-周小普 中国人民大学新闻学院教授。
近日，继国内诸多家电制造厂家被曝所产紫砂煲等系列紫砂电炊具统统是欺世盗名的冒牌产品之后，紫砂壶著名产地江苏宜兴的众多厂家利用普通田泥、工业色素、化工原料生产假紫砂壶的“脓疮”又被媒体捅破。
这些年来，媒体在打假中一直充当着先锋的角色，但是这显然并没有真正动摇到造假的根本。于是，很多人质疑，媒体的打假总是小打小闹，而在打假过程中，一些媒体为了吸引眼球甚至不惜跟风炒作。难道对于打假，社会真的没有行之有效的方法和手段吗？
打假动机 为吸引眼球 媒体打假，本来是人心所向的事情，但是如今打假的媒体也很尴尬，炒作、跟风等批评时常落在媒体的头上。那么，媒体打假的动机究竟何来？
中国人民大学新闻学院教授周小普说：“打假是媒体天然的职能，因为媒体人基本上还是平民，能很大程度上了解百姓的想法。而且媒体是社会监督的一部分，参与打假自然很正常。可是现在很多人对媒体打假存在某些不满，原因很复杂，比如说 为吸引眼球而打假，正如批评者所说，有些媒体打假并非出于社会公益，而是为了吸引眼球，扩大影响力。一旦爆出一个打假新闻，大家纷纷跟进，非得炒到不能再炒为止。这就扭曲了打假的本意，将公共利益偷换成了小团体的利益。而事实上，很多大家广泛关注的公共话题，却没有得到适当的反映和深入追究，这不免让受众对媒体产生了一定的不满。”
另外，先有造假才有打假，比如紫砂壶事件、张悟本事件等，这些造假事件是如何造就的，在这个过程中媒体自身有时也难辞其咎，比如张悟本的神话，难道没有媒体的推泼助澜吗？
打假作用 无法解决“假”背后的根源 媒体打假其实是一场博弈，周小普说：“媒体、商人、官方、百姓，这四方是打假过程中的博弈者，而博弈的最终受害者往往是老百姓。因为其他三方都是相对的强势，能够在公共空间里保护自己的利益，唯独老百姓没有这样的便利，所以这个博弈往往最终伤害的是百姓的利益。”
媒体打假，真的能够打假吗？我们可以发现，首先在辨认真假中，百姓以身试假就受到了直接的侵害；其次所谓媒体打假，总是纠缠于事件本身，很少关注“假”产生的根源，总是小打小闹，最终不了了之。
周小普说：“关注民生，媒体选择身边小事切入，值得称赞。但是需要反对的是只热衷于炒作，不关心问题的深究和解决；况且我们的社会中还有很多的大是大非需要关注。一味纠缠小事必然使媒体品位受到质疑，最终也会从实质上影响到媒体的号召力。”
媒体今天打倒一个紫砂壶，明天打倒一个张悟本，但是更多的“假”随后仍旧会冒出来，无法根本解决“假”背后的问题，打假就永远难有实效。
打假桎梏 先传播“假”信息再打假 在信息洪流的时代，不仅仅辨别有益的信息困难，辨别无益的信息同样困难，媒体在其中应当有自己的角色和功能，但事实上，媒体做得还远远不够。甚至有时候，媒体本身也在随波逐流。
周小普说：“媒体打假总会得到公众的关注，原因在哪里？是因为我们的社会仍然存在不公平的现象，往往在这个时候，媒体自然充当了一部分职能机构的功能。老百姓受到损害，找职能部门必然会很慢，比如说找消协，可能统计意义大于解决问题的意义。所以媒体这个渠道就越来越被人们所重视。其二，媒体本身缺乏创意的能力，比如前两年，大家都去关注选秀、超女什么的，它的公益性必然就要受到质疑，这个时候就需要找一个突破口去改变，可是由于媒体本身的缺乏创意，只能选择跟风炒作。还有一个问题是，媒体往往也会成为商业对手互相攻击的平台，这本来是应该避免的，但在现实中却常常发生，比如360和瑞星之间的矛盾等。”
媒体本应在信息洪流中为公众提供信息梳理的渠道，比如面对“吃泥鳅能治病、吃绿豆治百病等”信息时，其真实性并不难辨别，但是我们的媒体在传播这些虚假信息之前却忽略了考证，等出了问题再打假。
所以，在“假”信息横行的时代，媒体本身也必然要负有责任。
打假操作 通过立法达到机械的平衡 媒体打假，怎样才能真正有力，怎样才能恢复媒体真正的功能？周小普说：“解决办法应该是给媒体立法，规范化操作。”
周小普说，“媒体没有独立选题操作能力，如何去获得这种能力呢？一个是社会通过立法，使得媒体有能够遵循的操作规范以及操作空间。其二是媒体本身。我们媒体的报道很多时候是不平衡的。这个平衡是媒体很重要的方法。比如美国的"广电法"规定，媒体必须达到机械的平衡。什么叫机械的平衡呢？就是说有人说张三好，那么你还得找一个说张三坏的人，以达到机械的平衡，哪怕一百个人说好，你只找到了一个说坏的人，那也算是达到机械平衡了。而我们的媒体在这方面做得很少，很多时候根本不关注平衡的问题，一件事情只说一面。例如张悟本提出的"吃绿豆能治百病"之说，我们的农科院、农业大学、营养学系里面，肯定有很多营养方面的专家，找他们了解"吃绿豆能治百病"之说的正确性和准确性，并不是一件很困难的事情，但是为什么一直以来很少有媒体去做呢？很显然，我们的媒体缺乏一些起码的规范，是媒体对自己传播的信息和事件想当然了，缺乏考证与质疑的态度，这是需要媒体认真思考的问题。”
晨报记者 周怀宗 (来源：北京晨报)
(责任编辑：田瑛)
来源：北京晨报
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