网游业囤积Q币促销成风 腾讯可能成为最大赢家

　　Q币似乎正成为游戏行业中的促销标配。昨日，蓝港宣布囤积1亿Q币以奖励旗下新网游《西游记》的玩家。这是继九城囤积2亿Q币做促销之后，又一家网游厂商以Q币为诱惑吸引玩家。

　　同时，记者获悉，还有网游公司也准备囤积Q币。有网游从业人员对记者表示，送Q币并非从今天刚刚开始，之前就有不少网游企业尝试，只不过是因为九城事件导致囤积Q币被放大了。

　　之前，九城为推广其游戏，囤积2亿Q币，据称甚至影响到Q币的价格。而当有蓝港等网游企业纷纷复制这种模式的时候，才被外界瞩目。“实际上，网游公司送Q币还有多种形式，譬如送QQ全年会员等。其本质都是送Q币这样的虚拟货币。”一位网游行业市场人员对记者表示。

　　对于各大网游企业囤积Q币以飨玩家的趋势，腾讯方面表示不发表任何意见。不过，易观国际总裁于扬指出，这是网游行业竞争的必然结果。“之前，网游公司在促销时，多是向玩家赠送时长或者游戏中的虚拟道具。这实际上对于企业来说没有任何的成本。”不过随着竞争越发激烈，由玩家驱动的市场使得网游企业不得不拿出真金白银来回馈用户。“但是，网游企业是不能送人民币的，那么送Q币总是可以。”于扬对记者表示。

　　实际上，由于Q币可以在网购平台买卖，因此对于网游厂商来说，即便囤积的Q币过多，亦有退出机制。另外Q币可以在线直接打给玩家，分发成本与分发实物奖品来说其成本趋近于零。正是由于以上种种优势，因此对玩家奖励Q币成为所有网游企业促销的首选。目前，Q币在淘宝等商城交易价格大约在0.9元/个左右。“这总比买一堆MP3最后发不出去要好。”一位网游市场人员对记者表示。因此，从这个意义上讲，九城囤积2亿Q币，蓝港囤积1亿Q币，这样的事件将会越来越多。

　　面对网游企业以Q币作为促销首选的趋势，市场普遍认为，如果网游公司单纯囤积Q币促销，而其游戏没有和腾讯游戏产生直接竞争的话，受益最多的无疑是腾讯。甚至有分析人士认为，这种趋势恐怕会加大腾讯在网游行业方面的控制力。根据文化部刚刚发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》显示，腾讯取代盛大成为网游界无可争议的第一名。而Q币成为网游行业的标配，即便这部分收入不能并入腾讯游戏业务，亦能让腾讯公司稳收红利，扩大其在网游行业的影响力。