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苏铭天:削减成本不是应对危机良方 战略更重要

2009年09月12日11:03 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐财经

  全球瞩目的2009夏季达沃斯论坛于9月10日至12日在大连举办,搜狐财经全程视频直播本届论坛。以下是WPP集团首席执行官苏铭天爵士在“全球经济低迷中的成功与生存”论坛上的精彩讲话。

  苏铭天:从各种各样的统计数据中都可以看出,那些注意在品牌上投资,注意在广告上以及营销服务愿意投资的公司,一旦经济衰退结束的时候,它们会更加地强大、会更快地复苏。

因为经济情况不好,你把自己的产品降价,那么大家都把它当成是普通的廉价的商品,但是如果你在这个时候注重广告宣传,大家就会把它们当做非常值钱的东西,也愿意为它付出溢价。

  在第一季度、第二季度中,主持人也说所有的董事会也都是在严格的审查成本,注重竞争力。我觉得在一个经济衰退的环境中,大家本能的反映就是要削减成本。但我想说,到底在削减成本上能做多少是有限的,不可能无限制地削减成本。

  除非在理论上占到100%的市场份额,否则在收入上倒是可以有无限的增长空间的。我们虽然知道这一点,但我们都是人,我们都会对压力做出反应,机构投资者、私募,不管是公有的还是私有的都常常会短期、或者每个季度地来看公司的情况。而且,他们的一些角力因素不管是量性的或者是计划的都和短期挂钩。而我们需要超然地想一想。我们可以看到那些成功的公司,它们都保持了同样的销售,但是我也不否认你是要注意成本,可是你同时还是要关注战略,不能一味地削减成本。

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(责任编辑:祝慧)
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