润物细无声 汽车广告植入影视行业评析

　　最初认识大黄锋，是看《变形金刚》的时候，与此同时，我也“深受其害”喜欢上了那款雪佛兰Camaro。这种植入影视行业的汽车广告，近些年来发展非常迅猛，而取得的效果也是十分明显的。在这个娱乐的年代，影视业早已走进寻常百姓家，电视剧，电影已然成为了人们日常生活需要。汽车公司也自是认识到这个投资的机会，想方设法借宣传广阔的影视业来推广自己的产品，对于影视行业与汽车厂商来说自然是各取所需。

　　但是既然是影视作品，这种植入性广告就不能太明显，必须把广告变成影片的一部分，别让人看了倒胃口，就像是看一部广告加长版，取得的效果也会适得其反，招来骂声。这就要考究导演的功力了，把它们之间的关系协调得更为自然与流畅，达到一种了无痕迹的境界，显得非常有必要。但是，也不可能把宣传产品一笔带过，这样汽车厂家也不会认账。其实，在影视中植入汽车广告的成功案例也不少，但失败的同样也有，接下来，我们就带大家去盘点一下几部比较有名气的影视汽车广告。

　　《我们一起去看流星雨》中的名爵MG 3SW

　　融入剧情指数：★☆☆☆☆

　　宣传效果指数：★★★★☆

　　对于在《我们一起去看流星雨》中的名爵植入性广告，引来的争议颇多。就笔者认为，名爵在电视剧中的广告生硬之极，但是也就是在这生硬的植入广告的争议之中，名爵所需要的宣传效果已经达到。

　　名爵在剧中的广告长达8分钟之多，在一场似乎挺激烈实则有些幼稚的争夺战中结束。可笑的是，超级富二代，男主角看中的居然是价格在10万以内的MG 3SW，令人难以信服，而对于这些车的特写镜头也是非常明显，广告意味太浓。不过，由于这部青春偶像剧太过红火，植入广告引起的争议不断，如此一来，名爵也为世人所知，是一笔稳赚不赔的买卖。不过，真正购车的人都还是理性的，名爵并没有因此而销量大增，这与它本身的定位与质量有关，名爵还需多加努力。

　　《天下无贼》里的宝马3系

　　融入剧情指数：★★★★☆

　　宣传效果指数：★★☆☆☆

　　对于《天下无贼》里的宝马3系的一段植入性广告，有些让人看不懂。据了解，宝马在该片中的露脸由华晨宝马公司的市场部精心策划，是花费重金所做的一次宣传。其中主要的露脸情节是：刘德华与刘若英扮演的在“贼公贼婆”从“好色者”手中骗得宝马，然后开着宝马车离开高档住宅区的大门，训斥对他们敬礼的保安说：“难道开好车的就是好人吗？”

　　网上一些评论表示，“这一组镜头，很容易在不熟悉宝马品牌的观众心里留下开宝马车的都不是好人的印象，而这种完全负面的影响足以使大部分原本打算购买宝马车的消费者改变初衷。”这一点我不赞同，虽然这是带有一些负面因素，但这对于说这样就会让观众觉得开宝马车的都不是好人，影响人们的购买初衷，显然不成立，人们不会在乎这个。重要的是，花了重金，露脸露得太少，且没有突出宝马3系的特性，人们的印象不深刻，才是这次植入的败笔。

　　《爱情左灯右行》中的飞度

　　融入剧情指数：★★☆☆☆

　　宣传效果指数：★★★☆☆

　　相比起一些“硬塞”的广告而言，飞度在《爱情左灯右行》中的植入性广告，算是一次“反客为主”，多少抢了电影本身的风头，而且它的汽车本身就与电影的主题相结合，这个非常难得，直接影响了这部影片的基调与风格。《爱情左灯右行》的故事情节是“寻找最FIT的爱人”，它所传达的生活信念是“Fit is best”，主人公所体验的生活方式是“Let’s fit”。当然，因为过于抢镜，或多或少影响了观众的观影胃口。至于它起到的宣传效果，因为电影本身影响的局限性，它的宣传效果也同样有所局限。

　　《疯狂的赛车》中的斯柯达明锐

　　融入剧情指数：★★★★☆

　　宣传效果指数：★★★☆☆

　　在票房过亿的电影《疯狂的赛车》中，明锐看似简单地作为一个道具不着痕迹地、为自行车赛护航隐性出镜，但这恰恰是明锐的成功所在，斯柯达明锐是一款非常低调的车型，而它的植入广告也同样显得有些低调，或许可以说这挺符合它的定位。但是既然是广告，就要让观众们在潜移默化中记住它们，显然这一点明锐做得还不够好。

　　《非诚勿扰》中的斯巴鲁

　　融入剧情指数：★★★★☆

　　宣传效果指数：★★★★☆

　　曾经，冯小刚的《大腕》让人们看到了电影植入广告的疯狂。而2009年的贺岁片《非诚勿扰》，冯氏电影再次掀起植入广告大潮，这部影片里集中了像中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、斯巴鲁SUV、西溪湿地、Costa油轮、日本北海道等等品牌悉数收入片中。在片中的斯巴鲁品牌也提供了包括Forester森林人、Tribeca驰鹏和Legacy力狮旅行轿车在内的多款产品，植入电影的过程也比较自然，SUV本身适合出游，与剧情相符。这部《非诚勿扰》在国内也是取得了超过3亿的票房佳绩，斯巴鲁的赞助看似很值。但是，就是因为是冯小刚的电影，赞助的产品太多太杂，这在一定程底上影响了斯巴鲁这一汽车品牌的宣传效果。

　　《古墓丽影》中的路虎卫士

　　融入剧情指数：★★★★★

　　宣传效果指数：★★★★☆

　　看过《古墓丽影》的朋友，想必会记住片中性感的女主角劳拉，另外就是她在柬埔寨的热带雨林中所驾驶着的那辆全副武装的暴改的路虎卫士。在这辆野性十足的卫士映衬之下，女主角的英勇特质体现得淋漓尽致。路虎卫士几乎完全融入了电影中的剧情，且似乎也只有这款世界上越野性能最为卓越的SUV，才与热带雨林那么融为一体。不过，路虎卫士的广告似乎是过于了无痕迹，润物细无声了，以至于大多数人觉得卫士本身就是电影的一部分，而不会去想到它也是一广告，在这里，过于融入剧情，对于广告本身而言，我认为也是一种遗憾。

　　《007》系列中的阿斯顿马丁

　　融入剧情指数：★★★★☆

　　宣传效果指数：★★★★★

　　阿斯顿马丁是《007》系列中的常客，做为情报员詹姆斯·邦德的最爱座驾，它随着电影《007》一起风靡全球。如果没有《007》，就没有阿斯顿马丁这个品牌的在全球有认知度。人们普遍认为，新的一部《007》的上演，阿斯顿马丁就必然会出现，并展示出什么新的科技，这让人们觉得有些把广告强塞入电影中的感觉。只是或许世人已经认可了阿斯顿马丁在《007》的广告植入，认为没有阿斯顿马丁，《007》就不那么完整了。

　　《变形金刚》中的雪佛兰Camaro

　　融入剧情指数：★★★★★

　　宣传效果指数：★★★★★

　　在前面介绍的这么多款植入影视的汽车中，都没有雪佛兰Camaro来得高境界。前面介绍的车型，都是影片的一种工具，而在《变形金刚》中，汽车成了主角，这已经不能说它是否融入剧情了，因为汽车本身就是剧情的主角，在这次合作中，美国通用掷出3000万美元，把旗下的4款力推车型植入影片，其中要以大黄蜂雪佛兰Camaro最为让人津津乐道。

　　而《变形金刚》电影本身全球狂卷6亿美元票房的成功，也造就了雪佛兰Camaro的全球热棒，这是汽车工业与电影产业的一次经典合作。