国美电器签约上海世博会 借道重塑品牌

　　昨日，国美签约上海世博会，获取家电特许产品授权经营商资格，这可以说是国美走出“后黄光裕时代”，成功经历的一次涉及经营管理、供应链整合、政府攻关的大考。

　　2010年上海世博会是150多年来首次在发展中国家举办的一届世博会，也是继2008年奥运会后我国承办的又一国际性盛会。世博会的召开，将给中国经济带来与奥运会类似的刺激和推动作用。对每个能够参与的企业来说都是难得的发展机遇。

　　今年上海世博会将特许产品扩大到了生活类产品，国美凭借国内最大的网络渠道、严格的产品监测体系及高标准的服务入选上海世博会特许经营商。

　　国美方面认为，国美成为上海世博会授权家电生产和零售商有双重收获。一方面，国美电器及旗下的永乐电器、大中电器在全国的1200多家门店均可销售特许家电产品；另一方面，国美有权组织生产商按需生产特许产品。国美预测，通过参与世博会，可直接拉动数十亿的家电产品销售。

　　国美负责人表示，为保障特许产品的高品质，国美整合了全球范围内最优秀的生产商，其主要的品牌生产商均为世界500强企业。国美为上海世博会选择的产品均由行业顶尖供应商采用新技术、新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点，所有特许产品均贴有上海世博会特许产品专用防伪标识。

　　2009年是国美电器“后黄光裕时代”的第一个年头，陈晓接掌帅印后紧急刹车，放弃了此前大规模开店占领市场的扩张方式。同时，国美方面一直努力撇清与“大股东”的关系，淡化国美的家族色彩。近期有关黄光裕以“个人犯罪”量刑的传闻有望让国美真正摆脱黄光裕阴影。传言的背后，体现出政府对国美这样一个家电零售巨头企业的呵护。这一人性化处理办法，还可化解企业破产带来的就业、税收等种种社会和经济问题。

　　尽管深受黄光裕事件打击的国美没有倒下去，但黄光裕事件带给国美的影响是难以估量的。在黄光裕事件发生后，国美与黄光裕，与内幕交易、行贿等纠结在一起。品牌形象提升成为国美渡过生死关头后需要解决的迫切问题。

　　2010年步入上海世博会这一国际性平台，国美的品牌形象可以说出现了大逆转，其规模性的行业龙头地位、对供应商链条的控制力、在市场以及政府层面的信誉度，无疑都得到了相当的肯定，并进而可以借助世博会改善其在全球的影响力。

　　此外，国美成为上海世博会特许家电产品全球最大经营商，同时还有权组织生产商进行生产，是对国美单纯家电连锁企业一个提升的机遇。国美不再是单纯的渠道角色，其可以深入整合生产链，将从原来意义上的狭义流通扩展至“大流通”概念。

　　正如国美电器董事局主席兼总裁陈晓所言，国美能够成为上海世博会特许经营企业，是国美实现自我突破的战略新起点。