意大利探访之旅：品牌是怎样炼成的

意大利探访之旅：品牌是怎样炼成的

——特仑苏意大利品牌探访之旅有感

　　震撼！意大利

　　作为特仑苏意大利品牌探访之旅的形象大使，我们唯一的任务就是去西方取经，求取品牌成长之真经。比之历尽劫难的玄奘和尚，拥有现代化便利条件的我们只用了12个小时就抵达目的地。踏上意大利这片热土，我们完全被震撼了，被这里厚重的历史、文化和艺术狠狠的撞了一下！

　　漫步罗马街头，上百年的建筑随处可见，远至古罗马时期的建筑也依然能窥见原貌。而罗马城中的另一个国度梵蒂冈，拥有数不清的顶级艺术珍品，是名副其实的艺术宝库。来到这里，我们才深刻的体会到《天使与魔鬼》中炸掉梵蒂冈的预谋是多么可怕的想法，如果发生那样的事，简直是全人类的灾难。佛罗伦萨同样是艺术爱好者的天堂，这里拥有几百家博物馆和艺术馆，由于珍品太多，以至于有些都无法得到很好的保护，素面朝天的呈现在世人的面前。即使不懂艺术的我们，也深深这里的氛围所感染。

　　如果建筑也有品牌，意大利可以说是拥有多个顶级品牌。无论是古罗马风格，还是文艺复兴风格，抑或是哥特式风格，在这里你都能找到让你惊叹不已的作品，前人的智慧和创造力令人钦佩。而这里的绘画和雕塑同样令人目眩神迷。你可以想象与米开朗基罗、拉斐尔、罗丹、康丁斯基、达利、蒙克这些超级大师的作品亲密接触时的那份激动与兴奋的心情。

　　风驰电掣法拉利

　　踏入意大利的第三天，我们来到法拉利的总部，开始了真正的品牌探访之旅。经过与对方前期沟通，法拉利总部给我们安排了试驾（或试乘）的体验。由于没有拿到驾照，我只有试乘的机会。第一次乘坐的是传统的红色法拉利，在蜿蜒的小镇跑道上，感受法拉利的风驰电掣，此刻我想起了周杰伦主演的电影《头文字D》，想象着自己也是秋名山车神。

　　第二次试乘的黑色法拉利车型更加性感，速度也更惊心动魄，在表盘跳到200脉的时候，我禁不住惊呼起来，这让驾驶员十分兴奋。他告诉我，在公路上开法拉利，由于车子太多，没有发挥的余地，如果是在赛场上开，那感觉才叫带劲！

　　下车的时候，驾驶员问我感觉如何，我只说了一次词：“Amazing！”对于这个回答，他很开心，其实这是我发自内心的感受。拥有一辆法拉利对很多人而言都是一个奢侈的梦想，能亲自体验一次，也算是对自己的一种安慰。回过头来看着安静下来的法拉利，依然能够感受到它的惊艳与贵族气息。

　　我在心中默默的感谢法拉利的创始人恩佐•法拉利先生。这位高寿的老人很有幸能在一生中看到法拉利跑车名满天下，并在不计其数的比赛中出尽风头，他的人生可谓传奇且幸运。

　　在法拉利所在的小镇上用过美味的午餐，我们驱车前往兰博基尼的总部，开始了第二个顶级品牌的探访。

　　太空来客兰博基尼

　　如果法拉利是一匹疯马，那兰博基尼就是一头悍牛，但是它的外形却没有牛的笨重，相反，比之法拉利，兰博基尼看起来更加性感和前卫。车门是鸥翼式的，发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。

　　虽然兰博基尼的传统颜色是黄色，但是在参观的时候，一款绿色的兰博基尼让我无法挪开目光，当翅膀般的车门展开的时候，仿佛太空来客。而这般超凡脱俗的设计还有很多。不晓得这要花费设计师们多少心血，才能在保持整体风格统一的情况下，车型依然常变常新。

　　讲解员告诉我们，兰博基尼始终如一的保持全手工制造，每一辆跑车都是接到订单后才生产的。我心中暗想，能做到这一点真的不太容易，这样的品牌大概只有兰博基尼了。也许正是这个原因使得它的经营商一度陷入困境，这大概就是“高处不胜寒”的道理吧！毕竟品牌要做下去，也要有利润的支撑。而讲解员也告诉我们，的确，在获得奥迪的资助后，兰博基尼才摆脱困境，再次焕发活力。

　　女人最爱CUCCI

　　之后的一天，我们开始探访全球女性最爱的时尚品牌之一的CUCCI，它代表着高档、奢华和现代。CUCCI集团也是意大利最大的时装集团。然而对于中国的消费者，最熟悉的还是CUCCI的包包。

　　在我们的想象中即将参观的是一个完全现代化的工厂，但出乎意料的是，我们首先来到的是一个意大利本土手工作坊。据介绍，这里完成的是CUCCI产品的大部分生产工序，而最核心生产环节还是由CUCCI自己的工厂来完成。品牌的价值也更多的是从这些核心环节诞生。看到工人认真严谨的工作状态，以及熟练的手艺，我们打消了了对CUCCI品质的担忧，相信CUCCI与这些手工作坊合作，也是通过分工细化来提高竞争力的一种策略。

　　之后在佛罗伦萨The Mall，我们大肆采购了一番，据说这里是全世界卖CUCCI最便宜的地方。自然而然的CUCCI成了团友们购物的首选。回来的路上我们开始探讨，CUCCI为什么这么值钱？一个价值10000人民币的CUCCI包包如果去掉商标，它能值多少钱，也许你会说顶多值1000元。如果我问为什么？你也许会回答：“因为它是CUCCI。”这个话题挑起了我们对品牌的探讨，在回酒店的路上，我们在巴士上开始讨论品牌的成长，我们试着回答一个问题——品牌是怎样炼成的？

　　品牌是怎样炼成的

　　参观了法拉利、兰博基尼和CUCCI，我们试着找到他们身上的共同点。综合大家的观点，他们始终如一的保持了最优的品质；他们始终保持创新的活力；他们都经历了时间的打磨、岁月的洗礼；他们最终都获得人们的赞誉和喜爱。他们的哪些经验是值得我们借鉴的，特仑苏如果想成为世界级的牛奶品牌，它要怎样做？

　　讨论中，深圳的MM认为做高端品牌必须要控制产量，且“酒香不怕巷子深”，一定不要做广告。对此，我颇不以为然。要知道，品牌是在人们的使用中积累口碑，在传播中获得赞誉。“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，物品极大丰富的今天，如果不是人们对某一种东西有独一无二的偏好，任何东西都可以找到替代品。而这种独一无二的偏好是需要时间慢慢的累积。一句话，好酒也要让人知道，品牌传播不可少，但在方式方法上，要讲究技巧。显性的或者隐形的宣传都要切合产品的身份。打造高端，除了始终如一的保证优秀的品质，同样也要有赢得人心的品牌内涵和有高端且富有创意的传播形式。

　　此外，创新都赋予了法拉利、兰博基尼和CUCCI这三个品牌不朽的魅力。虽然在经验上无法完全移植，但是创新的理念是可供借鉴的。因为创新无处不在，在产品口味、包装、存储及品牌形象宣传上创新的理念同样适用。

　　最后一个关键的内容就是品牌的生命力。百年品牌都经历了百年风雨，相信很多品牌的成长都不是一帆风顺，学会在赏识中成长，在谴责中成熟，品牌要有自我完善和学习的能力，才能长盛不衰。

　　来自蒙牛的杨哥告诉我们，特仑苏已经做好准备，不会急功近利，会稳扎稳打，用一百年时间来实现顶级品牌的梦想。这让我多少有些诧异，在“只争朝夕”被众多国内企业歪曲成“大干快上”时，在企业动辄宣布三年规划、五年战略猛搞“大跃进”时，能静下心来做品牌的企业实属罕见。庆幸特仑苏能静下心来修炼品牌，希望它经历风雨后，能见到真正的彩虹。（作者：魏喆）