2009年度“全球最具价值品牌100强”公布

　　可口可乐十年稳坐第一

　　【本报讯】据国外媒体报道，品牌咨询公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ上周四发布了２００９年度“全球最具价值品牌１００强”，可口可乐以６８７亿美元的品牌价值位居榜首。

　　今年，全球１００大品牌的总价值为１．１５万亿美元，同比下滑４．６％，为１０年来的首次。其中，可口可乐品牌价值为６８７亿美元，高居榜首。ＩＢＭ以６０２亿美元屈居亚军，排名第三位的是微软，品牌价值５６６亿美元。

　　由于过去一年金融危机席卷全球，整体而言，企业品牌价值无可避免受到侵蚀，当中以金融机构创伤最深，瑞银和花旗的品牌价值蒸发近一半。

　　今年是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ连续第１０年公布全球百大品牌排行榜，排头５位是可口可乐、ＩＢＭ、微软、通用电气和手机生产商诺基亚，与去年的排名相同。可口可乐自２０００年百大品牌榜公布以来一直稳坐一哥地位，弗兰普顿指可口可乐公司不断推出新产品，鼓励顾客“饮得健康”，是其成功因素。

　　上榜企业品牌总值首次出现下跌，估计百大品牌今年总值１．１５万亿美元，在过去一年下跌约４．６％。银行业遭受金融海啸严重冲击，品牌价值跌得最惨，其中以瑞士银行跌幅最大，由去年的近９０亿美元急挫至４４亿美元，排名由４２位跌至７２位；其次为花旗集团，品牌价值跌４９％，由１９位跌至３６位；摩根士丹利和丰控股也分别下跌２６％和２０％。

　　今年表现最出色的当属Ｇｏｏｇｌｅ，继去年品牌价值飙升４３％后，今年再升２５％，成为２００９年上升速度最快的品牌；网上书店亚马逊和西班牙连锁服装店Ｚａｒａ分别上升２２％和１４％，表现不俗。

　　尽管汽车业过去一年表现较逊色，获美国政府救助的通用汽车和佳士拿都不入百大，但奢侈品牌却未受金融危机影响，例如法拉利便能维持去年３５亿美元的品牌价值。

　　2009年全球十大品牌

　　排行榜

　　公司名称 品牌价值 较去年升跌

　　(亿美元)

　　１． 可口可乐 ６８７．３４ ３％

　　２ ＩＢＭ ６０２．１１ ２％

　　３． 微 软 ５６６．４７ －４％

　　４． 通用电气 ４７７．７７ －１０％

　　５． 诺基亚 ３４８．６４ －３％

　　６． 麦当劳 ３２２．７５ ４％

　　７． 谷 歌 ３１９．８０ ２５％

　　８． 丰 田 ３１３．３０ －８％

　　９． 英特尔 ３０６．３６ －２％

　　１０． 迪斯尼 ２８４．４７ －３％

　　制表 汤亦