未公开配方 云南白药牙膏涉嫌虚假宣传

　　随着近期本报采访云南白药公司相关人士对其牙膏“功效门”事件的相关报道，引发了市场对云南白药牙膏事件的极大关注，使得这一著名的百年国药品牌的诚信度遭到了社会的质疑。

　　在此次事件中涉及的云南白药牙膏是一典型的功效型牙膏，进而也就是在这次事件中激发了

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• 云南白药

　　宣传牙膏为保密配方

　　涉嫌虚假宣传

　　案件中消费者表示，其是在看到云南白药牙膏“抑制牙龈出血、修复口腔溃疡”、“国家保密配方”等宣传和濮存昕代言的广告后，决定购买的。

　　“这个案件中‘国家保密配方’就构成了虚假宣传的行为。”著名维权律师李伟民在接受《证券日报》记者采访时表示，“因为在该牙膏的配方中具有‘云南白药’的成份，而事实上只有‘云南白药’才是国家保密配方。所以说如果宣传牙膏是保密配方是不确切的，存在虚假宣传，因为牙膏的配方是公开的。”

　　而之前《证券日报》在对云南白药公司采访时，相关负责人也表示，“云南白药牙膏在说明书上清晰地描述，内含云南白药活性成分，具有帮助解决牙龈问题，修复黏膜损伤，营养牙龈，改善牙部健康的作用。”而据该人士介绍，该功效牙膏的成分之一即为云南白药活性成分，并且对于牙膏的成分标注是完全按照国家标准标注的。

　　那么，这是否就意味着云南白药牙膏，在以其中一种涉及到国家保密配方的成份来扩大宣传，称其是“国家保密配方”牙膏呢？

　　“云南白药牙膏这样的宣传，让消费者误以为云南白药牙膏的配方是国家保密配方，构成了对消费者的误导，形成了虚假宣传行为。如果是正确的宣传也只能宣传‘该牙膏的配方中的云南白药是国家保密配方’。”李伟民律师说。

　　那么，为观众所熟知的，在云南白药牙膏的广告里，由濮存昕演绎的广告词“选一支好牙膏，给自己加一份健康保障。云南白药牙膏，国家保密配方”，将如何解释这个众人皆知的国家保密配方牙膏呢？

　　根据1995年国家出台的《科学技术保密规定》，“绝密级国家秘密技术在保密期限内不得申请专利或者保密专利”。而在国家知识产权局网上，包括“云南白药在牙膏中的应用”在内的专利登记，保护期限是20年。这就表明，虽然同为一家企业生产，但“国家保密配方”身份只为云南白药独享，云南白药牙膏实际上只具有专利身份。因此，云南白药回应药效质疑时亮出“国家保密配方”，实际上是管不到牙膏本身。

　　宣传行为侵害消费者知情权

　　“根据国家相关规范，牙膏的各项标准应该适用国家关于化妆品的具体规定，那么应该公开牙膏的相关配方成份，根本不存在保密的问题。”李伟民律师告诉记者。

　　目前，从市场上来看，牙膏分为清新口气的普通型牙膏，和能减轻某些口腔问题的功效型牙膏，云南白药牙膏定位是属于后者。虽然冠有“云南白药”这一传统名药，但云南白药牙膏还应该是牙膏，所以被纳入化妆品范畴管理的日化产品中。

　　在此前采访云南白药公司负责人时，该人士也表示，该牙膏“具有帮助解决牙龈问题，修复黏膜损伤，营养牙龈，改善牙部健康的作用”。虽然该负责人说“牙膏上明确标注：不可替代药物使用”，但由于它的产品描述与药品的描述非常类似，很容易让消费者误以为该款牙膏是含“治病作用”的药品。

　　“根据《消费者权益保护法》规定，消费者享有知情权，有权知悉该产品的成份，这种宣传行为侵害了消费者的知情权。另外一点，牙膏也不能做可以治病方面的宣传，该行为也构成虚假宣传的行为。“李伟民律师继续向记者表示。

　　据悉，从现行管理规定上看，作为日化产品被纳入《化妆品标志管理规定》的牙膏，不得标注夸大功能、虚假宣传、明示或暗示具有医疗作用的内容。

　　广告制作、发布、代言三者

　　构成共同侵权行为

　　在此事件中，由于该牙膏产品宣传的制作和发布，并且有名人代言，才使得消费者对其产品产生误解的。

　　“根据《广告法》的相关规定来看，广告的制作者、发布者、代言人、他们有共同的故意，并且确实进行了虚假宣传的行为，并给消费者造成损害。所以根据相关法律规定，他们的行为已经构成共同侵权行为，应该对消费者承当连带的赔偿责任。”李伟民说。

　　《中华人民共和国广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。

　　而这一案件将怎样发展，无疑要成为市场和社会关注的热点。相关人士同时认为，不论这场官司最终判决结果如何，将引起人们对牙膏市场现状的关注，也会对规范明星代言和杜绝牙膏虚假宣传起到推动的作用。