浪琴：关于优雅的故事

　　浪琴：关于优雅的故事

　　■文／本刊记者李腾 发自北京

　　皎洁的月光下，一位叫桑鲁卓的姑娘静静地讲述着一个精彩的故事。听故事的人，是一个残暴的国王，他每天娶一个女子来过夜，第二天早上就把她杀掉。而这个姑娘却没有畏惧，却满怀爱意地讲述着一个又一个精彩的故事，一夜又一夜，国王每次都舍不得杀掉她，最终被她感动，改掉了他那残暴的做法。姑娘的故事被国王记录下来，便有了《一千零一夜》这本书。

　　这个凄美的故事不仅感动了国王，也触发了千年之后浪琴设计师的灵感，从而诞生了浪琴“心月”表。每一个品牌背后都有其故事，每一个品牌经营者都想把故事讲好，一年又一年，让消费者永远都不厌倦这个品牌。可是却很少有品牌能把故事讲好。随着时间的流逝，讲故事的人或者把故事讲完了，或者老套的故事让消费者厌倦了。而浪琴，则是一位现代桑鲁卓，讲述着一个又一个关于“优雅”的故事，感动了越来越多的消费者。

　　浪琴“优雅”的故事

　　浪琴拥有逾175年悠久而荣耀的历史，以其精湛的技术、优雅的设计赢得了消费者的喜爱。自1998年以来，浪琴表明确地以“优雅态度、真我个性”（Elegance is an attitude）为品牌口号，并不断地聘请名人作为形象大使，如奥黛丽·赫本、郭富城等，通过产品设计、品牌营销等各手法讲好“优雅”的故事。

　　在不断变化的品牌设计和营销中，浪琴始终保持着自己对品牌的坚持。浪琴品牌国际市场负责人胡安·卡佩里说：“我们浪琴的产品战略全是为了优雅这个感觉，我们有一些产品时尚，有一些产品传统，有些突出它的工艺，有些是运动型的，但是都是从优雅做起。有人有一种错误的想法，奇怪浪琴为什么会发布一些比较老的款式。其实，我们是在强调它长久的历史，是为了理解它的历史。”

　　在开发一款产品时，浪琴设计师首先要看当时的市场如何，同时有一定的自由，可以表达自己的看法。因为浪琴是一个很古老的品牌，自己的博物馆里有各种各样的表，设计师会通过博物馆寻找灵感，从而传承浪琴品牌的风格。

　　在制造方面，浪琴也有自己的坚持。据浪琴中国区副总裁李力介绍，浪琴表必须保证至少80%的制造在瑞士完成，机芯必须在瑞士生产，质检必须在瑞士进行。满足了这三个条件，才能打瑞士Swatch品牌。同时，浪琴表在瑞士拥有专属的研发机构和产品机构。“‘瑞士制造’本身就是一个品牌，因此必须满足很多要求。”李力说。

　　中国人“优雅”的故事

　　浪琴与中国颇有渊源。早在1867年，一块浪琴纯银狩猎怀表漂洋过海来到中国广东。为此，浪琴表特别在新中国成立60周年庆典之际，发起“寻找中国最古老的浪琴表”活动，征集中国现存年代最古老的浪琴表，挖掘浪琴表在中国的悠久历史、传奇故事。

　　浪琴不仅拥有一个东方式优雅的名字，从寻找广告代言人到在中国大学设立制表本科专业，都是长期而持续的东方式。浪琴的代言人，不论是刘嘉玲、郭富城还是林志玲，在中国都有着广泛的认同。

　　高级腕表的保养非常关键，随着销售数量的增长，消费者对于高级腕表的保养和维修有着强烈的需求。浪琴为此协同Nicolas G. Hayek钟表制作学校在上海大学开设了本科钟表制作专业，从最初的一年培养20 名专业制表人才到现在一年培养40 名，既为中国培养了钟表人才，又为浪琴表的消费者提供了最为贴心的服务。

　　东方文化和西方文化相比，比较内敛。优雅是一种内在的气质，由内而外散发出来。优雅和东方文化有着很好的契合。不仅中国女性，中国男性对浪琴的优雅也非常认同。近几年，浪琴男士手表和女士手表在中国的销售比例基本上是52%比48%。

　　对此，李力说：“我们宣传的是优雅。中国消费者比较喜欢简洁的产品，所以我们的设计，简约主义比较多一些，很多男性喜欢优雅，而且很多男性希望人们觉得他很优雅、温文尔雅、有内涵、受过高等教育，这都是男性追求的优雅。所以男性看到我们的款式非常喜欢，但是男士也追求功能性，在过去的几年里，包括我们的运动款、典藏系列，都是男表卖得更好，所以男表占的份额比女表多一些。”

　　浪琴在中国取得了很大的成功，到2003年，浪琴在中国市场（仅中国内地，不包括香港地区）的业绩相当出色，为浪琴在全球销售量的第一位，同时也是全球销售额第一。

　　随着中国经济实力的增强、中国消费者购买力的增强，浪琴越来越尊重中国人的审美观。Swatch集团中国区总裁陈素贞说：“中国人的品位应该得到充分的尊重。任何一个品牌，无论是工业产品品牌还是奢侈品牌，如果不尊重中国人的品位，只是仿照欧洲的设计，就会被淘汰，或者说会落后。”

　　林志玲“优雅”的故事

　　林志玲小姐自2004年开始走红，被冠以“台湾第一美女”，在大中华区很受欢迎。曾有本书《林志玲X档案》分析，林志玲能够成功最大的优势是“有异常柔软的个人仪态”—面对镁光灯，少见的“缩小自我”的谦逊姿态。

　　自2004年开始，浪琴就与林志玲接触，到2009年，更是聘她为全球优雅形象大使，使她得到了和奥黛丽·赫本一样的认可。对此，浪琴的官方网站上评价说：“对于林志玲来说，内在美和外在美同样重要，她总是通过不断学习来提高自己。”“毫无疑问，林志玲是位优秀而成功的艺人！”

　　李力说，“我们在选代言人方面，要求对方和我们的品牌文化、特点相吻合。林志玲是一位优美的女人，她的智慧也很重要。林志玲是一个拥有双学位的女孩，她读了美术学学士学位，又是经济学学士，这两个相隔的行业没有任何关系，一个是经济—非常现实，一个是美术—非常艺术。另外，我和她打过很多次交道，接受记者采访，她的反应特别快，回答问题很聪明，她知道有些问题可以巧妙避开。另外还有一点，她的优雅，正如赫本一样。赫本为什么年轻时非常优雅，到老了到非洲抱着一个儿童也很优雅，因为她爱这些孩子，所以传递了她富有爱心的优雅。林志玲也是，汶川发生地震的时候，她悄悄去汶川慰问孩子，这都是有爱心的。当然她的外表更不用说了，在台湾做主持人，也做模特。现在电影界有很多非常优秀的女性，我觉得都是女性优雅的体现。”

　　不论是《赤壁》中的小乔，还是正在上映的《刺陵》中才华横溢、充满魅力的小说作家，林志玲的影视形象都很好地注释了“优雅”的含义，也验证了浪琴对她的发展潜力做出的估计。

　　心月“优雅”的故事

　　心月表是浪琴在女性用户比例低于男性的情况下，推出的一款旨在女性消费者中强化“优雅”印象的产品。相比于男士，女孩子比较重视情感的东西，而对功能性的东西不那么强烈。

　　陈素贞说：“月亮在中国人的文化中，经常是感情寄托的对象，非常情绪化。古代的文人，在吟诗的时候都是对着月亮说话，讲山盟海誓都是对着月亮说话。她可以让你看着她，像太阳是不可以看，她让你有情感上的情绪化。优雅是一种内在的东西，是一种散发出来的气质，它不是一种外在的、表面的东西。心月系列，就像邓丽君唱的歌《月亮代表我的心》，有信任，有永恒，通过月亮传情，可以对她倾诉，把心都告诉她。浪琴的情感是很丰富的，而且是内在的丰富，不是张扬的。”

　　细致优雅的精钢圆形表壳，上品的美钻，那过去遥远的《一千零一夜》里的姑娘，皎洁温馨的月亮，美丽的林志玲小姐，融化在心月表里，成为浪琴的又一个“优雅”的故事。