主持人：根据我们的调查数据，上半年广告，电视受的影响比较小，但是跟以前相比，也是有很大的收缩。

　　是不是跟金融危机有很大的关系？

　　姚林：有很大的关系。因为广告是国民经济景气度的表现核反应。

　　主持人：金融危机对于实体经济产生了一些影响，实体经过中哪些行业对于广告的收入影响最大？

　　姚林：从目前我们国家来看，这次金融危机对广告业的影响，影响比较大的，一个是房地产，一个是汽车，今年上半年房地产广告是下降的、减少的，绝对值在减少。汽车广告绝对值也是在减少、下降的。这是两个最重要的行业，还有一些其他的小行业也有下降的。但是哪些行业相对比较稳定呢？我们发现像食品这样的行业，跟人们的日常生活有关的行业，广告是比较稳定的。有些行业在这个时候广告还在增长，还在上升。比如说饮料、娱乐、酒。我们发现了几个问题，在金融危机时期，大件的、耐用的、消费者数年才购买一次的、几十年才购买一次的产品受的影响比较大。消费者日常生活消费的，每天都离不开的东西影响不大。另外一些，在这个时间，娱乐休闲相关的却在增长。这个趋势我们看到，过去在国外二十年代、三十年代历次的经济危机中，大致也是这样一个基本趋势。广告和不同产业之间关系在金融危机表现得非常危险。

　　主持人：现在房地产和汽车行业发展复苏的情景比较不错，是不是意味着下半年或者明年广告收入会有一个比较好的回升？

　　姚林：这涉及到下半年的判断，首先讲汽车行业。中国汽车工业的发展在2009年面临着很多的不确定性。去年汽车的产销量是930多万辆，去年我们的目标是950万辆，没有达到目标。我们今年年初在分析2009年市场的时候，认为2009年达不到一千万辆。但是三月份以后，产销双双突破百万辆。产销都开始回暖。大家又认为2009年汽车行业突破千万辆是没有问题。汽车行业今年下半年的趋势是向好的，逐渐产销在稳定的增长和发展。在这种情况下，他会对汽车广告产生影响，应该说他会带动汽车产业广告的增长和发展。增长到什么程度，取决于汽车厂商的传播策略。在他的传播策略中，硬广告不是唯一了，他的传播手段开始多样化，他的传播预算中，广告的比例有点下降。这就是为什么在汽车行业今年看起来在回暖、在复苏的时候，广告还在负增长。我们会发现，从今年的一月到七月，他的负增长的数值越来越小，从负增长向增长发展和变化。房地产行业问题更多。从年初的房子卖不出去、降价到三月份的小阳春，到后来的量价齐升，到六月份之后又变成了价升量跌，价格暴涨，这种状况影响到了广告的投放。我们看到房地产行业整体上这样一种情况，我个人的观点，这个行业的市场不规范，市场有问题，整个行业没有把消费者放在第一位，整个行业在和消费者博弈。我涨价消费者就不买，你不买我就挺着，挺不住了我就降价，降了就买，买再涨价，你再涨，我又不买。这个行业存在着有钱不赚是傻瓜的行业。这个行业整体上没有进入营销阶段。这个行业依然是在推销阶段，依然是在广而告之的阶段。所以这个行业需要广告，需要广告去忽悠。下半年就看这个行业的发展状况了，因为七八月，有一些城市从六月份开始，销量就开始下降了。又进入了博弈的对峙阶段，在这个阶段大量的投放广告是没有用的。这个僵持阶段能够僵持几个月，他是以几个月为单位来计算的。到了十月和十一月可能会有一些变化，如果价格有一点松动，销量开始上去，这个时候大量的需要广告。从现在开始到十月份，甚至到十一月，这一段时间是一个博弈时间，博弈时间对广告有影响。所以今年整个房地产业的广告不会乐观。