家电巨头公布中报 平板市场增势迅猛

　　刚刚公布的深康佳（００００１６ＳＺ）２００９年度中期业绩报告显示，２００９年上半年，深康佳共实现销售收入５１．７２亿元；实现净利润８０３０．２０万元，与去年同期基本持平；实现每股收益０．０６６７元。

　　 康佳集团董事局秘书肖庆表示，２００９年上半年，康佳积极克服屏体大幅涨价、主流规格严重缺货等困难，抓住家电下乡和以旧换新的机会，通过加强上游合作、平台升级、推出节能新品等措施，平板电视销量快速增长。由于受液晶屏体和模组缺货以及模组价格上涨的影响，公司平板电视增长的潜力还未完全发挥，利润也受到一定影响，但公司净利润与去年同期仍保持了基本持平。

　　 进入２００９年，彩电行业迎来了产业拐点。面对全球经济危机下的种种不利局面，２００９年以来，中国彩电市场总量出现了下降。据奥维数据显示，今年一季度，中国彩电市场零售量同比下降２６％。但是平板电视却出现爆发性增长，行业整体增速达到８０％，康佳更以１．８倍的销量增长取得领先。

　　 来自中怡康最近一期的统计表明，康佳彩电产品总体市场占有率排名第一，ＣＲＴ电视占有率量、额保持双第一，并领先竞争对手近７个百分点；平板电视市场占有率由国内外全品牌的第５位跃居到了第２位。中投、国泰等机构分析师虽然认为经济危机仍将在今后一段时期影响到企业的盈利稳定，但均维持对康佳“谨慎增持”的评级。另有一些分析师根据家电下乡的进展和节能环保的开发进程，认为康佳是“抗风险的理想投资品种”。

　　 ２００９年上半年，康佳在产品上以节能平板产品占领行业制高点。康佳研发的中国第一款节能运动高清电视ｉ－ｓｐｏｒｔ８０系列，由于率先实现节能５２％，从３月上市至今销售迅速超过３５万台，成为市场明星产品。凭借节能８０系列、变频节能８１系列等拳头产品，６月份康佳平板整体销售量较去年同期增长１６６％。

　　 ２００９年，国家在继续加大推广落实“家电下乡”力度的同时，相继推出“节能惠民工程”、“以旧换新”等拉动内需等政策措施。这不仅改变了消费者购买行为和家电企业的销售模式，同时也是家电企业提升产品结构的机遇。据介绍，自“家电下乡”政策实施以来，康佳在不到半年时间内总计完成了近２０００家二三级市场渠道终端门店的平板化改造，使一级城市和地、县市场联动发展，康佳在地县农村市场销售收入接近６亿元，同比增长幅度超过２０％。

　　 据康佳多媒体营销事业部总裁穆刚介绍，康佳密切跟踪国家政策动向，积极创新营销模式，优化产品销售结构。２００９年上半年，康佳率先在全国范围内发起“响应国家号召，率先以旧换新”主题活动，推出“以旧换新”与节能产品“双补贴”，联合产业链上下游，开展卖场推广、社区营销、电视网络直销等一系列创新活动，康佳节能平板产品迅速在全国普及。

　　 肖庆表示，随着康佳节能运动高清ｉ－ｓｐｏｒｔ８０系列等中高端产品的持续热销，使得公司高毛利率产品的销售比重有较大上升，带动了平板电视业务盈利能力的提升。２００９年第二季度，在销售收入与去年同期基本持平的情况下，康佳净利润同比增长１９．６５％。

　　２００９年上半年，除了平板业务的放量增长，康佳手机、白电、ＬＥＤ、生活家电等多元化业务也在不利的大环境面前取得持续增长。

　　 肖庆表示，面对国际金融危机所带来的巨大冲击，康佳上半年充分利用平板电视需求快速增长所带来的市场机会，继续坚持价值经营策略，着力于提升产品竞争力，紧贴市场，快速反应，实现了公司的稳定发展和健康运行。随着康佳昆山液晶模组基地在今年年底建成投产，康佳对产业链的掌控能力得到进一步提升，康佳将在平板时代踏上新的跨越式发展之路。