飞鹤乳业低调进军液态奶市场

　　商报讯（记者孙聪颖）一直主打婴幼儿奶粉的飞鹤乳业悄然推出液态奶产品。昨日，在飞鹤主办的“全程护航”母婴研究中心启动仪式上记者意外地发现飞鹤高端常温奶。

　　产品包装上特别标明“特供”二字。据飞鹤集团董事长冷友斌介绍，这种奶制品目前在市场上尚未流通销售，只在高端酒店、会议等一些特供渠道做推广。分析人士认为，特供渠道产品可能会成为其发展高端功能性乳品的一个开始。

　　据透露，这款高端乳品的价格与其他品牌高端产品在商超中的价格高出不少。对此，全球品牌网分析师许云峰表示，这种通过酒店、餐饮这样的渠道推广的小众产品推广成本高，价格也会高一些。

　　那么只做特供渠道是不是为了避免在商超与伊利、蒙牛等正面交锋呢？乳业专家陈渝分析，走特供渠道可能主要是先看一下推广情况，等市场开拓得比较成熟以后再向商超推广，这样的方式可以避免在商超大规模铺货所面临的风险。

　　2009年8月，飞鹤引入红杉资本6300万美元的注资并成功转战纽交所。多家机构预测，2009年飞鹤业绩将提高。陈渝分析，飞鹤做高端功能性乳品和风投注资有直接关系。目前飞鹤有了足够的资金建立更先进的研发机构、发掘更好的供应商发展高附加值的产品。

　　高端功能性乳品市场利润率巨大，三元、蒙牛、伊利纷纷推出了多款高端产品。然而，这个市场已经逐渐成为红海，飞鹤未来也难免遭遇巨大的竞争压力。

　　据了解，飞鹤昨日启动的“全程护航”母婴健康营养研究中心是目前规模最大、范围最广的一次婴幼儿奶粉产业力量的整合，此前伊利、雅培也在此方面有所动作。会上飞鹤方面还透露，将从国外进口功能性乳品原料，推出低体重儿等特殊营养配方奶粉，而且以后会加大高端功能性产品的份额。

　　商报记者车亮/摄