搜狐公司品牌活动“搜狐企业家论坛”2009年会于11月18日-19日在北京隆重召开,论坛由搜狐财经中心发起,秉承“公益性、公平性、开放性”的原则,为中国企业家提供一个论道、交流、成长、互助的新媒体传播平台。在18日开幕式暨酒会上,业界专家学者、企业家围绕“我们复苏了吗?”这一话题展开探讨,以下是搜狐财经从现场发回的报道:
智立方集团董事长兼首席执行官杨石头 |
智立方集团董事长兼首席执行官杨石头:我做的工作是品牌的战略规划研究的工作,实际上我们在规划和探讨过程中,2008是一个民主主义的高点,2009是一个国家主义的高点,2010年因为经济危机的时候大家预算收缩,但是2010年是很大的一个井喷,所以从明年国务院的规划里面3月15日之后就开始世博。382个城市,283个地级市,都开始连动式的运行,所有企业的操作过程中间已经不是一个光靠核心竞争力,靠系统竞争力,所谓系统竞争力你的形象力、你的产品力、你的销售力必须一起联动这样的方式。因为从64年冬季奥运会到88年汉城奥运会可以看到,因为中国的国际化第一步是亚洲化,所以你会看到这个变化,整个国内市场国际化速度后续3年近期会非常快,所以在操作过程中间实际上未来100个星期也就是两年,一个是渠道是最为重要的,其次是产品OEM、ODM已经不成问题,这个角度中间如果以品牌为核心往下落,第一个是渠道,这属于不可再生资源,然后是产品,然后是服务。往上操作第一块是资源,因为所有资本运作在中国配套的是资源运作,再往上是标准。我们现在大部分容易陷入低水平的高度竞争,如果说还在找机会的话,中国目前来讲就要去卡住没有品牌的品类,那些品类中间能够迅速形成一个细化的,包括像五谷道场切出了一个非油炸,这是一个品类。
再往后走跟政治有关系的,为什么说政治角度中间对等经济上下联动也是很重要的,其实08之前所谓成功的概念和08之后成功的概念是不一样的,08之前的成功概念往往定义为财富的综合,那时候评选谁是财富五百强、谁赢利多少多少钱,08之后越来越开始评选谁是受尊敬的企业、谁是伟大的公司,成功的概念变成为一个伟大的梦想进行的全程奋斗与表演,这个会影响到整个企业的价值观和方向,有点像宋江和晁盖之所以不同,是因为一个旗子上写着“替天行道”,里面包括品牌无形资产的扩大,一个是公关事件化,所有传播当中必须考虑焦点曝光,因为花费这么高只能考虑集中打歼灭战。第二个就是品牌故事化,不能输出价值观的不是大公司,不能输出价值观的也不是最好的品牌,你看到《丑女无敌》这样的片子看不看?都是广告,因为有故事愿意看,这个后续的部分是我们需要关注的几个点。
因为我们现在大部分企业角度中间来去规划价值观的这个部分有点弱,因为日本不断在输出电器和汽车的时候是同步输出他的索尼经验和丰田经验的,而对整个消费群来讲,因为中国是没有宗教归属的环境,所以很容易把品牌当作一个宗教,包括刘总在内,我相信燕京啤酒有很多品牌故事是应该被包装好好的发挥出来的。
搜狐财经独家稿件,版权所有,请勿转载,违者必究。如确需使用稿件或者更多资料,请与我们联系获得授权,注明版权信息方可转载。联系我们可致电010-62727314。