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中国玩具企业的“御寒衣”

2009年09月11日11:38 [我来说两句] [字号: ]

来源:第一财经日报 作者:李溯婉

  比起服装、鞋等劳动密集型产品,非生活必需品的玩具受金融危机冲击更大。今年1~7月,我国玩具出口36.6亿美元,同比下跌12.7%,而去年中国玩具出口超过20%增长。

  广东奥飞动漫文化股份有限公司(下称“奥飞动漫”)的成功上市,对低迷的玩具业来说绝对是一个利好消息。

但业界普遍认为,虽然奥飞动漫通过将动漫文化产业与玩具产业整合发展得非常成功,但这并非适合每家玩具企业,各企业还应根据自身情况缝制“御寒衣”。

  广东省玩具协会名誉会长杨大行认为,奥飞动漫迅速发展,主要是该企业一早就从贴牌生产出口玩具转型,及时打造自主品牌,而且在创新手法上跑得很快。其中非常关键一点是,奥飞动漫介入动漫领域不是跟风日本、欧美动漫,而是结合中国文化,这在拓展玩具内销市场上占有优势。

  奥飞动漫首次公开发行股票上市公告书也提到,玩具与动漫的结合在一定程度上保证了公司业绩持续稳定增长。但是,如果动漫影视作品的制作由于技术等原因未能达到预期效果,或者由于其他原因导致不能如期播出,可能会在一定程度上影响到相应动漫玩具的销售,从而使公司存在销售增长放缓的可能。

  广东轻出玩具有限公司总经理李朝欣昨日也告诉CBN记者,不会借鉴奥飞动漫的发展模式。不同企业的基础和发展方向迥然不同,该企业几十年来都是外贸流通为主,优势依然在出口贸易上,尽管今年受金融危机影响比较大,但通过提升设计研发,一般贸易业务发展不错,加上现在是生产圣诞节高峰期,出口订单有所回升。“我们也有意拓展内销市场,资金方面也比较充足,但对内销渠道了解不足,还处于逐步了解过程中。”李朝欣说。

  因国际玩具消费市场疲软,不少玩具企业都将眼光盯上内销市场。以往只做出口的汕头市澄海区辉灿塑料玩具有限公司,今年从销售部门分出专门的小组负责跟进国内市场的开发和跟进,今年已推出20多款新产品争夺内销市场。广东实丰玩具有限公司总监杨尚进也谈到,该企业今年新研发的遥控钓鱼玩具,对拓展国内市场起到了不小帮助。

  据行业协会以出厂价粗略统计,目前国内玩具市场容量大概为150亿元,但中国玩具出口还是占到玩具总产量85%左右,对于众多以加工出口为主的玩具企业来说,占领内销市场依然有很大难度。

  在此情况下,更多玩具出口企业采取的是拓展新兴市场的策略。佛山启智数码科技有限公司主要生产电子益智玩具,主要出口地为俄罗斯、西欧等国家和地区,今年来市场策略有所变化,在维护老客户基础上,努力开拓南美洲等新兴市场。

  来自广州海关的数据显示,虽然今年广东对美国、欧盟和香港特区等三大主要市场出口玩具额超过10%的跌幅,但对新兴市场开拓良好,今年前7月对东盟出口1.3亿美元,增长98.5%。

(责任编辑:马丁)
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