“搜狐企业家论坛”走进宁波--爱尔尼·2009中国服装论坛于10月22日在宁波万豪酒店举行，本次论坛的主题是产业国际合作与商业模式创新。搜狐财经为您现场直播：

　　《时尚北京》的出版人总编仲建春：前面是专家，后边是企业家，我是媒体，首先感谢咱们陈主席，感谢张晓风副秘书长，也感谢爱尔尼的蔡总方面这样一个平台，我和咱们宁波服装节渊源很深，孙总也坐这儿呢，我和孙总是第一届服装节1994年就来参加了，今天有这个机会，我也代表在座不少媒体讲几句。

　　这次60周年的时候，过去咱们老说中国是发展中国家，这次60周年的时候，看温总理和国家第一次说中国是个大国，这是第一次提，以前一直是说中国是个发展中国家，60周年，咱们游行完了以后，各个会议上的提法上有个质的变化，中国作为一个经济大国，中国是个大国，我想中国是大国，必然带来了中国不仅是一个经济大国，更多的是一个文化大国、品牌大国，文化大国和品牌大国可能也是我们在座企业家的责任吧。没有经济大国基础，谈品牌大国不太可能，所以我想这种经济大国为我们下一步创造世界型的大品牌是一个基本的前提和基础。

　　文化是品牌的基本的核心价值，中国需要很多的大品牌，有人说日本从60年代开始创造了一批企业家，一批大品牌，他是随着它的经济发展做起来的，其实这种大国经济，创造大品牌，从历史上看一直是这样，包括荷兰，股票是谁创造的？是荷兰，因为荷兰他作为一个海洋国家，成为大国以后创造这些东西。包括现在的美国，要是没有美国这种大国，包括美国的饮食文化在中国，麦当劳，还有美国的电子等等，如果没有这种强势的大国经济，你不可能有这种大国品牌，因为人家不认你的东西，就不会认为你能够成为大品牌，能够制造大品牌。所以我想大国产生大品牌，这是一个基本条件，但是要产生大品牌，我想我们媒体要在这之中发挥更多的作用。就是在国家发展的情况下，我们如何把媒体的作用发挥到极致，这是需要我们媒体界来考虑的问题。我想说弱国无大牌，有这么一个想法。

　　媒体如何成为大品牌的一个真正的支持力，文化是一个大品牌的基本点，我们媒体这些年来跟咱们宁波合作，宁波产生了中国来讲目前男装大品牌的聚集地，我想一个品牌的大小不在于你的产量多大，或者说你的消费人群多多，更多的不是这一因素，而在于你的无形品牌，在于你的附加值。你的品牌它的文化属性，文化特征和不可复制性，这是大品牌的主要标志。刚才卞教授也说了这个问题，关于奢侈品的问题也是这样，我们现在的品牌更多的是卖附加值卖的不高，没有真正的附加值很高的品牌，而只是追求单纯的利润。咱们服装界，其实我们交的朋友很多，很多服装老板可能做做服装挣了点钱可能做地产，做其他产业去了，真正研究中国的品牌文化，研究中国的文化，我觉得这个是非常重要的，应该提到议事日程上。刚才跟陈总也聊了这个问题，品牌如果没有文化，光光靠产量，光靠好的设备，那不能成为大品牌，所以我们陈总的经济研究所设在宁波，过去中国还有个中国服装设计研究中心，是专门研究设计服装的国家机构，现在这个机构没有了，可能转移到宁波来了，我觉得服装文化的研究、设计研究，越来越应该提到重要的位置上来，这是品牌的核心价值，强势文化，其实经济大国在哪儿体现出来，是强势文化才有强势大牌，你是推广一种文化，推广销售一种文化，推广中国文化，现在我们去巴黎几次时装秀，现在巴黎很多大牌子提倡中国元素，很多大牌子把中国元素作为时尚的标志性的东西，因为中国经济强大了，如果中国没有经济强大，他不会追逐你的文化。反过来，中国在进入强大之下，不加速推广自己的文化，发掘自己的文化，我觉得这是一个非常好的时机。前两天统计亚洲和东南亚的品牌，电子品牌里只有海尔一家，作为东南亚知名的品牌只有海尔一家，说明什么呢？我们中国真正能够在世界上有影响力的品牌很少。日本现在的汽车，法国、意大利一些大品牌都是当年因为成为经济大国产生的，日本他如果没有经济实力，也不会推出这些他各个产业大品牌，它都是在这种条件下产生的。我想对于我们在座的各位企业家来说，尤其是宁波的大企业家来说，我们中国服装应该有自己的大品牌，实际应该成熟了。这是我的一个看法。

　　作为媒体来讲，我跟孙总做过报纸，也做过杂志，也做过网络，现在媒体是一个企业文化，或者一个企业的无形资产要想扩张的重要手段，没有媒体，你不可能说这个品牌，你的价值或者刚才说的你那个品牌的故事要通过媒体来讲，媒体的重要性在现在来讲是越来越重要了，但是我想通过这几年媒体的细分化也非常的明显。刚才有一位咱们搜狐企业家论坛的杨主任，杨主任原来跟我们一块，是老同事了，吃饭的时候也谈到这个问题。我们各位企业家在选择媒体的时候如何选择，这提出了一个挺新的问题，比如说电视，电视是什么人看？是中老年人看，在家没事儿了看看电视，网络是什么人看？网络是年轻人看，大量的年轻人在网络上，网络已经成为现在发展速度最快的一个东西，而且它的受众是年轻人为主，它以它的速度快，加上视频，现在他随时可以看电视，看什么东西，他又比电视有优势，所以我觉得网络是一种信息载体，它的信息载体直接对报纸发生特别大的冲击，尤其对综合类报纸。昨天杨主任给我介绍，这几年搜狐、新浪的广告额大幅增长，不可想象的增长率。可是对于很多综合性的新闻媒体来讲，现在都处于削弱状态，美国很多新闻媒体，人家现在不看报纸了，尤其这种综合性媒体，没人看了，看什么呢？我想专业媒体、地域性媒体还有它的市场，我们业界的中国服饰报也好，中国纺织报也好，这些专业媒体还有一定的市场，但是这个市场如何做，刚才我跟孙主任在说，咱们大家看中国服饰报，杨主编也来了，我们纺织服装周刊，现在报纸杂志化了，它在向杂志走。现在中国的初级品牌阶段已经过去了，现在已经不是在报纸上征集广告，征集征集加工商，找找客户，这个阶段已经过去了，他现在需要树立的是品牌形象。原来的报纸形式显然已经不适应了，所以现在很多报纸都向杂志化、高档化发展，我觉得这是一个趋势。我现在做“时尚北京”，是做杂志的，我也去过美国，那会儿在服装时报，美国服装类的杂志，我们当时还订了大概十几本，有16种，仅仅服装类的杂志就有16种，为什么呢？这些国际的大品牌，大家可以知道很多人看芭莎、ELLE，里面介绍很多护肤品、化妆品、美容等等，这种品牌做广告不是做一年，是年年都要做，就像大家说的可口可乐，可口可乐不能因为全世界都销售了，就不做广告了，你看到处还是可口可乐的广告，他在不断的告诉他的读者、受众、消费者可口可乐的存在，而我们国内服装品牌，或者我们目前来讲，这种文化意识远远不够，我看的比较多的是七匹狼，七匹狼有点像美国的POLO，美国的POLO就是一个中高档的或者叫做运动类的品牌概念，七匹狼其实走的就是这种文化的路线。但是我们国内多数的品牌做这么多年，更多的是急功近利，追求当前的利润，不太注意整个这个品牌的长远运作，这个特别明显。尤其对于这个品牌的文化发掘方面，显得跟国外品牌相比有很大的差距。杂志、报纸、电视、网络，我觉得老板在选择自己宣传媒体的时候应该有自己的定位，刚才说了受众不一样，所以对于我们媒体来讲，我们在做自己媒体的时候，可能也根据这种受众来服务于不同时期的品牌发展的历程。

　　刚才卞老师说了一个奢侈品，我对奢侈品这个事儿，我也不懂，咱们就从媒体角度讲，前两天商务部公布了一个关于奢侈品的问题，说中国是世界第二大奢侈品消费国，这在过去来讲，我不太知道，不太懂这个东西，但是奢侈品是什么，我觉得奢侈品就应该是大品牌的另外一种代名词，严格的讲，他是高端的东西，他是有钱人的东西。中国如果是第二大奢侈品消费国的话，它的消费群从哪儿来，我认为跟咱们经济发展有关系，因为高速的经济发展带来了一批经济上比较富裕的阶层，在中国这已经是一个非常现实的问题。有过统计，北京聚集了中国最富裕人群，亿万富翁的50%聚集在北京，除了买房子，就是消费，而且这种消费他已经不是咱们现在这种概念消费，原来我认为消费不会，像刚才说的，咱们中国还处于低一点儿的概念。前两天我跟当代商城的老板聊，当代商城它现在是北京男装第一城，第一消费城，我说你们为什么要选择男装呢，他说他到欧洲、美国做过考察，原来都以为有误区，认为女装设计含量高，消费比男装要大，男装没什么太多的设计，卖价高了卖不动，他通过欧洲考察以后，欧洲的很多商家告诉他，在一个国家经济超速发展的时候，男装是一个非常大的市场，因为你的受众群，因为你的经济发展带来了一批消费者，这批人是有钱人，因为中国的经济发展是靠这批企业家创造的，这批企业家有钱了以后，他的生活理念，生活价值都变了。它有这种奢侈品消费的需求，那么在当代商城，它大概一共引进了全世界所有派几十种，他全引进了，而且实践证明销的非常好，远远比咱们国内所有品牌销的好的多，而且增长幅度非常快，这给我们一个什么启示呢？就是说奢侈品消费在中国有极大的市场。但现在我们的品牌更多做什么？我们不太知道郑总，郑总现在谈的是金融、融资，更大的金融理念了，我们也做过一个调查，所谓奢侈品消费，新光天地聚集了，它是台湾人开的，大概是938种国际大牌，集中的消费。我问过那个老总，实际上LV也好，这种国际大牌，真正服装占它的销售含量并不高，他在哪块呢？化妆品，香水，箱包，鞋，丝巾，就是服饰带来的饰品、奢侈品的销售，而我们国内一些服装品牌根本没有做饰品这一块，雅戈尔有没有说皮带卖的怎么好了？衬衫好，西服好，但是国内的品牌没有关注奢侈品的另外一块饰品部分，这一块是给他带来更大利润的，纯是卖品牌的，它的利润更高，国内品牌这一块发展也是比较少的，奢侈品品牌概念不仅仅是服装了，他是一个整体的奢侈品消费的饰品，包括了化妆品的层面。这一些，我想跟我们媒体宣传也有很大关系，过去不让讲高消费，现在解禁了，这给我们媒体带来更大的挑战，就是说需要你更高档化，更能够在引领消费，指导消费上应该比一般消费者高一层，要为我们这些新起的品牌做这方面服务，现在我们的媒体很多老板他不太懂时尚这一块，他有一个过程。但是这一块是我们，尤其是专业媒体和时尚媒体必须研究的，我们如何在新的格局下为品牌的发展服务，你才能能够取得更大盈利，这是我们媒体人需要深入研究的。昨天陈主席有一个建议，明年要在咱们服装节做50场秀，我觉得不管是男装也好，女装也好，如果宁波能够做50场秀，宁波就应该成为中国男装流行的发布地，应该真正成为中国男装的研究基地，也应该成为中国男装的大品牌的基地，我们希望早一天看到这一天的到来，我们也希望我们的研究所，陈总指导下的研究所和我们的服装节能够发挥这种功能，能够使我们中国的大品牌诞生在，我们媒体也应该在这方面为宁波叫好，为宁波多做一些贡献。

　　谢谢大家。