广告人《实战广告案例》丛书•第四辑2009年9月倾情出版

　　9月19日，中国广告业热力聚焦上海的“广告人•中国”峰会上，在第5届“实战案例奖”颁奖盛典的高潮中宣布，由入围的339个最时效的实战广告案例精心打造的《实战广告案例•第四辑》将在9月份同步出版面世。

　　备受期待的“实战案例奖”评选活动于2009年6月26日至27日在北京进行选送案例遴选，评委会均由各行业广告主和高校学者组成，以保证获选案例的高度实战性和权威性。评奖共分为广电、报纸、新媒体\网络\企业、广告公司四大类分别进行，皆选自广告策略点鲜明、推陈出新、具有时代超前性并在某领域具有指导意义的广告案例，兼具了典型性、广泛性和推广型，并在实践中已得到用户和受益者认可。最终，本次评奖从选送的1300多个案例中精选出339个入围获奖案例，其中金奖以上案例52个，全场大奖6个；另外，应时下广告环境需求，特别甄选出互动营销案例23个。

　　由“实战案例奖”获奖案例精炼而成的《实战广告案例•第四辑》于9月同步出版，将再次为广告行业带来最时效的广告饕餮盛宴。《广告实战案例》丛书迄今为止已经成功出版了三辑，是目前中国广告案例图书领域数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著。本案例丛书严格按照广告运动的基本规律，结合广告实战操作方法，聚焦广告案例策划过程的重要节点，全景展现广告案例从策划到实施的过程。该书由企业管理出版社出版，第一辑曾在北京王府井书店创下了销售总排行第七名的奇迹。

　　汲取了前三辑的成功经验，本辑丛书充分洞察新的广告环境下中国广告策划领域的新亮点。无论从甄选案例的品质把控、内容的新鲜度、所策划品牌的行业影响力及资源整合的创新方式等方面，都在保留前三辑案例的鲜明特色的基础上，呈现给业界更为经典的《实战广告案例》，为中国广告行业注入新的智慧资源。

　　本丛书共分为《实战广告案例•全案》、《实战广告案例•品牌》、《实战广告案例•创意及互动营销》和《实战广告案例•活动》四分册，每册都以独特的视角剖析广告策划的特点：

　　《实战广告案例•全案》展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容，覆盖中国广告投放的重点行业，是全方位了解广告策划全过程的工具。

　　《实战广告案例•品牌》重点呈现产品品牌打造、企业品牌打造及媒体品牌打造等方面的内容，包括品牌环境扫描、品牌资源分析、品牌战略制定、品牌延伸策略、品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等。

　　《实战广告案例•创意及互动营销》重点介绍如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行，包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。而互动行销类的案例是《实战广告案例》丛书（第四辑）的全新突破，展现了在充分考虑新的媒体环境下，广告主如何利用客户资源，通过网络、手机等媒体工具，实现品牌与目标消费群体的互动，使营销活动更精准、更深入。

　　《实战广告案例•活动》侧重活动方式的创新、执行方式、活动的推广、活动品牌塑造等内容。分类包括会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类、评选类、专刊专版类。

　　入书案例覆盖了中国广告投放的主流行业，从广告市场调查、品牌定位、品牌文化建设、广告创意与表现，到广告媒体的巧妙使用以及活动营销的精准传播，都实现了全方位、立体化的品牌提升，尤其是中国市场中颇具成长性的品牌。