在日化行业，洗衣液会在短时间内取代洗衣粉吗？尽管这个问题暂无定论，但各大厂商已经急不可待，自蓝月亮高调推出洗衣液新品后，威洁士、汉高、美日、花王等国内外知名企业争先恐后杀入其中。专注洗发护发用品１０多年的飘影集团更是“跨界”染指，一口气推出了“先锋”品牌的三大洗衣液系列产品。

　　品牌混战市场渐热

　　事实上，洗衣液在中国市场存在已经多年，只是长期默默无闻，既没有得到消费者的追捧，也没有引起日化厂商的关注。直到去年底，有着中国“洗手液大王”之称的蓝月亮北上北京，携手“跳水皇后”郭晶晶高调推出洗衣液新品，才唤起人们对这个被埋没的洗涤剂产品的关注。

　　蓝月亮誓言推动行业升级和产品换代的大动静，立即引发卫新、威洁士等品牌洗衣液在广告、渠道促销上的加强与抗争。进入２００９年，虽然金融危机继续肆虐，但飘影集团逆市而动，跨行业进入洗衣液市场，一口气推出“先锋”三大系列产品。德国汉高随即宣布在中国市场推出新“威白”洗衣液。前不久，拥有“樱雪”、“滋采”等品牌的美日国际集团推出了“芭菲”高端洗衣液。日本巨头花王集团则宣布推出“漂洗一次就干净”的环保洗衣液“洁霸ＮＥＯ”。中国更多中小企业也纷纷涉足，各种品牌的洗衣液如雨后春笋般，占据了各大超市的货架。目前，一场品牌混战已在各大城市的洗涤剂市场上演，洗衣液开始规模化进入家庭，预示着衣物洗涤方式真正开始升级换代。

　　据了解，较之洗衣粉等传统洗涤剂，洗衣液具有节能环保、易漂洗、少残留等优势，国外洗衣液早已颠覆洗衣粉一统天下的局面。有数据显示，去年中国洗衣粉在整个洗衣剂市场的占比首次出现负增长，洗衣液销售额则猛增６５％。

　　也有专家不以为然，认为洗衣液目前是虚假繁荣，１０年内难撼动洗衣粉的地位。理由是，中国２００８年洗衣粉市场规模高达２００多亿元，洗衣液猛增之后亦只有４０．７亿元。

　　那么企业对此怎么看？飘影集团副策划总监、副总经理黄志东表示，洗衣液只是新生代，需要花时间和资金去培育。未来几年，洗衣液将不断蚕食洗衣粉的市场份额，随着国家节能减排的推进及相关技术成熟、规模增加而导致的成本下降，洗衣液产品一定会像ＤＶＤ取代ＶＣＤ机、洗衣粉取代肥皂一样取代洗衣粉。他的这番话代表了大多数厂商的观点，也正因如此，众厂商竞相重兵投入，以求抢占市场先机。

　　明年可能打价格战

　　业内人士透露，洗衣粉因原材料成本不断高涨，利润日渐微薄，洗衣液的利润空间则在３０％以上。这是越来越多厂商进入洗衣液行业的另一重要原因。现在，随着蓝月亮、飘影、美日、花王等巨头的高调介入，开米、威露士、白猫、绿伞等更多行业知名企业加速“跑马圈地”，发展洗衣液产品。有业内人士分析，立白、纳爱斯、拉芳等“大佬”正秣马厉兵，一直作为“看客”的宝洁、联合利华也估计在２０１０年以“螳螂捕蝉，黄雀在后”的姿态加入洗衣液市场大战。由此判断，洗衣液的价格大战恐怕要在２０１０年开打，中国洗衣液市场将进行第一轮洗牌。

　　从目前日化行业的现状分析，未来几年，行业市场竞争的激烈指数将爆增，由于不同层次的消费群体需要，多品牌、多产品、多渠道的竞争战略将是主旋律。

　　业内人士指出，随着一线市场容量饱和，二三级市场迅速崛起，企业渠道正不断下移，包括跨国日化公司也集体下乡，向二三线市场发起进攻。据悉，宝洁、资生堂、欧莱雅、强生等纷纷通过不同途径，由一级城市大举挺进二三级市场。原本在二三线市场觅食的本土品牌，则通过“渠道下走、产品下走、广告下走”来巩固自己的根据地。看来，在当前洗衣液市场热闹的表象和较高的利润背后，厂商的“血拼”一点也不含糊。