平板电视“十一”大战 国产品牌胜出

　　由此确保了进入２００９年以来中外平板电视７∶３的市场格局

　　■本报记者 陈军君

　　调查机构奥维咨询日前公布的最新统计数据显示，在９月２６日—１０月８日的“十一”黄金周销售旺季中，创维、海信、ＴＣＬ等国产品牌依旧占据出货量前四位，其中创维以１１０％的增长幅度位居出货额第一。

　　“黄金周一役后，国产平板的胜出确保了２００９年以来中外平板电视７：３的格局。”受访的诸多国产彩电企业人士向中国经济时报表达了类似的欣喜。

　　外资彩电奋力反攻

　　不出本土彩电业所料，“十一”期间，夏普、三星等外资彩电巨头抛出了各自的杀手锏。三星电子以高端的ＬＥＤ电视抢占高端市场，夏普、松下等日本企业则主要采取了价格战。奥维咨询的报告指出，外资品牌促销力度加强，部分尺寸的降价幅度达到１０％以上，尤其是ＬＥＤ液晶４０英寸和４６英寸液晶降幅达到１５％以上，在部分重点尺寸上与本土品牌的价格差距已从原来的１．５倍拉近到１．２倍。

　　但外资彩电的反攻效果与其预想尚有差距。三星虽然在ＬＥＤ电视上表现不错，但是整体销售额并未进入前五名；进入销售量前五的夏普却因被曝大量使用台湾屏，再次伤害了其高端品牌形象。

　　外资彩电在“十一”期间反攻未果，与其在金融危机中元气大伤有关，尤以日企为重。全球金融危机重创了索尼、夏普、松下等日系消费电子巨头，２００８财年超过２３０亿美元的巨亏让这些日本企业纷纷采取了一系列旨在降低成本的调整战略，然而日元的持续升值抵消了这些措施的效果，２００９财年日资巨头依然延续了巨亏的轨迹。

　　据记者了解，由于日元升值、韩元贬值，导致索尼、夏普等日本巨头在北美、欧盟两大主流市场节节败退；而在新兴市场，这些日本企业的市场份额也逐步被韩国的三星、ＬＧ电子两大巨头，以及来自中国的ＴＣＬ、创维等企业蚕食。根据市场调查机构Ｄｉｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ提供的最新统计数据，２００９年前８个月三星、ＬＧ两大平板巨头的全球市场占有率已经超过３７％，索尼、松下、夏普三大日资巨头的占有率则下降到２６．８％。

　　为了确保利润，外资品牌在中国市场放弃了以往单一追求市场占有率的做法，这也是今年以来本土彩电品牌节节获胜的原因之一。

　　本土彩电全线布防

　　“奥维咨询的统计数据只反映了一二级市场，如果从全国范围的销售数据来看，国产阵营的占有率优势更为明显。”奥维咨询的相关负责人表示，按Ｄｉｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ的初步统计，２００９年前三季度国产品牌全国范围的整体占有率超过７０％。

　　该位人士指出，外资品牌中销售规模最大的夏普制定了２００９年平板电视销售收入１００亿元的目标，而国产品牌创维的目标则是２００亿元，“已经很能说明问题”。按照Ｄｉｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ提供的数据，２００９年上半年创维、海信、ＴＣＬ等三家本土彩电就占据了５４％的份额，而曾经占据中国市场七成份额的日韩巨头的占有率持续下降到不足３０％。

　　“随着中国本土品牌完成在上游液晶模组等领域的布局，外资阵营原有的成本优势基本丧失，这是外资巨头销量停滞不前的主要原因。”创维中国营销中心常务副总孙伟中说。

　　“中国液晶电视巨头的销售规模从原来的每家１００多万台提升到２００９年度每家５００万台以上，中国六大液晶电视巨头的全球占有率已接近２５％，这增强了我们与上游液晶面板价格谈判的主导权。”ＴＣＬ多媒体中国业务中心执行副总经理李璐透露，ＴＣＬ平板电视中国区９月份销量继续保持强劲增长，同比大幅上升２７６．８％。

　　产业链上的休整之外，国内彩电企业对中高端产品如ＬＥＤ、互联网电视的投入力度较大，也保证了本土彩电业在今后几年的竞争优势。

　　按照Ｄｉｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ的预测，２００９年中国液晶电视销量将突破２５００万台，同比增长８７％，成为全球最大的单一国家市场。

　　中国已然进入彩电更新换代高峰期，由此，夏普、三星等外资平板巨头根本不会放弃中国市场。进入２００９年，外资彩电巨头开始集中选择“五一”、端午、“十一”等黄金周集中资源来打有针对性的价格战，尤其对长达１３天的“十一”黄金周更为重视。

　　“十一”已过，在接下来的元旦、春节市场，国内外彩电企业会有更激烈的争夺。