网公司中，三大门户与腾讯的广告客户以大企业、品牌广告为主，百度与阿里巴巴的客户以中小企业为主，投放基本为网络营销推广费用。

　　所以，六大公司第二季度财报拼图，基本可以看出企业真实经营状况的走势，进而看出整个经济的回升力度。

　　晒财报：回升趋势确立

　　新浪截至２００９年６月３０日的第二季度财报显示：净销售额为９０３０万美元，同比下滑１％；环比增长３５％。２００８年同期销售额为９１３０万美元，２００９年第一季度为７３８０万美元。

　　新浪２００９年第一季度营收，为新浪近几年来单季营收最低点，基本可以确认为底部。

　　在新浪二季度财报中，广告营收总计５７８０万美元，较去年同期下降１１％，较上季度增长３４％。其中，占公司广告营收总额９９％的国内广告，营收较去年同期下降１１％，较上季度增长３５％。

　　搜狐二季度财报显示，总收入１．２７１亿美元，较上年同期增长２５％，较上一季度增长１０％。

　　搜狐二季度品牌广告收入４３６０万美元，较上年同期增长５％，较上一季度增长１２％；在线游戏业务收入６６６０万美元，较上年同期增长３９％，较上一季度增长８％。

　　搜狐广告收入增长稳定。

　　网易二季度财务业绩显示，总收入为１．２８亿美元，上一季度和去年同期分别为１．１４亿美元和１．０５亿美元。其中，在线游戏收入１．１４亿美元，上一季度和去年同期分别为１．０６亿美元和８７１０万美元；无线增值服务及其他业务收入２６０万美元，上一季度和去年同期分别为２４０万美元和２５０万美元；广告收入１０７０万美元，上一季度和去年同期分别为６００万美元和１５２０万美元。

　　与新浪触底反弹相似，网易广告收入在跌至谷底后开始回升。

　　腾讯二季度业绩最为抢眼，总收入为４．２１３亿美元，比上一季度增长１４．９％，比去年同期增长７９．９％。其中，互联网增值服务收入为３．１５７亿美元，比上一季度增长１３．２％，比去年同期增长１０７．９％；移动及电信增值收入为６８８０万美元，比上一季度增长６．９％，比去年同期增长３８．９％；网络广告收入为３５６０万美元，比上一季度增长６５．８％，比去年同期增长９．１％。

　　由于其独特商业模式，腾讯广告收入增长强劲。

　　百度二季度财务报告显示，营业收入为１０．９７５亿元人民币。其中，来自网络营销的收入为１０．９６６亿元人民币，与２００８年同期相比增长３６．７％；环比增长３５．３５％。二季度百度广告主数量达到２０．３万家，环比增长９．７３％，同比增长１２．１５％。广告主ＡＲＰＵ值达到５４００元，环比增长２２．７３％。

　　阿里巴巴Ｂ２Ｂ公司２００９年第二季度财务报告显示，总营收９．０８亿元人民币，同比增长３．６％，环比增长１２．６％。其中，国内市场收入为３．３３亿元，同比增长２５．５％，环比增长１０．８％；国际市场收入为５．７５亿元，同比增长２２．５％，环比增长１３．７％。

　　评财报：信心基本找回

　　对于营收及广告的回升苗头，新浪首席执行官曹国伟表示，环比增幅高于公司正常的季节性增长，表明新浪有能力把握经济反弹机遇。

　　曹国伟强调，广告业务的进一步改善，将取决于中国经济复苏的深度和可持续性。而新浪将继续在当前环境中寻找机会。

　　谈及品牌广告业务，搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕说，随着中国经济的复苏，广告商们已开始执行广告预算，并越来越倾向于选择较传统媒体更经济的互联网媒体开展营销活动，因此，搜狐对广告业务的发展前景有信心。

　　对于网络广告收入，网易ＣＥＯ丁磊点评说，无论是销售量还是广告客户数量，二季度广告服务收入都较上一季度有所改善。他相信这是由于国内经济刺激政策推动了广告投放的增加，以及网易对门户频道的升级和增值内容的增加。

　　丁磊称，他相信中国经济在持续复苏，网易将扩大销售力量以提高行业和客户覆盖面，期待能推动下半年广告收入增长。

　　腾讯主席兼首席执行官马化腾称，网络广告业务方面，尽管本季度广告活动有适度增加，但整个行业环境仍充满挑战。腾讯认为广告主在全球经济复苏形势更明确之前，对２００９年的广告支出仍持谨慎态度。

　　百度首席财务官李昕 指出，尽管上半年国内经济形势依然非常严峻，百度能在这个不利的宏观环境下持续取得高速增长，一方面证明搜索推广对中小企业来说，确实是投资回报非常高的一种营销方式，一方面也说明百度近两年强化管理，在提升业务执行力和基本运营能力方面表现出色。

　　阿里巴巴ＣＥＯ卫哲表示，当季递延收入增加象征着光明前景。

　　看展望：乐观但不确定

　　新浪预计，２００９年第三季度营收总额将在９１００万美元至９４００万美元之间，其中广告营收将在６０００万美元至６２００万美元之间，非广告营收将在３１００万美元至３２００万美元之间。

　　与第二季度相比，新浪明显调高了各项预期。

　　而曹国伟更表示，他对于明年国内广告市场的前景表示乐观。

　　搜狐预计，２００９年第三季度营收总额将在１．３３５亿美元至１．３７５亿美元之间。其中，广告收入在４９５０万美元至５１５０万美元之间；品牌广告收入在４８００万美元至５０００万美元之间；在线游戏收入在６７００万美元至６９００万美元之间。

　　搜狐公司董事局主席兼ＣＥＯ张朝阳表示，对第三季度的增长比较乐观。

　　腾讯公司对第三季度的游戏收入更乐观，因为有暑期，但对广告收入则依然持谨慎态度。

　　马化腾表示，由于广告主仍持谨慎态度，加上近期的市场氛围好转还不稳定，腾讯预期２００９年下半年网络广告行业的前景仍充满挑战。腾讯将继续在销售团队、内容、技术平台、品牌推广及与广告主的合作关系等方面进行慎重的投资，为将来最终的市场复苏做好准备。

　　百度预计，２００９年第三季度业绩环比增长１５％－１８％。

　　卫哲预计，受投资推动，阿里巴巴从明年开始，公司收入将增加，２０１１年利润率将取得实质性改善。他说，公司已经从客户净增加量上看到了投资回报。

　　传媒分析机构ＳｃｒｅｅｎＤｉｇｅｓｔ预计，２００９年美国网络广告市场规模将下滑４．８％。

　　　 　ＳｃｒｅｅｎＤｉｇｅｓｔ预计，除了网络视频广告，其他类别广告规模今年均将出现下滑。其中，条幅广告将下滑８．８％，显示广告将下滑３．６％，搜索广告将下滑２％，而分类广告等非显示广告降幅将达到２位数。

　　　 　但艾瑞咨询（ｉＲｅｓｅａｒｃｈ）对２００９年中国网络广告市场规模预测乐观，认为将达２１７．２亿元，与２００８年的１８０．６亿元相比，仍将保持高速增长态势。