郎酒3千万夺央视世界杯《射手榜》冠名 耐克失手

　　经济观察网 记者 朱熹妍刘丹今日上午8点18分，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购会在北京梅地亚中心举行，第一标2010年世界杯《射手榜》独家冠名被郎酒集团以3330万摘得。

　　今年招标现场多采用暗标形式，企业代表直接举牌的明标竞投标的明显减少。第一标为明年世界杯《射手榜》独家冠名权，也以暗标形式进行。体育用品跨国巨头——耐克也参加了招标。据消息人士透露，耐克非常中意明年世界杯的广告资源。

　　从今年央视黄金资源报名情况看，参加2010年招标预售的客户数量超过历年。一些新的企业参与其中，其中也包括很多的国际品牌、跨国企业。

　　今年招标不再局限11月18日一天，而是推出预售月概念——由“招标竞购产品”、“签约认购产品”与“承包预售产品”组成：“招标竞购”模式针对招标竞购产品，11·18当天采取明标或暗标公开竞价的方式确定中标客户；“签约认购”模式针对签约认购产品，11·18前按照“先到先签”的原则，签定认购意向书16日-19日，签定正式购买协议书；“承包招标”，11月26日-28日对承包招标产品采取公开竞价的方式确定承包代理权。

　　去年央视招标总额为92.5627亿，新引入的签约认购部分为招标增加了10个亿的收入，而今年这部分仍然会有很大增长，占到更多份额。