特许企业扩张转向二三线城市

　　2010年中国特许加盟行业投资景气调查结果显示，企业总部、行业专家和加盟商对特许经营在二三线城市的发展极为看好，认同度均在80%以上；中西部不发达地区与东部发达地区的认同度两者较为平均，各自均为50%左右。

　　中国连锁经营协会日前对外发布了。2010年中国特许加盟行业投资景气调查结果。调查显示：儿童早教、经济型酒店继续被追捧，健康休闲、汽车后市场有望成为投资新热点。

　　该调查由中国连锁经营协会主持，100位来自特许领域的专家、总部管理者及投资加盟商，围绕发展前景、发展区域、资本关注度、加盟发展瓶颈及新兴投资领域等问题，对20个行业和业态进行预测。

　　儿童教育培训行业之所以仍然为专家和投资人一致看好，专家分析，儿童早教市场供不应求、价格居高不下的情况，为特许企业和加盟商提供了丰富的市场机会。而技能类培训如英语、IT技术培训也是投资人看好的领域。北大青鸟IT教育董事长杨明认为，这两年很多年轻人更注重自身实操技能的培养。

　　伴随国内消费结构升级，旅游、休闲产业方兴未艾，为健康休闲和经济型酒店提供了广阔的发展空间。而涵盖汽车养护、美容、租车和用品销售在内的汽车后市场服务业，经过多年的培育和消费者的不断成熟，也在步入连锁化、规范化发展的快车道。

　　该调查揭示，由于一线城市市场饱和，竞争加剧，成本上升，企业纷纷把目光转向二三线市场，且二三线市场本身也逐渐成熟，成为特许企业扩张的新领地。而来自不同行业的30多家特许加盟总部中，有近80％意愿将品牌到海外市场发展。其中，60%的特许总部有意向招募海外加盟商。

　　连锁将成为资本市场“新宠”。统计数据显示，2009年有近10家特许企业成功实现IPO，引入私募股权投资和风险投资的特许企业更是数不胜数。而在新的一年，将有更多的特许企业与资本市场接轨，这也是中国消费服务业走向成熟的重要标志。

　　人工成本和房租成为发展瓶颈。处于市场第一线的加盟商，对周边环境的变化最具敏感嗅觉，接受调查的加盟商普遍认为，2010年加盟店的盈利主要压力来自人工和房租成本的上涨预期。

　　调查结果表明，特许总部代表与行业专家一致认为，特许企业加大开发新产品最能带来特许市场的繁荣与增长；企业和专家对生产企业导入特许经营的看法高度一致均为27.27%。较多的企业认为引进海外加盟品牌更能促进市场增长，而较多的专家认为网络电子商务更能促进市场繁荣，企业人士与专家在这两项出现了一些意见上的分化。

　　调查结果显示，企业总部、行业专家与加盟商三者之间对风险的看法不一致：企业方面对投资人信心下降所存在的风险较为关注，达到34.78%；加盟商和行业专家则更关注店面经营情况恶化所带来的风险，分别为42.42%和33.33%。总部和加盟商关系恶化所带来的风险成为行业专家较为关注的选项，相比较之下企业和加盟商则对此风险的关注是较低的。

　　对2010年哪里将成为特许经营发展的热点区域，企业总部、行业专家和加盟商看法趋势一致，其中三者对特许经营在二三线城市的发展极为看好，认同度均在80%以上；中西部不发达地区与东部发达地区的认同度两者较为平均，各自均50%左右。企业和专家在店铺设置的看法上较为一致，看好独立街铺。而45.45%的加盟商则更偏好于购物中心内的店铺设置，高于企业和专家的结果。

　　对2010年特许企业经营面临的困难，企业总部和加盟商都一致认为人工成本上升和人才短缺是今年特许经营中所面临的最大困难；分别有29.03%和20%的企业总部和加盟商认为存在房租上涨的经营压力；13.33%加盟商关注了消费者购买能力下降所带来的经营问题，相反仅有1.61%的企业认为购买力会下降；而曾被认为是经营最大困难的资金问题则仅有3.23%的企业和5.56%的加盟商认为存在困难。

　　该调查揭示，目前，中国特许体系突破4000。而特许经营的发展对于激活中国第三产业，扩大内需；鼓励创业，拉动民间投资；开拓市场，增加就业，促进消费等战略任务上发挥着重要的现实意义。