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宜宾早茶 全新品牌经营打造第二个五粮液

来源:新华网
2010年03月10日10:53

  “宜宾早茶” 开拓川茶全新品牌路

  2008年起,宜宾市委、市政府连续举办三届“中国宜宾早茶节”,强势打造“宜宾早茶”这一区域性茶叶品牌。历经三年的商海实战,从基地到市场,规模化、集团化营销模式让“宜宾早茶”探索出全新的品牌之路。

  双品牌战略 “宜宾早茶”正被打造为第二个“五粮液”

宜宾市委副书记、市长吴光镭在2010宜宾早茶节致辞

  宜宾大部分土壤为酸性和微酸性,由于其得天独厚的金沙江河谷湿润气候以及低纬度优势造就了宜宾温热湿润的气候,茶树萌芽较早,比国内浙江、安徽、湖北等茶叶主产区春茶上市早20天至30天,比省内川东、川西、川北早上市10天至15天,比福建春茶也要早7天左右。

  上世纪90年代,宜宾市政府根据宜宾早茶历史文化、独特的地理位置和自然的气候优势及特点,正式提出了“宜宾早茶”概念,并引导、支持茶叶种植下山。


  2008年,宜宾市举办了首届“宜宾早茶”节。

  叙府茶业总经理颜泽文至今仍清楚地记得,在首届宜宾早茶节上,获得“早茶节”唯一特别金奖的100克“叙府龙芽•上善”以7.1万元的高价拍卖成交,刷新了四川茶叶拍卖的纪录,引起了中央电视台、《人民日报》、新华社等全国各大新闻媒体关注。

  此后,叙府茶业捷报频传。通过短短几年的发展,叙府茶业公司已从一个资产仅100万元的小企业发展成为拥有资产2.6亿元,年产值上亿元的国家级茶叶产业化重点龙头企业。

  在“宜宾早茶”这一特色鲜明的区域品牌的推动下,宜宾市现有国家级和省级农业产业化重点龙头企业1个,市级龙头企业14个。2009年,宜宾茶业总产值32.3亿元,比上年增加9.94亿元,增长44.5%,并已有4个龙头企业的产品获得有机茶认证,6个龙头企业的23个产品获得了由中国绿色食品中心论证颁发的绿色食品生产许可证。

  2009年,中国茶业流通协会授予宜宾“中国宜宾•早茶之乡”的称号,同年,“宜宾早茶”获得国家农业部农产品地理标志保护的认证。与此同时,宜宾市及时向国家工商局申请注册了“宜宾早茶”商标,使宜宾早茶产品得到法律保护,使“宜宾早茶”品牌进入国家正常法律管理程序,实行产地区域保护。

  “在‘宜宾早茶’这个区域品牌的统领下,培育企业品牌,实施双品牌战略,政府和企业共同打造宜宾茶叶品牌,通过两到三年时间真正把宜宾早茶品牌打造成五粮液一样的国际知名品牌,这样宜宾茶叶的产值和效益至少可以翻五翻。”颜泽文对未来充满信心。

  通过区域品牌+公司品牌这样双品牌战略的打造,“宜宾早茶”正成为宜宾这座城市继五粮液之后的又一张名片。

  产业化经营 宜宾造出全国最大早茶基地

  宜宾茶,“早”字当头。2008年宜宾举办早茶节以来,鲜叶价格一年比一年攀升,第一年涨了10%以上,第二年涨了20—30%,今年又有大幅度的上涨。2009年宜宾茶叶总产量达2.5万吨,茶业总产值32.3亿元(包括加工流通增值和茶文化服务第三产业收入)。按照“公司+基地+农户”的产业化经营模式,成片建立了茶叶生产基地30万亩,带动了基地内约30多万茶农较大幅度的增收,茶业发展成为了当地农民增收的重要支柱。

  2009年,宜宾茶园总面积达56万亩,所辖1区9县均种茶产茶,其中有6个为四川省重点产茶区县,有市级以上茶叶龙头企业14个,其中国家级茶业龙头企业1个,省级茶业龙头企业1个;有近800个初制茶厂,年加工生产能力3万吨以上。通过新建或改种换植,宜宾全市无性系茶树良种茶园面积已达21万亩以上,占全市茶园总面积的37.5%,并以每年2万亩左右的速度快速发展。宜宾成为了全省乃至全国最大的早茶生产基地。

  按照茶产业规划,到2012年,全市茶园总规模可望达到80万亩,其中早茶基地30万亩,茶叶总产量达到3万吨以上,茶产业产值50亿元以上,带动100万农民增收。到2015年,全市茶园总规模可望达到100万亩,茶叶总产量达到5万吨,茶产业产值80亿元以上,实现茶产业跨越发展,使茶产业成为宜宾市支柱产业,争取成为全省、乃至全国第一产茶大市强市,实现茶产业跨越式发展。

  

责任编辑:黄珂
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